据彭博社报道，苹果或在2023年年内发布首款MR产品。我们预计产品将在硬件端、内容端均有显著创新，建议重点关注核心零组件供应商。

Apple MR新品:硬件端创新或聚焦光学、显示、芯片、交互，内容端持续投入据彭博社报道，苹果有望在年内发布其首款MR产品，售价或高达3000美元，顶尖的硬件配置、创新的交互方式和优质的内容生态为其核心升级亮点。硬件方面，我们预计MR新品将聚焦光学、显示、芯片、交互创新，显著改善佩戴舒适度和沉浸感:1)光学方面，或采用3P Pancake方案，能够实现当前Pancake中最大的120°视场角，有效提升用户的沉浸感。2)显示方面，或搭载高分辨率的Micro-0LED屏幕，目前供应商主要以日企为主。3)主芯片方面，或采用自研芯片，并且由于高算力需求，或采用芯片组的方式进行配置。4)交互方面，我们预计苹果新品够实现眼动追踪和手势追踪，并可脱离手柄支持手势识别，使得交互更加便捷自然，拓展传统交互方式:同时，或将支持动作捕捉和面部追踪，能够实现在虚拟世界中逼真的渲染用户的面部和全身，亦助力苹果拓展B端市场。此外，我们梳理了2019年以来苹果AR/R相关62项专利(详见附录)，其中交互方面共39项，占比63%，体现苹果对交互技术的重视。内容方面，苹果在沉浸式视频、VR版视频会议多方面均有创新，持续丰富应用场景。我们预计苹果首款MR2023年内出货量有望达20-80万台，后续苹果有望凭借其庞大用户基础以及软硬件一体化的能力，加速MR/AR的发展，我们乐观看待其出货量增长趋势。

生态布局:基于移动用户基础，构建硬件生态。苹果作为全球科技巨头，在移动设备端深耕多年，我们预计其后续推出MR产品亦有望与其现有硬件和软件产生协同。1)硬件生态:彭博社等表示苹果MR预计能够作为Mac的扩展显示屏，也能适配AirPods产品。2) 1S协同: 彭博社信息显示苹果MR预计会提供类似于iPhone的主界面以及应用程序图标，同时预计能支持iCloud和AirDrop等苹果生态功能。3)用户基础: 截至2023年2月，苹果目前在全球有超过20亿台活跃设备，2022年iPhone/iPad/Mac/TWS耳机/Apple atch销量为226亿 (IDC) /6350万(Techinsights) /2956万 (Strategy Analytics) /9144万 (Canalys，含Beats) /4490 (Counterpoint)万台具备庞大的用户基础。4)产业布局: 硬件上，苹果收购从事面部识别技术的Polar Rose、从事运动捕捉技术的PrimeSense、从事空间感知技术的Flyby Media等公司;内容上，苹果收购了Metaio、Faceshift、FabricSoftware、NextVR和Spaces等开发商，持续布局AR/VR软硬件。

Apple MR供应链:苹果自研核心主芯片，国内供应链主要切入零部件及设备环节，收入弹性而言，高伟、长盈、兆威相对靠前。综合彭博社、The lnformation、映维网、财联社、ETNews等报道以及我们的调研交流，整体来看，我们预计苹果在核心控制芯片(如主芯片、音频芯片等)端和其他移动终端类似，仍将采用自研芯片形式;显示及光学方面，我们预计苹果采用索尼的Micro0LED屏慕以及玉晶光/扬明光学的Pancake镜头，索尼的cis传感器大立光的镜头等，国内供应链主要聚焦在零部件及设备环节，我们预计高伟电子切入供应其摄像头模组，兆威机电供应其瞳距调节模组，德赛电池供应其电池Pack环节，鹏鼎控股、东山精密供应FPC，蓝思科技/长盈精密/歌尔股份/领益智造供应相关功能件及结构件，苏大维格供应衍射光学器件，博众精工/赛腾股份/智立方/杰普特/华兴源创/供应相关设备等。考虑到不同环节的单价差别，我们估算苹果MR新品对高伟电子、长盈精密、兆威机电的收入弹性贡献相对较大。

风险因素:下游需求不及预期:原材料价格波动及供给不足:技术创新不及预期:汇率波动:行业竞争加剧等

投资策略:2023年内苹果有望推出MR新品，亦是产业中最值得关注的产品之一，定位高端，价格预计在3000美元左右。建议重点关注核心零组件供应商，包括高伟电子(相机模组)、兆威机电 (传动模块)、长盈精密(结构件)、立讯精密(整机等)、东山精密 (FPC)、鹏鼎控股 (FPC)、德赛电池 (电池Pack)、蓝思科技(结构件)、歌尔股份(结构件)、领益智造(结构件)、苏大维格(衍射光学器件)、博众精工(检测设备)、赛腾股份(检测设备)、智立方(检测设备) 、杰普特(检测设备)、华兴源创(检测设备)等。