生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卫生纸、面巾纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾纸、厨房纸巾。
从生活用纸行业产业链来看，上游与生产过程中需使用的原材料有关，包括纸浆、化学助剂和包装材料等；下游则是生活用纸的销售渠道，包括但不限于电商平台、便利店、商超。纸浆是生活用纸生产过程中的主要原材料，可基本划分为木浆、非木浆以及废纸浆，在生活用纸的生产成本中的占比约为50%-70%。2022年，中国纸浆生产量为8587万吨，同比增长5.01％。
近年来，我国的生活用纸生产量呈缓速上升趋势，虽然变动幅度不大，但是略有增幅。据中国造纸协会调查资料，2022年中国生活用纸的生产量为1135万吨，较上年增长2.71%。消费量而言，2022年的中国生活用纸消费量为1059万吨，同比增长1.24%。我国的生活用纸的消费市场体量庞大，但人均生活用纸消费水平仍待发展；2021年，我国生活用纸人均消费量为8.2kg，仍不及美国 29kg、西欧和日本 16-17kg 的人均生活用纸消费量水平。从进出口角度来看，我国生活用纸的对外进口依赖程度不高，出口远大于进口。2022年，中国生活用纸进口数量为3万吨，出口数量则为79万吨，净出口量为76万吨。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析生活用纸行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析生活用纸行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据生活用纸行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国生活用纸行业市场深度研究及投资前景展望报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录：
第一章 生活用纸相关概述
第一节 纸的相关概述
一、纸张的分类
二、纸张的基本特性
三、纸张的制造流程
四、造纸原料结构的变化
第二节 生活用纸简述
一、生活用纸的定义
二、卫生纸简介
三、擦手纸特点及使用范围
四、生活用纸加香应用的大问题
第二章 中国生活用纸产业发展分析
第一节 中国生活用纸行业分析
一、中国生活用纸产量分析
二、中国生活用纸行业发展阶段
三、中国生活用纸行业技术进展
四、生活用纸大企业实行扩产解压
五、中国生活用纸生产企业分布格局
第二节 主要省市生活用纸行业发展状况
一、广东省生活用纸行业发展独领
二、江苏省生活用纸行业发展形势
三、上海市生活用纸行业现状及展望
第三节 中国生活用纸行业存在的问题及对策
第四节 中国生活用纸企业提升竞争力策略分析
第三章 中国生活用纸市场发展分析
第一节 中国生活用纸市场概况
一、高档生活用纸市场增长显著
二、各企业争相投入高档生活用纸市场
三、中国生活用纸市场呈现巨大消费潜力
四、中国生活用纸市场与国际市场的差距
第二节 中国生活用纸消费市场分析
一、中国生活用纸消费规模分析
二、中国生活用纸消费市场的特点
三、我国生活用纸市场消费结构分析
四、生活用纸消费量增长的推动力
五、中国生活用纸消费卫生状况
第三节 中国生活用纸产品零售规模分析
一、中国生活用纸零售规模分析
二、抛弃式清洁纸巾零售规模分析
三、女性卫生护理用品零售规模分析
四、尿布尿裤市场发展分析
五、湿巾市场发展分析
第四节 中国生活用纸项目建设动态分析
第五节 生活用纸品牌模式创新的综述
一、模式创新是未来竞争的关键
二、生活用纸的四类创新模式
第四章 中国生活用纸产业基本竞争战略
第一节 成本领先战略
第二节 差异化竞争战略
第三节 集中化竞争战略
一、集中化战略的类型
二、集中化战略的适用条件、收益与风险
第五章 中国生活用纸产业市场竞争策略分析
第一节 生活用纸产业市场五种竞争动力模式结构
一、行业内现有企业的竞争
二、新进入者的威胁
三、替代品的威胁
四、供应商的讨价还价能力
五、购买者的讨价还价能力
第二节 生活用纸产业市场不同市场地位的竞争策略分析
一、领先者
（一）维护高质量形象
（二）扩大市场需求总量
（三）保护市场份额
（四）扩大市场份额
二、挑战者
（一）正面进攻
（二）侧翼攻击
（三）包围进攻
（四）迂回攻击
（五）游击战
三、跟随者
（一）紧密追随策略
（二）距离追随策略
（三）选择追随策略
四、补缺者
（一）市场补缺者的特征
（二）市场补缺者的策略
第三节 生活用纸产业市场竞争分析
一、扩大市场份额
二、提高品牌效应
三、经营模式创新
第六章 中国生活用纸产业市场营销策略竞争分析
第一节 市场产品策略
第二节 市场渠道策略
第三节 市场价格策略
第四节 广告媒体策略
第五节 客户服务策略
第七章 国内生活用纸产业企业市场新型运营模式竞争策略研究
第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第二节 北京金佰利个人卫生用品有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第三节 高露洁棕榄（中国）有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第四节 广西南宁凤凰纸业有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第五节 恒安（湖南）心相印纸业有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第六节 恒安（中国）卫生用品有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第七节 恒安（中国）纸业有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第八节 湖南恒安纸业有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第九节 山东恒安纸业有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第十节 金红叶纸业（苏州）有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第八章 2023-2028年中国生活用纸产业市场发展预测
第一节 2023-2028年中国生活用纸产业发展环境预测
一、经济环境预测
二、社会环境预测
三、政策环境预测
四、技术环境预测
第二节 “十四五”时期造纸工业发展规划
第三节 2023-2028年中国生活用纸产业发展预测
第四节 2023-2028年中国生活用纸市场发展预测
一、中国生活用纸市场供给预测
二、中国生活用纸行业现状分析
三、中国生活用纸市场结构预测
四、中国生活用纸市场集中度预测
五、中国生活用纸市场盈利预测
第五节 2023-2028年中国生活用纸产业竞争发展趋势
一、产品竞争趋势
二、技术竞争趋势
三、行业升级趋势
四、渠道发展趋势
五、品牌竞争趋势
六、价格竞争趋势
第九章 2023-2028年中国生活用纸产业市场投资机会
第一节 生活用纸行业投资特性分析
第二节 生活用纸投资吸引力分析
第三节 生活用纸市场增长动力分析
第四节 生活用纸产业链相关投资机会
第十章 2023-2028年中国生活用纸产业市场竞争策略建议
第一节 2023-2028年中国生活用纸产业竞争战略建议
一、竞争战略选择建议
二、产业升级策略建议
三、产业转移策略建议
四、价值链定位建议
第二节 2023-2028年中国生活用纸产业竞争策略建议
第三节 2023-2028年中国生活用纸市场投资前景分析
一、宏观经济风险
二、市场竞争风险
三、原料市场风险
四、产品质量风险
五、安全生产风险
第四节 2023-2028年生活用纸市场投资前景规避建议
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