————“是的,我说的就是珠宝板块”
最近,消费成为了市场主线,逻辑就是疫情结束后社会重归正常,消费会首先恢复。
逻辑并没有问题,但是并不够深入。
消费的涵盖很宽泛,有可选消费、必选消费等。
而疫情结束后,真正的需求弹性发生大幅变化的,是可选消费而不是必选消费。油盐酱醋茶,是生活必需品,是最没有弹性的,没听说疫情三年谁的盐吃少了。
但是大家在长时间居家,社交活动大大减少的疫情期间,很多高端的可选消费,如奢侈品就放弃了,毕竟很多人在家,妆都不化。而社交属性,是奢侈品的最大意义。
我们以国外为例:
数据显示,全球奢侈品时尚商品的市场规模从216年的1.899亿美元上升至2019年的2.827亿美元,2016年到2019年的年复合增长率为14.2%。2020年受新冠肺炎疫情的冲击,全球奢侈品时尚市场规模下跌至2.557亿美元。
2021年随着国外疫情趋于缓解,全球奢侈品消费市场逐渐复苏,市场规模达到2.896亿美元。
有预测显示,全球奢侈品行业将于2022年超过新冠肺炎疫情发生前的水平,并在之后重回快速增长。
国内不仅同样如此,而且趋势会加倍。本来就是井喷式的奢侈品市场,排除疫情的干扰之后,必然会像国外市场一样,迎来真正的报复性反弹。
贝恩公司预计,中国境内奢侈品市场,预计2022年底到2023年上半年,中国消费者的个人奢侈品消费将恢复到疫情前的水平。并且,中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。
奢侈品五花八门,但是在A股市场真正能够对标,也是最好的对标板块就是——珠宝板块。
不是所有的珠宝品牌都是奢侈品,但是相对于食品、乳业等基础必选消费,最高端、弹性最大的珠宝行业无疑是相当于奢侈品的可选消费。
食品等消费,其实更多是可以线上付费完成的消费,而珠宝等奢侈消费,主要都是线下消费,是真正受益于疫情放开的方向。
零食、啤酒、乳制品的刚刚受过疯狂炒作,那真正受益的可选消费,尤其是高端的,弹性大的如珠宝等奢侈品,比会迎来一波估值的重新发现。
总结一下:珠宝板块的估值提升逻辑:
1、后疫情时代,社交需求将爆发式恢复。
不再是只有几个人的婚礼,不再是抠抠搜搜的近郊露营。珠宝最适合出现的场合,就是社交,很少人会锦衣夜行,疫情后,社交带动珠宝消费不必赘述。
2、高端奢侈品牌的自主化、本土化
这是一个国潮的时代,自主可控远远不止在半导体、信创等领域。虽然不是关系命脉的领域,但是高端奢侈品的利润率,注定是一块大肉,在这方面,国内本土品牌并没有什么技术壁垒,在内循环扩内需的进程中,本土奢侈品牌吞掉国际品牌,是一个必然趋势。
所以,炒作主线明朗,时间点合适,珠宝板块必然是下一个爆炒的消费分支。