#登康口腔要点
①登康产品优势:专注于抗敏感技术,有自己王牌技术,行业里只有冷酸灵、舒适达两个品牌做抗敏感牙膏,冷酸灵国内市占率65%左右,属于首选抗敏感品牌。
②登康产品构成:专研占比35%(目标50%+,未来将会成为公司主打产品,毛利率比基础平台高两位数以上),医研6%(输入场景是口腔医院或高端卖场);基础抗敏感平台(包含预护平台)占比55%。23年重点做儿童品类,原因:目前儿童板块零售额比较大,全国儿童牙膏产品的渗透率是38%左右,发达国家达到65%,所以我国还有较大提升空间。23年要调高儿童返点。
③登康线下渠道构成:传统渠道占比60%以上;KA占比30%;剩下10%属于特殊渠道。针对不同渠道产品有差异,比如公司在小的连锁门店不会上架医研产品、高端儿童系列。
④登康线下渠道增长目标:收入增长目标15-20%,专研的目标40%,儿童增速25%。
⑤未来增长空间:未来增长三四线增长更多一些(目前还存在很多县城没覆盖到,有很大的渠道外延空间,需要去开发分销商,比如新疆、甘肃、内蒙古的县城和华东区域目前开发较少。),目前稍微饱和的是西南片区,华南、华东、华北、华西都有提升空间。