顾家家居618活动(5.16-6.20)线上线下零售录单总额22.7亿元,同比+38.3%,表现大超预期(前期市场预期20%左右)!“零增项”套餐差异化营销成功,全屋融合订单金额同比+248%;新拓展品类和品牌获得高速增长,定制预订单同比+82%、顾家功能同比+70%、天禧派同比+91%。大家居多品类融合方向顺利推进,打开长期市值成长天花板!
喜临门线上618活动(5.22-6.20)全网销售额5.9亿元,同比+72%,天猫、京东、苏宁三大平台总销量连续8年床垫品类第一;高端线销售额同比+186%,直播销售额同比+128%。零售业务强势增长,自有品牌逐步高端化转型。
敏华控股线上618活动(6.1-6.20)全网销售额7亿元,同比+24.5%。天猫功能沙发、京东客厅家居、抖音家具家装、唯品会家具等平台均排名所属品类第一。
家居公司618战报表现亮眼,一方面体现家居消费需求快速回补,另一方面体现龙头企业强零售实力。
5月住宅销售同比下滑幅度22年内首次降幅收窄,一二线城市新房和二手房成交回暖。疫情管控缓和,5月家居线下零售已有所恢复,6月预计进一步明显复苏。家居行业估值已压制历史底部,稳增长主基调不变,地产政策持续宽松,地产数据拐点有望显现,家居行业估值向上修复空间大。
行业增长分化明显,龙头通过底层组织架构转变、商业模式迭代升级,实现扩品类、扩品牌和扩渠道,提升客单价、客流量和客流转化率,获得充足的增长抓手。家居行业高度分散化格局下,龙头持续提升市场份额,有望实现稳健增长。推荐【顾家家居】【欧派家居】【索菲亚】【喜临门】【志邦家居】【敏华控股】。
来源:申万宏源