纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品；手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品；面巾纸属于社交需求层次产品；擦手纸属于尊重需求层次产品。随着人民生活水平的提高，我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑，市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元。

据统计，中国纸巾消费量逐年增加，由2017年的851万吨增长至2021年的1162万吨，增长幅度为36.5%，2017年到2021年复合增长率为8.1%，2021年同比增长10.77%。从市场成长来看，由于家用纸巾的市场逐渐饱和，我国纸巾市场增速近年来有放缓趋势，但家外纸巾市场的增速却依旧保持强劲，市场份额保持持续增长。从下图可知，家外纸巾市场份额从2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消极影响，我国家外纸巾市场份额可能超过40%，并有继续上升的趋势。纸巾包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、擦手纸、餐巾纸、厨房用纸、衬纸等，从消费结构来看，厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸分列生活用纸消费量前三，2022年消费量分别为482.8/251.00/57.7万吨，占比为54.27%/28.21%/6.49%。

未来纸巾商销的服务场景，将会从服务特征较明显的领域向服务特征较不明显的场所转移。按照服务特征的强弱来看，娱乐休闲会强于商务大楼，商务大楼会强于公共服务，最弱的是城市公共卫生间。这主要是由于娱乐休闲场所需要提供附加服务来吸引更多的使用者，而在未来更多大型商务写字楼的新建，办公环境和公共卫生间的服务将成为公司考量选址的重要依据之一。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析纸巾行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析纸巾行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据纸巾行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国纸巾行业发展前景预测及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一部分 产业环境透视

第一章 纸巾行业发展综述

第一节 纸巾行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要产品分类

三、行业特性及在国民经济中的地位

第二节 纸巾行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节 最近3-5年中国纸巾行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第四节 纸巾行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、行业产业链上游相关行业分析

五、行业下游产业链相关行业分析

六、上下游行业影响及风险提示

第二章 纸巾行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 纸巾行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、纸巾行业标准

