丽鹏股份:未来潜在的中国最大的白酒二维码营销企业

投资要点:

瓶盖市场的隐形冠军。1)公司是最大的防伪瓶盖生产企业,瓶盖市场占有率10%,是行业第二名的4倍。公司主要客户为二三线白酒企业,随着消费升级大众白酒消费会进一步崛起,传统业务长期稳健。此外,公司未来会积极向医药、调味品、饮料等下游客户延伸,叠加同业并购等方式,5年后市占率有望提升至30%。2)铝防伪盖成本低、防伪功能强、易回收,是未来应用主流。从中外对比看,具有3倍以上增长空间。铝板复合型防伪印刷是生产铝防伪瓶盖的中间环节,资金和技术壁垒高。在该环节,公司与国外制盖同行装备实力相当,目前铝板占据国内行业30%的市场份额。铝制瓶盖毛利率较高,随着铝制瓶盖占比提高,公司充分受益。

“瓶盖互联”打造国内最大白酒二维码营销公司。公司客户涵盖除茅台、五粮液等高端白酒以外的绝大多数白酒企业,客户有700余家,瓶盖生产量高达20亿只。通过瓶盖内置二维码信息,公司可以获取海量入口数据。基于如此庞大的客户群体,公司可以通过手机App 等客户端,实现物联网跟踪模式。在传统白酒经销模式下,假货、串货等现象屡禁不止。同时渠道层级多、加价高,与消费者互动弱,营销效果差。而消费者扫码后不仅可以查询产品真伪,还可以积累会员积分,实现手机下单移动支付。通过积累客户数据,公司可分析消费者行为,为上游企业量身定做精准营销方案。公司可以通过向上游企业收取打假费用以及移动广告费盈利。目前公司已经通过设立合资子公司,引入在移动营销领域具有丰富经验和资源的联建光电及其旗下精准分众传媒,有助于加快推进瓶盖互联化,公司有望成为中国最大的白酒二维码营销公司。