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川网传媒地位国资委

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一路向北的散户

2023-11-21 11:19:25

技术驱动内容再造，引领媒体融合发展探索新方向
近年来，5G、大数据、人工智能等数字技术，推动产生了直播、虚拟主播、AR、SVG等沉浸式业务模式和应用场景，极大提高了内容生产的想象力，打开了广阔的传播场域。
新技术赋能下，媒体开辟了差异化、多样化、智能化的融合发展路径，呈现百花齐放的生态格局。在媒体深度融合新时代，如果内容创新为王，那么技术支撑即为魂，作为这一轮媒体技术转型的亲历者，我们深刻认识到，技术创新，不仅可以提高媒体内容生产的效率，同时对增强媒体内容服务的广度和深度等方面起着举足轻重的作用，有效提升了新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
川网传媒长期密切关注数字技术的动态发展，从内容、渠道、平台、经营、管理等方面全面加快推进深度融合，不断探索理念创新、资源整合等方式，以“互联网+技术”推动数字化转型，取得了显著成效。不仅实现了内容生产数字化的转变，更建立了技术融合体系，运用5G、大数据、云计算、人工智能等先进技术，重构用户和传媒之间的交互关系，推动内容生产向移动化、视频化、智能化、数字化、可视化等方向发展，创作具有前瞻性的新媒体产品。

1，智能机器人入场传媒领域，让严肃新闻潮起来
早在2017年，川网传媒便已探索以“策划+技术+服务”为抓手的内容创作模式，运用“大数据+算法”让严肃内容“潮”起来。在全国两会的报道上，川网传媒四川发布首次引进智能机器人“小川”，策划开启《小川说两会》系列专题栏目，不仅成为全国两会会场上的“网红”，其“萌萌哒”的熊猫造型更是萌翻网友，激发了网友参与的积极性，提高了网民的参与感和获得感。
2，内容短视频化，打造正能量传播典范
抢占短视频流量风口，弘扬主旋律，传播正能量，推动短视频内容业务健康发展。川网传媒大力支持内容向短视频业态升级，探索内容建设的新方向、新路径，培养用户新习惯。
截至目前，川网传媒年度生产原创短视频数千条，内容坚持守正创新，赋能主流价值传播。如推出《无人机“空姐”隔空对跳野狼disco》，配合时下流行歌曲的演绎，疫情防控措施科普既幽默又接地气，短时间内阅读量突破2000万次，成为爆款产品，强化了正面宣传引导，深入了基层群众。
3，紧跟前沿实践，虚拟形象走进现实
为大力推进深度融合发展，川网传媒抓住前沿技术窗口期。近期，川网集团涉足“元宇宙”领域，推出首个虚拟主播“小雅”，该虚拟主播整合了AR、AI和动作捕捉等技术，能实现虚拟“小雅”与真实环境的融合、互动，可用于直播、带货、短视频等多种场景。“元宇宙”概念的运用，引发投资者高度关注。
目前，“小雅”已与四川手机报的常规内容创作实现了流畅融合，除了入驻《四川彩屏》业务，担任常规主持人之外，还曾在多个爆款作品中出镜，受到用户喜欢。例如，2020年初，“小雅”通过短视频、漫画、二次元海报等形式宣传疫情防控知识和政策；2021年6月，“小雅”曾带领读者，通过AR和实景融合的方式提前踩点天府国际机场，都收到了非常好的社会效益。
4，技术驱动平台再造，促进内容高效生产
打造全媒体传播体系，关键是建立技术融合体系。在传统媒体转型新媒体进程中，平台开发建设主要依靠第三方技术公司，通过购买服务或入驻的形式，快速搭建起新媒体平台。但是，依托第三方技术公司，存在着极大的技术安全、内容安全、数据安全等不可控因素，成为媒体融合发展路上的“绊脚石”。
建设新型主流媒体，应该掌握关键领域的核心技术，扭转技术外包、购买服务的形态，通过自主研发、自建平台的方式，注重技术人才培养，打破技术壁垒，解决关键技术问题，建成自主可控的技术融合体系，高效服务内容生产。
近年来，为提升技术竞争力，川网传媒采取技术合作、自研开发、技术收购等多元化方式，有效提升了自身技术优势。通过不断引进和培养人才，已经形成一支强大的技术团队，建设了部分基础网络设施。与此同时，川网传媒在业务开展的过程中积累了一大批网络及终端设备关键技术开发经验，打造了一个技术开发服务内容分发、平台管理的成熟应用体系，为行业推进媒体深度融合提供现实可参考的样本。