四、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

第四节 行业技术环境分析（T）

第三章 国际纸巾行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球纸巾市场总体情况分析

一、全球纸巾行业的发展特点

二、全球纸巾市场结构

三、全球纸巾行业发展分析

四、全球纸巾行业竞争格局

五、全球纸巾市场区域分布

六、国际重点纸巾企业运营分析

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

二、北美

三、日本

四、韩国

五、其他国家地区

第二部分 行业深度分析

第四章 我国纸巾行业运行现状分析

第一节 我国纸巾行业发展状况分析

一、我国纸巾行业发展阶段

二、我国纸巾行业发展总体概况

三、我国纸巾行业发展特点分析

四、我国纸巾行业商业模式分析

第二节 纸巾行业发展现状

一、我国纸巾行业市场规模

二、我国纸巾行业发展分析

三、中国纸巾企业发展分析

第三节 纸巾市场情况分析

一、中国纸巾市场总体概况

二、中国纸巾产品市场发展分析

第四节 我国纸巾行业动态分析

第五章 我国纸巾所属行业整体运行指标分析

第一节 中国纸巾所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、所属行业资产规模分析

四、所属行业市场规模分析

第二节 中国纸巾所属行业产销情况分析

一、我国纸巾所属行业工业总产值

二、我国纸巾所属行业工业销售产值

三、我国纸巾所属行业产销率

第三节 中国纸巾所属行业财务指标总体分析

一、纸巾所属行业盈利能力分析

1、我国纸巾所属行业销售利润率

2、我国纸巾所属行业成本费用利润率

3、我国纸巾所属行业亏损面

二、纸巾所属行业偿债能力分析

1、我国纸巾所属行业资产负债比率

2、我国纸巾所属行业利息保障倍数

三、纸巾所属行业营运能力分析

1、我国纸巾所属行业应收帐款周转率

2、我国纸巾所属行业总资产周转率

3、我国纸巾所属行业流动资产周转率

四、纸巾所属行业发展能力分析

1、我国纸巾所属行业总资产增长率

2、我国纸巾所属行业利润总额增长率

3、我国纸巾所属行业主营业务收入增长率

4、我国纸巾所属行业资本保值增值率

第六章 纸巾所属行业进出口结构及面临的机遇与挑战

第一节 纸巾所属行业进出口市场分析

一、纸巾所属行业进出口综述

1、中国纸巾进出口的特点分析

2、中国纸巾进出口地区分布状况

3、中国纸巾进出口的贸易方式及经营企业分析

4、中国纸巾进出口政策与国际化经营

二、纸巾所属行业出口市场分析

三、纸巾所属行业进口市场分析

第二节 中国纸巾出口面临的挑战及对策

一、中国纸巾出口面临的挑战

二、中国纸巾行业未来出口展望

三、中国纸巾产品出口对策

四、纸巾行业进出口前景及建议

1、行业出口前景及建议

2、行业进口前景及建议

第三部分 竞争格局分析

第七章 纸巾所属行业区域市场分析

第一节 行业总体区域结构特征及变化

一、行业区域结构总体特征

二、行业区域分布特点分析

第二节 纸巾区域市场分析

一、东北地区纸巾市场分析

二、华北地区纸巾市场分析

三、华东地区纸巾市场分析

四、华中地区纸巾市场分析

五、华南地区纸巾市场分析

六、西南地区纸巾市场分析

七、西北地区纸巾市场分析

第八章 纸巾行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、纸巾行业竞争结构分析

二、纸巾行业企业间竞争格局分析

三、纸巾行业集中度分析

四、纸巾行业SWOT分析

1、纸巾行业优势分析

2、纸巾行业劣势分析

3、纸巾行业机会分析

4、纸巾行业威胁分析

第二节 中国纸巾行业竞争格局综述

一、纸巾行业竞争概况

1、中国纸巾行业品牌竞争格局

2、纸巾业未来竞争格局和特点

二、中国纸巾行业竞争力分析

1、我国纸巾行业竞争力剖析

2、国内纸巾企业竞争能力提升途径

三、纸巾行业主要企业竞争力分析

第三节 纸巾行业竞争格局分析

第四节 纸巾行业并购重组分析

第五节 纸巾市场竞争策略分析

第九章 纸巾行业领先企业经营形势分析

第一节  福建恒安集团有限公司

第二节 维达国际控股有限公司

第三节 金红叶纸业集团有限公司

第四节 中顺洁柔纸业股份有限公司

第四部分 行业前景预测

第十章 2023-2028年纸巾行业前景及趋势预测

第一节 2023-2028年纸巾市场发展前景

一、2023-2028年纸巾市场发展潜力

二、2023-2028年纸巾市场发展前景展望

三、2023-2028年纸巾细分行业发展前景分析

第二节 纸巾行业“十四五”总体规划

第三节 2023-2028年纸巾市场发展趋势预测

一、2023-2028年纸巾行业发展趋势

二、2023-2028年纸巾市场规模预测

三、2023-2028年纸巾行业应用趋势预测

四、2023-2028年细分市场发展趋势预测

第四节 2023-2028年中国纸巾行业供需预测

一、2023-2028年中国纸巾行业供给预测

二、2023-2028年中国纸巾行业产量预测

三、2023-2028年中国纸巾市场销量预测

四、2023-2028年中国纸巾行业需求预测

五、2023-2028年中国纸巾行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

第十一章 2023-2028年纸巾行业投资机会与风险防范

第一节 纸巾行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、纸巾行业投资现状分析

第二节 2023-2028年纸巾行业投资机会

第三节 2023-2028年纸巾行业投资风险及防范

第四节 中国纸巾行业投资建议

一、纸巾行业未来发展方向

二、纸巾行业主要投资建议

三、中国纸巾企业融资分析

第五部分 投资战略研究

第十二章 纸巾行业发展战略研究

第一节 纸巾行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国纸巾品牌的战略思考

第三节 纸巾经营策略分析

第四节 纸巾行业投资战略研究

一、2023年纸巾行业投资战略

二、2023-2028年纸巾行业投资战略

三、2023-2028年细分行业投资战略

第十三章 研究结论及发展建议

第一节 纸巾行业研究结论及建议

第二节 纸巾子行业研究结论及建议

第三节 纸巾行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

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