目前虚拟直播存在的问题还集中在成本上。从人的角度来说，2D真人数字人已经成本很低，但是真人无法和一些IP去做深度结合；而3D虚拟人从成本上来说又太高，所以真正去落地的商家不多，场景目前相对通用类较多。但如果要新制作一个虚拟场景成本依然居高不下，AIGC可能会成为虚拟直播成本降低的一个巨大机会。

这一点在天娱数科方面有所验证。

天娱数科投资者关系经理张斌向记者表示，AIGC虚拟数字人技术与电商直播的结合为电商行业带来了全新的营销模式与用户体验。

“元境科技Al智播，通过预训练大模型、智能化深度学习，AI一键生成智播脚本，NLP技术实时驱动虚拟数字人进行24小时直播带货，并与观众互动交流，展示售卖商品。在服装服饰、美妆等类目，虚拟数字人还可提供更加直观的试穿效果，如一键换衣、换装，打造趣味化、个性化的购物体验。有效降低直播成本，提高电商GMV。”张斌说道。

“我们有2个标准化产品在推，一个是全息柜，融合了AI虚拟人，另外一个是AI数字人直播。”元境科技CEO王智武向记者透露，公司今年在虚拟人直播带货上的计划营收是6000万元左右。

在王智武看来，虚拟直播创意空间很大，成本越来越低，可以在部分职能岗上降本增效，可以进行跨界融合，跟多种形式领域进行融合。但目前问题主要是在虚实交互上，内容质量参差不齐，也在相关法律法规方面存在一些不完善的地方