天风研报摘要:
平价和品质共同铸成优衣库难以复刻的深堑护城河:1)重视面料研发,赋予品牌更多价值;2)注重精细化管理,SPA供应链管理突出;3)构建数字化平台,推进前端产品与后端销售的高效运转。
产品为王+数字化供应链+全渠道,打造护城河
顺应行业快反柔性能力建设趋势的同时,步步为营逐层深入,从产品生产、流动营销、设计创新等不同方面推进升级调整,稳步提升快速反应短期追单生产、商品铺设科学布置调配、深度对接需求精准设计。
类比日本历史发展阶段,借鉴优衣库成功经验,太平鸟有望突围
太平鸟借鉴优衣库在数字化运营与渠道拓展方面的经验,持续推进科技数字化转型项目,并与柔性快反相结合,力争成为“科技型时尚品牌公司”。
风险提示:疫情存在反弹趋势;上游原料价格波动风险;战略管理不及预期;市场变动难以预期;太平鸟店效提升慢于预期;科技数字化项目实际对太平鸟运营效率提升效果可能不及预期等。