新浪新闻：IT之家 8 月 22 日消息，据 Tech 星球报道，继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，抖音于近期推出第 4 个搜索类别的独立 App“抖音搜索”。据悉，抖音搜索 App 是抖音打造的内容搜索引擎。

抖音搜索，引发市场关注，可适当关注A股市场的机会。

核心观点：

1.根据权威机构Quest Mobile的评测，目前抖音月活跃用户已达到7.6亿，且人均单日使用时长1.92h。根据《2024年巨量引擎搜索广告营销通案》，抖音用户每人每天平均发起7次搜索请求。而这个数字在2021年时仅为1次，到2023年5月是3次，增长速度之快，不得不引起足够的重视。也就是说，抖音现在每天都有超过53亿次的搜索量，如此庞大的流金山，对搜索抖音任何一个环节的参与者都影响巨大。

2.抖音的内容生态已经相当成熟，但仍在不断迭代更新。对于众多普通商家而言，下一波平台红利的爆发还将出现在抖音中。抖音目前正在通过搜索体系将整个短视频内容、直播电商和货架电商相互串联起来。搜索将成为抖音整个生态内容和电商内容的首要入口。

3.抖音搜索体系的亮点在于，用户的整个消费决策周期都能在抖音平台内完成。因此抖音广告和流量服务商将率先受益，相关公司值得关注。

 

一、抖音搜索：巨大的流量金山

抖音官方并未公布确切的用户量及日活数据，但根据权威机构QuestMobile的评测，截止2024年3月，抖音月活跃用户已达到7.63亿，且人均单日使用时长1.92h。能与之掰掰手腕的app，大概就只有国民app微信了。因而，抖音被称为流量王者，无疑是当之无愧的。近些年来，随着增量用户的涨幅收窄，以及用户行为习惯的变化，抖音这个超级app做了不小的调整。其中最值得关注的是“搜索机制”。

根据《2024年巨量引擎搜索广告营销通案》，抖音用户每人每天平均发起7次搜索请求。而这个数字在2021年时仅为1次，到2023年5月是3次，增长速度之快，不得不引起足够的重视。也就是说，抖音现在每天都有超过53亿次的搜索量，如此庞大的流量池，哪怕只舀到一小勺，其价值也不言而喻了。这些搜索行为主要分为2类，一种是看完内容后激发出的“看后搜”，占比53%，另一种是“主动搜”，搜索量占比47%。另外，有41%的用户在打开app后的30秒内即发起搜索请求。事实证明抖音用户的主动搜索意愿非常强，搜索意图也越来越明确，这代表着购买欲望越来越强，商业价值越来越高。

从「搜索次数」上来看，2023年上半年抖音搜索量同比增长66.2%。月活跃搜索用户渗透率（月活跃搜索用户/抖音总体月活用户）保持在92%以上。

从「搜索用户绝对值」上来说，早在2020年，抖音搜索日pv就已超过5亿，搜索MAU超过5.5亿。而这个数字在过去3年间仍在持续攀升，涨幅逐年增加。

根据巨量算数2023年末发起的用户搜索行为调研报告显示，没用抖音进行搜索过的用户仅占5.9%。

从「商业价值」来说，2023年抖音货架场贡献了抖音生意47%的增量，其中搜索贡献37%的增量，泛商城GMV订单量贡献值双第一均是搜索。

抖音致力于通过搭建搜索营销增长飞轮，实现“种搜一体”、继而帮助所有品牌商家实现“生意直达”

 

抖音搜索App展示的内容主要是由博主创作的短视频、图文等内容为主。进入App后，可以看到搜索栏和双列瀑布流展示下推荐内容。

 

 

用户通过在搜索栏内搜索相关的关键词或句子，即可在综合频道下找到对应的短视频和图文内容，细分有视频、直播、商品、音乐等搜索频道，可进一步精准搜索结果。

 

二、抖音搜索引擎给广告代理商带来机遇

抖音2023年总收入为5954亿人民币。而广告收入就占了67%，突破了4000亿元！

抖音有很多广告形式，包括开屏和Topview、竞价信息流、贴纸广告、搜索广告、达人内容合作、平台的内容IP及挑战赛活动，以及企业自己开设的品牌账号和直播间等。

2023年，抖音生活服务搜索GMV增长254%，商品搜索GMV增长143.8%，线索量同比增加173%，下载付费量提升91%。

在商品、服务全面内容化的抖音，购买商品、体验服务都是一种内容消费，于是抖音成了核心的内容种草平台。货架场、内容场、搜索场互联互通，且不同内容体裁承接消费需求，于是抖音成了强大的收草平台。从种到收，搜索是用户的重要动作，也是用户决策的催化剂。抖音重视搜索，用户有了更直接的决策参考，消费链路的组成也更敏捷。

在内容+搜索构成的新搜索形态下，商家可以通过内容主动引导用户搜索，深度影响用户的决策，搜索广告成为了消费链路的“架桥结构点”。

随着互联网平台的成熟，营销的复杂性意味着广告代理商的机会。作为抖音和Tik Tok的广告代理，以下公司值得关注（展示前五名）：