据报道，苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求其对微信、抖音作出根本性改变，否则将拒绝提供更新服务。

知情人士透露，近几个月来，苹果一直要求这两家公司封堵微信和抖音应用内存在的漏洞，因为该漏洞能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。其实，这已经不是苹果第一次就佣金问题向国内科技巨头施压了。

今年5月，苹果就曾警告腾讯，称其可能会拒绝微信的必要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接。目前尚不清楚腾讯、字节两家公司是否会对苹果妥协，但即便这次最终妥协，苹果与其开发者的类似冲突也不会终结。因为，这是属于苹果捍卫其“苹果税”核心利益的重要举措，没有多少退让空间。那么，如此“硬刚”微信和抖音两大超级应用，是苹果在“冒险”吗？

苹果这么冒险硬刚的核心就是现在的“小游戏“太太太赚钱了，

以2017年跳一跳的上线为起点，六七年过去，从用户量级、供给丰富性、生态成熟度等指标来看，小游戏已经迎来了“iPhone时刻”。

微信、抖音、QQ、支付宝、美团等，相继或深或浅入局小游戏。仅仅微信小游戏平台，就聚拢了40万+开发者，吸引了 10 亿量级用户，月活用户 5 亿+。

根据DataEye Q1报告，今年2月，微信小游戏月活峰值一度超过了手游APP行业。

高增长点燃了产业，吉比特董事长兼总经理卢竑岩乐观估计，“小游戏的市场规模可能会超越App的市场规模。”

攫取到小游戏的红利，就如同拿到了游戏行业增长的遥控器，但小游戏的用户结构、产品形态、商业变现等，却与手游有所不同。

这种独特性，是机会，也是挑战。

小游戏迎来iPhone时刻

现在“小程序游戏”已经成了游戏行业的摇钱树，下金蛋的老母鸡！

端游到手游的变迁造就了一大批牛股，APP手游到轻量化小游戏的迭代一定也会出现一批大牛股！

根据DataEye Q1报告，今年2月，微信小游戏月活峰值一度超过了手游APP行业。

高增长点燃了产业，吉比特董事长兼总经理卢竑岩乐观估计，“小游戏的市场规模可能会超越App的市场规模。”

大家刷朋友圈或者刷抖音的时候应该都刷到过一些奇奇怪怪的游戏视频，点进去就能玩到相对应的游戏，这就属于小程序游戏。

相较于传统APP型游戏，小程序游戏无需下载，点开即玩，随意进出，对玩家来讲没有任何压力，是放松休闲非常好的手段。

“我爸妈过去从不玩游戏，现在小游戏可以玩很久”，闫春路颇为惊喜地发现，小游戏吸引了很多过去不玩游戏的非典型新用户。

他的这一发现，也得到了大盘数据的印证。

微信小游戏的用户结构，和传统游戏用户明显不同。（增量用户，手上有大把闲钱的老年人，对他们来说，小游戏是最合适不过的）

第一是女性用户占比高；第二是三线城市用户占比一半；第三，用户年龄以 24-40 岁为主，与此对比的是，根据《2024年中国移动游戏行业全景图谱》披露的数据，从2019年-2023年，手游APP则是30岁以下用户占比过半；第四，两者用户的重合度并不高，腾讯在去年Q2财报电话会时披露， 50%的微信小游戏用户没玩过腾讯APP游戏。

综上，小游戏用户整体呈现出更加多元、全域、新增、地域分布广的特点。这意味着，游戏厂商布局小游戏，不是左手倒右手的零和游戏，可以轻松从1到N，攫取增量新用户。

用户热捧之下，在游戏大盘内卷之下，小游戏却一枝独秀。

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，1—6月，小程序移动游戏（现在我们一般俗称叫“小游戏”）收入166.03亿元，同比增长60.5%。目前，微信小游戏平台已有60多款游戏DAU过百万，有240多款游戏季度流水超过千万。

另据国海证劵估算，2023年微信小游戏市场规模大概为301~373亿元，预计中长期小游戏规模有望增加至750-875亿元。

富春股份近日在业绩说明会上表示，公司将小游戏赛道和游戏发行运营作为游戏业务的业绩增长点，于2024年初完成小游戏运营团队的搭建，并计划年内推出多款小程序游戏。 与字节合作，海外搞得游戏也赚了一大笔。

名臣健康：已立项及在研产品多个，布局若干小游戏项目。《境·界刀鸣》是公司投入巨资重点研发的产品，也是接下来公司与合作方字跳公司寄以厚望的项目，目前官网预约量已超326万。关于小游戏，公司目前在微信游戏平台“小游戏畅销榜”排名靠前的有《几何王国》、《豌豆大作战》和《魔神之战》三款产品，其中前两款是由公司自研自发，《魔神之战》是由公司和恺英网络联合研发发行的。小游戏方面公司还有丰富的储备项目。

星辉娱乐：公司积极布局小程序游戏。

姚记科技：微信小游戏产品累计注册超1亿，抖音游戏铲子股。

三七互娱：小游戏龙头，收入/流水已到达历史高位，利润释放确定性提升；高分红；关注立案进展。

以及巨人网络(基本面平稳、AI积极)、吉比特(老游戏企稳已验证,股价5年低点)、恺英网络(增长稳健,产能充足)等。

来源：湖人