【重庆啤酒】线上交流信息概要(2022-1-12):
Q4回顾:疫情影响叠加价格体系调整,Q4销量受到一定影响,但Q4的利润端预计不会亏损。
价格调整:从2021年Q3开始,先是疆内乌苏,然后其他区域和产品也在随后调整,预计至2022年3月结束本轮提价;预计效果将在22Q1~22Q2兑现到报表端;
组织调整:BU划分初衷是为了更好地助力嘉士伯走出西部,权责划分清晰,减少内耗、窜货;基层人员调整较少,主要是汇报线变动,渠道打法改变不大,仍然延续不同产品组合匹配消费场景的策略;
2022展望:新年规划已制定,扬帆27将由嘉士伯集团在今年上半年披露,高端化战略(聚焦乌苏、1664、乐堡等)仍会延续;成本仍在上升周期,除了玻瓶仅锁定到3月底,多数成本均在2021年底进行了全年的价格锁定,细分成本除了大米有所下降,多数成本预计上升,但总体的吨均成本提升幅度预计较去年收窄。
大单品:乌苏全年销量略多于80万吨(前三季度约72~73万吨),其中疆外不到50万吨(前三季度>40万吨),疆外仍有较大增长空间,白啤、楼兰等产品升级陆续开展;1664在2021年前三季度销量4万多吨(增长40%),未来将与夏日纷组合拓展更多女性饮用场景;2021年,本土6大品牌均有量增,乐堡、重庆有双位数增长,未来重庆聚焦绑定火锅等场景,乐堡以音乐营销定位绑定中档娱乐渠道。