一、康养旅游行业概况
1、发展历程
康养旅游从字面意思来看，康养包括了健康和养生两方面含义，它的相关概念最早可追溯到1946年世界卫生组织在纽约召开的国际卫生会议，这个会议作为全世界“健康运动”的开端，通过了《世界卫生组织宪章》中对健康的界定，健康不仅是没有疾病或不虚弱，而是身体的、精神的健康和社会幸福的完满状态。之后，世界卫生组织再次修改了健康的定义，将健康细化为躯体健康、心理健康、社会适应良好和道德健康。
经过20年发展，我国主要的康养旅游客群仍以出境接受更为先进的医疗技术的“康”旅游为主，而在境内，侧重养老及疗养的“养”旅游相关产业正蓬勃兴起。
中国康养旅游行业发展历程
资料来源：公开资料整理
2、发展模式
我国自古以来就是养生大国，“彭祖传说”“华佗创五禽戏”“道教性命双修”等，无不反映了中华民族对生命的尊重和健康长寿的渴望。目前国内外康养旅游的发展模式基本都有以下四种：
康养旅游行业发展模式
资料来源：CNKI，华经产业研究院整理
二、康养旅游行业发展相关政策
“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把柴。
中国康养旅游行业相关政策梳理
资料来源：各政府部门网站，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国康养旅游行业市场深度评估及投资策略咨询报告》
三、康养旅游行业产业链
从产业链的角度，从最初单一的健康理疗产品到最后成为内容丰富的康养旅游产业，要经过一系列引导、加工、宣传、集聚的演变过程。其生命周期大致沿着“开发-规划设计-建设-运营”的链条，其中穿插着投融资。在这一过程中政府、城投公司是至关重要的推手。
康养旅游行业产业链
资料来源：公开资料整理
近年来我国老龄化进程加速的同时，老年群体对美好生活的需求也更加旺盛。疫情深刻影响了人们对健康生活、休闲养生的认知，康养旅游的价值逐渐得到关注。据统计，2022年我国65岁及以上人口达到2.1亿人，康养旅游市场的未来发展空间巨大。
2012-2022年我国65岁及以上人口数量情况
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
四、中国康养旅游行业发展现状分析
1、市场规模
据统计，2020年全球疫情蔓延，人们出行受到影响，旅游行业整体运行情况不佳，旅游行业收入规模大幅下降。经初步统计，2020年中国康养旅游市场规模小幅下降至813亿元，2021年因疫情逐步好转，行业恢复增长，中国康养旅游市场规模接近900亿元。
2018-2021年我国康养旅游行业市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
2、百强县数量分布
2022年11月，由中国文化和旅游产业研究院、亚太国际休闲文化北京中心和《旅游休闲》杂志社共同研发的“深呼吸健康旅游发展指数”及“康养旅游百强县入围名单”在江苏省泗阳县“2022第七届美丽中国·深呼吸小城旅游文化节”上发布。据统计，入围百强县数量最多的地区是福建省，共有11个县入围。
2022年健康中国·康养旅游入围百强县数量分布
资料来源：中国文化和旅游产业研究院，华经产业研究院整理
五、中国康养旅游行业竞争格局分析
1、企业数量
2012-2020年我国康养旅游相关服务注册企业数量快速增长，2020年注册企业数量达到2150家，达到历年峰值，2021年行业注册企业数量有所下降，为1506家，截至2022年我国康养旅游相关服务注册企业数量为1220家。
2012-2022年我国康养旅游相关服务注册企业数量
资料来源：企查查，华经产业研究院整理
2、示范基地
根据国家旅游示范工作评定委员会发布消息，我国首批国家旅游示范基地共有40家，评出首批国家旅游示范基地，包括10个中国旅游休闲示范城市、10个中国绿色旅游示范基地、10个中国人文旅游示范基地、5个中国蓝色旅游示范基地及5个中国康养旅游示范基地。
中国五大康养旅游示范基地
资料来源：国家旅游示范工作评定委员会，华经产业研究院整理
六、中国康养旅游行业发展趋势
现阶段，康养旅游是以乡村振兴战略与健康中国战略为背景，将劳作、文化、振兴、旅游、健康产业等相互融合发展的业态模式。康养旅游对城乡社会经济均衡发展、拓宽旅游业内容与深度空间等方面具有推动作用。
乡村振兴背景下的康养旅游在增强游客身体素质、休闲疗愈服务的同时，促进了人们对健康生活方式产生新的认识和理解，促进乡村产业兴旺，提升乡村的环境质量，提高村民的环保意识，促进生态文明建设、产业融合发展、完善基础设施配套等，完善农村地区经济结构和提升经济水平。
华经产业研究院通过对中国康养旅游行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国康养旅游行业市场深度评估及投资策略咨询报告》。
