最近几天,知名歌手王力宏的私生活丑闻持续发酵,成为舆论热点。
正当王力宏火烧眉毛之际,又一则劲爆新闻冲上热搜:带货女王薇娅因偷漏税,被罚13.41亿元!王力宏看了直呼“谢谢了姐妹”。
在王力宏翻车之后,众多品牌终止合作,12月18日,读书郎宣布终止与王力宏合作之后,很快就快官宣了其AI虚拟偶像代言人。
行业也在思考,如何才能解决真人偶像“翻车”的问题,要杜绝这一风险,或许虚拟偶像是个好选择。
联想到近年来备受年轻人喜爱的虚拟偶像,包括洛天依这种的虚拟歌手、各种动漫形象以及许多人熟知的游戏人物等,几次出圈后,不少企业也对这一领域产生了兴趣。
随着技术手段不断更新,二次元文化和偶像文化逐渐深入人心,现在的不少虚拟偶像已经能打破“次元壁”,和真人进行互动。从初音未来、洛天依这类虚拟歌手走红之后,越来越多人对这样的“纸片人”产生了喜爱之情,但个例的成功往往不可复制。
不过,近几年来,虚拟偶像领域也出现了新的可能,比如虚拟主播、虚拟偶像代言人、虚拟偶像团体等等。虽然它还不算火热,但已经吸引许多巨头入局。
在B站直播中,A-Soul女团是今年比较火的虚拟主播女团受到许多二次元粉丝的喜爱,其成员中的嘉然、向晚,无论是打赏人数还是打赏金额,在B站所有的虚拟主播中都名列前茅,直播收益也较为可观。
A-Soul是乐华娱乐在2019年推出的首个虚拟偶像女团,并获得了字节跳动和阿里巴巴影业的投资。
腾讯在虚拟偶像的道路上,也很早就有了行动。比如利用其国民级手机《王者荣耀》人物形象,推出了“无限王者团”,并公开过游戏角色貂蝉和公孙离的虚拟形象,通过AR技术演出歌曲。
在娱乐这一方面,腾讯不仅嗅觉灵敏,速度也很快,去年腾讯音乐娱乐集团就与虚拟演出服务品牌 Wave 达成战略合作。目前,腾讯通过系列化产业化的开发运营,已经为自家的虚拟偶像实现了网剧、电影、动漫、游戏等多领域的开发。
在电商层面,阿里也推出虚拟主播,助力内容电商,打造了淘宝天猫的带货虚拟偶像天Mika和新国风偶像朵朵,这些带货虚拟主播也能像真人主播一样介绍商品,与观众实时互动。并且,淘宝直播曾明确表示,虚拟主播作为二次元赛道中的主要承载部分,将会被重点扶持。
至于二次元浓度最强、国内虚拟主播最多的B站,自然也是大力支持这一板块,在2019年收购了洛天依的公司上海禾念,并主要是靠入股来进行布局,比如投资演唱会技术供应商、VR动画技术供应商等。
方直科技: 公司在虚拟数字人方向涉及的核心技术已申请 18 项相关发明专利。
天神娱乐正研发“虚拟人”,与虚拟主播技术平台合资成立元境数字
天神娱乐副总经理刘冠泊接受采访表示,电竞的未来就是元宇宙,他们团队从元宇宙八要素(“虚拟身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明“)之首——“虚拟身份”着手,正在进行“虚拟人”的研发,并希望能够以此推动虚拟形象与电商、电竞等产业的结合。此外,天眼查查询显示,2021年12月13日,天神娱乐(持股70%)与北京智京未来科技有限公司(持股30%)合资成立北京元境数字科技有限公司,智京未来成立于2019年11月,打造由真人驱动并可与观众实时互动的虚拟主播,据创始人王智武介绍,智京的3D人脸重建技术准确率达到90%。