据奥维云网(AVC) 数据统计,2022年 第51周(2022.12.12- -2022.12.18)家电全品类合计线上销额同比上涨69.63%,销量同比,上涨43.76%,均价同比,上涨18%;线下销额同比上涨20.87%,销量同比上涨10.88%,均价同比上涨5.54%。
一、中央经济工作会议定调,地产与消费有望向好
2022年12月14日,中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,一方面,文件明确提出消费是经济增长的持久动力,顺应消费升级趋势,提升传统消费,培育新型消费,着力满足个性化、多样化、高品质消费需求;另一方面,明确完善住房保障基础性制度和支持政策,以人口净流入的大城市为重点,扩大保障性租赁住房供给,完善长租房政策,促进家庭装修消费,增加智能家电消费,推动数字家庭发展。
信达证券认为纲要的推出体现出政策层面对于内需拉动的决心,有利于家电等传统消费基本面的修复;完善房地产市场预期引导,稳妥实施房地产市场平稳健康发展长效机制,有利于拉动家电等耐用品的消费;同时,推动农村家电消费升级,或有利于可选家电消费品在农村地区渗透率的提升。
二、防疫措施优化,家电渠道经营有望回归正轨
传统大家电安装属性强,消费者重视实地比较,销售受疫情冲击较为明显。随着防疫措施逐步优化、部分区域家电补贴推动,线下家电门店客流有望渐进恢复,前期因安装受阻而暂时延缓的需求有望陆续释放。此外,考虑到线下传统家电均价通常高于线上,线下渠道的恢复亦利于家电销售结构优化。线下体验式营销更有利于高端家电套系的销售。
中原证券认为,在疫情防控优化与调整之后,各地陆续出台相关经济刺激政策,其中包括多轮消费券发放与家电购置补 贴等,一定程度上对消费回暖,特别是对线下市场复苏起到了积极作用。
渤海证券指出,近期,政策端利好不断,随着地产政策的回暖以及扩大内需战略规划的贯彻落实,有望改善家电行业终端需求,提振市场信心。目前,家电行业已经位于历史估值底部区间,配置价值凸显。
三、相关上市公司:
长虹华意:为冰箱压缩机行业龙头企业,公司全球市场份额超过20%,与全球多家知名冰箱企业建立并保持了长期、稳定的合作关系。公司三个压缩机品牌,分别布局在家用、商用,定频、变频多个领域,形成了多工质、规格齐全的产品系列。
亿田智能:专业从事集成灶等现代新型厨房电器产品的研发、 生产和销售,是国内较早以自 主品牌生产和销售侧吸下排.式集成灶的企业之一。
华帝股份:拥有华帝、百得、华帝家居三个自主品牌并形成强有力的品牌矩阵,全面有效辐射厨卫品类、智能家居、全屋定制等产品领域,深入覆盖各线级城市。公司担任了吸油烟机及家用燃气灶具两个国家标准的主笔单位。
九阳股份:公司豆浆机、料理机和榨汁机产品已经牢牢占据了市场占有率第一的位置,同时,开水煲、电磁炉、电压力煲、电饭煲等产品各项市场份额也在不断提高,均位于行业前三,公司品牌多元化的延展效果。