看本次欧洲杯的时候，被现场广告牌中中文的密集度所洗脑，不免产生疑问，中国企业现在出海这么强了吗？到国外打广告都是直接用中文的？原来这次采用了直播虚拟技术DBR技术，可以做到专供，类似于拼多多的千人千面？

下面是知乎内容摘取：

从企业的角度来看，向不同语种的观众推销自己的品牌就需要不同的语言文字，否则观众都不懂广告的内容，又如何达到企业的宣传目的呢。比如，中国的企业，通过广告向中国观众推销，就需要用中文；向日本观众推销，就需要用日语。从转播平台的角度来看，在赛场打广告的企业并没有给转播平台费用，转播平台在转播比赛视频的时候就只能向观众收费。但是如果也可以向打广告的企业收费呢？因此，他们可以通过某项技术把赛场上录入视频的广告内容“替换”成转播平台想要播放的广告内容。

那么感兴趣的人就会问了，这是一项怎样的技术呢？这个“替换”过程是怎样做到的呢？这项技术的名字叫“虚拟科技”，也就是虚拟广告。目前足球场上出现过的虚拟广告技术可以分为两种：虚拟标识(Virtual Signage)和定制转播(DBR)。

下面我们来聊聊DBR是怎样实现的。简单解释如下：

球场旁的LED显示屏发光灯管是由肉眼可见的红绿蓝灯和不可见的红外灯组成。电视台（或转播方）利用虚拟现实技术，通过捕捉红外灯进行后期处理，把实时广告（肉眼能看到的广告）替换成虚拟广告（就是上图各种各样不同语言的广告），再进行区域（国家）精准投放。

由此可知，DBR的核心技术在于如何实现虚拟广告的“替换”。

通过查阅相关资料以及专利检索，发现DBR技术是由英国一公司和LED某制造商共同研发的新技术，全称叫digi BOARD DBR，简称DBR。此项技术的产生和运用，成为体育赛制快速发展的强劲助力，也为苏蓬诺尔带来了极其可观的收益。同时其早期布局的这项技术也成为现代定制转播技术的基础。

首先，录取现场的视频图像；其次，确定现场内需要更换广告的位置，并对该位置进行掩膜；再次，对从若干个代替图像中选择与当前选定位置的图像对应的替换图像；最后将选择的图像内容代替视频图像中的掩模区域。

我觉得DBR这项技术还蛮新蛮酷的，也是从消费者买方需求出发产生出来的技术创新，不知道这个技术未来能否应用到更多不同的场景？国内公司是否有涉及这方面的标的？