财联社(成都,记者 张海霞)讯,
疫情以来,注重线下体验家居企业快速转战线上,纷纷发力新零售,其中富森美(002818.SZ)等更是大力布局。资深产业经济观察家梁振鹏对财联社记者表示,传统零售企业开辟新的渠道有更多机会去接触更多潜在顾客,可能带来新的增长空间。
1月6日,由快手科技、富森美、新东方展览共同打造的“快手西南泛家居产业带直播基地”在成都揭牌;据悉该基地主要包括账号矩阵、直播电商、培训、心选库四大业务板块,其中账号矩阵囊括成都家居产业带的企业、店长、网红达人以及设计师等。
财联社记者注意到,这是西南地区首个泛家居直播基地,也是成都首个双线智慧会展平台在家居产业落地;去年以来,富森美便持续发力新零售业务,在直播带货、自营集合店以及流量运营等方面大力布局。
对于此次直播基地的布局,富森美新零售公司总经理吴宝龙对财联社等表示,富森美、快手和新东方展览都十分重视这个直播基地,今年开始,三方将会持续发力新零售,以每年5000万流量支持,打造超级品牌购物日,助力平台流量最终变现。
而快手在西南地区家居新零售领域也颇具经验。据四川快手互联网信息总经理张涛介绍:“在去年8月份的云上理想家线上家博会上,于两天的直播中,六家成都家居企业总下单金额超3100万元,总观看人数超4600万;短视频+直播让快手呈现了家居产业应用的新场景。”
数据显示,快手日活用户超3亿。据近日发布的《快手家居行业价值研究报告》,快手用户重计划半年内装修的消费者比例显著高于网民整体水平,其家居消费者和潜在消费者的平均家居消费预算超15万元。
从富森美情况来看,公司近年积极顺应行业发展趋势,加大新零售业务布局,自2020年以来更是动作频频。资料显示,富森美的全资子公司此前取得了《增值电信业务经营许可证》和《网络文化经营许可证》,已经完全具备了独立运营电商平台和网络直播的条件,为加速公司新零售业务的开展提供了基础保障。2020年12月,富森美公告宣布将以自有资金2亿元投资设立新零售公司,公司拓展新零售业务、培养新增长点的决心可见一斑。
“去年以来,富森美发力新零售业务,在直播带货、自营集合店、流量运营等方面齐头并进,本次合作又将是一次里程碑意义的迈进。”富森美新零售有限公司总经理吴宝龙向《证券日报》等媒体表示,公司此次与快手合作,以短视频和直播作为新赛道的又一发力点,依托产业带聚合优势,丰富内容,重塑模式,以用户为中心,此次三方合作共建西南第一个泛家居直播基地,将依托平台端、主播端、品牌端、资源端等共建的生态链,通过内容、流量和社交,打造泛家居新零售高地,并以此为契机,助推四川区域首店经济发展。
据介绍,富森美、快手和新东方展览都十分重视该直播基地,将把其作为一个标杆来倾力打造,积极赋能,孵化成功后更要向全行业全国推广。今年开始,三方将会持续发力新零售,以每年5000万流量支持,打造超级品牌购物日,助力平台流量最终变现。