玩低价的拼多多，在一群穿破烂的中“丐”股面前，身披金袈裟，市值一路新高超越阿里。

卖9块9咖啡的瑞幸营收超越星巴克，“你爱我我爱你”的蜜雪冰城成了奶茶店扛把子。

还有唯品会，当初与陈欧的聚美同时间崛起，很多人可能以为它早死了，没想到在闷声发大财。靠着做线上品牌折扣，俘获一批消费降级的白领。年赚50亿，这个水平能在整个A股排在前2%。前段时间，唯品会还给员工造了个带泳池的公寓，好不阔绰。股价也是风生水起，近1年上涨167%。

这些无不昭示消费降级时代的来临。

刚刚，良品铺子（603719.SH）宣布“砍一刀”，实施17年来最大降价，平均降价22%，最高降价45%。这是良品铺子刚刚走马上任总经理杨银芬基于当下现状采取的战略决策：

1，看行业：线上消费流量转移，竞争加剧，线下各种零食模式全面开花，一系列新物种的出现。

2，看用户：消费迈入理性时代，老百姓的钱袋子捂得更紧了，不同的人群消费层次更分化、更分明，如何满足不同用户的需求，同样是摆在我们面前的考验。此外，消费者认为良品铺子“贵”的现实问题，也表明良品铺子的产品价格必须更加亲民，良品铺子的品质心智需要进一步夯实。

认清现实，及时调整公司战略方向，顺应当下消费降级的主题曲，势必使公司拥有更多的客户群体，提高公司效益，扭亏为盈，后续可持续关注公司基本面变化。