分众传媒发布公告,公司预计2020年度实现归母净利润为38.6亿元-42.6亿元,同比增长105.84%-127.17%,Q4实现归母净利润16.58-20.58亿元,同比增长221.9%-299.6%,大超市场预期。基于公司财务特性,我们预计公司Q4收入水平达到38-40亿,接近历史高位,其中楼宇媒体收入预计有超过30%的增长。按照中位数计算,公司Q4的净利率水平恢复至47.7%,考虑到公司当前整体落地价格大幅低于2017-2018年,我们认为当公司落地价格上涨时,公司净利率将有进一步上升空间。
观点重申:
当前公司业务发展向好,广告预算向头部充分集中,且消费类广告主盈利新高,品牌推广预算充足,叠加新消费赛道本身的高增长,带来了业绩的快速反弹,推动业绩持续提高。近几年线上效果广告价格持续提升,广告主线上广告投放的ROI持续下降,Q3以来已有部分广告主将更多预算转移至线下楼宇媒体。若明年奥运会、世界杯等全球赛事落地,则有望推动广告大年,分众作为品牌广告核心媒体有望从中受益。公司仍处向上趋势,动力强劲,我们再次重申分众“买入”评级。
风险提示:宏观经济波动、竞争加剧、回款不利