疫情暴发以来,精致露营成为这届都市人最热爱的生活方式。
社交媒体上,热衷搬家式露营的 95 后,已经开发出 " 精致露营八大件 ",一把子拉满氛围感。
" 一顿操作猛如虎,票圈发满九张图。" 美图是精致露营最重要的成果之一。
由于跨区域旅游受限," 露营热 " 持续高烧不退。
每个周末,在社媒上都能刷到外出露营的朋友们分享的户外 " 时尚大片 ",含量极高。甚至有还没赶上这波潮流的网友自嘲," 我可能是今年春天唯一一个没去露营的人 "。
2020 年,被行业人士称为中国露营元年。亚洲户外展项目负责人李洋君发布的 "2020 年国内露营人数达 3.6 亿人次 ",成为这个行业各种营销文、种草文的 " 标准数据 "。
天眼查数据显示,我国目前有 4.6 万家露营相关企业,其中超六成企业成立于 2020 年之后。仅 2020 年就新增超 8200 家相关企业。
日前,旅游社交分享平台马蜂窝发布的《2022 露营品质研究报告》显示,74% 的露营爱好者来自一线及新一线城市,其中,北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四,对露营总游客量的贡献超过三成。
疫情暴发以来,露营从原来的小众旅游形式,逐渐成为大众旅游形式。据携程《春季出行趋势报告》,近期携程站内露营产品搜索量环比增长超 80%;三四月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长 120%。
露营的主流玩法,也由粗犷式传统露营,转为搬家式精致露营(又称 "Glamping"),进入 2.0 时代。
传统露营,是指消费者携带帐篷、睡袋、便携桌椅等基本设备,追求安全、便捷、性价比高的露营方式。
相较于传统露营,精致露营更讲究 " 氛围感 "。在基础装备以外,精致露营族还会自己携带或由露营地提供卡式炉、蛋卷桌、手冲壶、复古煤气灯 …… 追求一种精致的露营体验。
在传统露营族看来,精致露营就是 " 一群从都市逃向自然的人,再把都市生活搬到自然 "。
精致露营,堪比搬家。据 Soul App 发布的《2021 Z 世代露营式社交白皮书》,热爱搬家式露营的 95 后,已经开发出 " 精致露营八大件 ",分别为帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶、宠物防丢服。其中,复古露营灯是最受年轻人欢迎的单品,淘宝年度搜索量增长 498%。
数据显示,至少有三成消费者以往在露营装备上花费 3000-5000 元,甚至还有 18.4% 的消费者会花一两万。甚至有玩家为了囤积装备专门搞了一个装备房。
年轻人对精致露营的消费需求,意味着更多的赚钱机会。
电商平台上,露营用品价格、销量一路看涨。Glamping 圈网红品牌 Snow Peak 的一只露营咖啡壶标价上千元;一个 450ml 的灰色钛杯被炒至几百元人民币;如果是和 line friends 合作的限量版,大概要 2000 元。
产品环节:
主做帐篷的牧高笛,今天再次涨停。
值得注意的是,自4月1日以来,短短20天,公司股价已经大涨超过70%,成为板块的龙头。
另有生产充气床垫的浙江自然,值得关注。
销售环节:
目前户外用品零售商分为两种,专门的户外用品零售商如迪卡侬、三夫户外,和综合性零售商如家乐福、沃尔玛等。
牧高笛位置已经比较高,不想去追了,这里重点说说三夫户外。
技术面上,三夫户外股价从年初到昨日刚好腰斩,长下引线已有止跌反弹之意。
春天已至,恰逢疫情好转,生活复苏,五一小长假临近,三夫户外二季度的业绩可期,很有希望走出一波反转的趋势行情,值得关注!
操作上,可以先观察大盘和牧高笛的走势,准备上车的话,请务必低吸,低吸,低吸!
目前大盘行情不好,一切以安全为上,个股切勿追高!