海通研报摘要：

　　第一财经商业数据中心联合天猫发布《2021线上新品消费趋势报告》。6月28日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2021线上新品消费趋势报告》，总览新品电商时代人货场的变化，并围绕产品成长全周期，解读电商经济对新品创新模式的影响。根据CBNData《报告》显示，目前，超六成品牌选择线上首发新品，且多数选择天猫首发。在天猫新品创新中心（TMIC)、天猫小黑盒的加持下，新品上线即成爆品，成功率达到60%；近年来天猫平台新品总量逐年翻倍增长，超三成大盘成交量均由新品驱动，同时新品的平均件单价是整体大盘的1.3倍，为品牌带来更多价值；90、95后逐渐成为线上新品的消费主力，他们的客单价也快速增长，呈现出较大的消费潜力。

　　抖音618好物节战报：商家直播总时长达1647万个小时。6月22日，抖音618好物节公布战报显示，在抖音618好物节期间，发起直播总时长达到2852万个小时，其中商家直播总时长1647万个小时，总体累计看播人次372亿，其中单场成交额破千万（含破亿）的直播间多达153个。在热销品牌TOP10榜单中，包含Apple、后、中国黄金、华为、太平鸟、伊利、科沃斯等知名品牌，涵盖了手机、电器、首饰、服装、美妆、食品饮料等众多品类；在明星榜和达人榜中，罗永浩、朱梓骁、张庭，以及大狼狗郑建鹏&言真夫妇、董先生珠宝、子安，分别占据了两榜的前三位。

　　抖音818新潮好物节招商大会即将开启。为了更好地帮助商家抢占商机，抖音电商将于6月30日召开“抖音818新潮好物节招商大会”，正式公布818大促的节奏和玩法，助力合作伙伴揽获生意增长的新机会。此次招商大会旨在为合作伙伴答疑解惑，详细解读大促玩法及激励政策，帮助大家提前筹备和布局，抢占生意先机。抖音818新潮好物节将推出多种助力曝光、提升销量的升级玩法，并且还将上线新的产品功能及818营销工具包等，以更加完善的服务能力为合作伙伴的高效交易提供保障。同时，招商大会还会对抖音电商FACT经营矩阵（Field商家自播、Alliance达人矩阵、Campaign营销活动、TopKol头部大V）进行详细解读，阐释商家、达人、机构、服务商等合作伙伴如何通过经营矩阵，在抖音电商实现生意长效增长。

　　淘宝：多数品牌粉丝数量增加，6个品牌周均观看量超10万。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止6月29日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、优衣库和李宁，粉丝数分别为2510、2410、2328万人。上周（0622-0628）周均观看量超过10万人的有6个品牌，化妆品、运动类周均观看量靠前，列1、2、3、4、5、6名分别为雅诗兰黛、太平鸟、完美日记、优衣库、乐町、李宁，分别为29.1、26.4、19.6、17.6、14.6、10.1万人。

　　抖音：美妆国货表现较优。2021/06/21-06/27抖音美妆带货排名中，陈三废gg、骆王宇、楚淇粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名中晨妍、菲灵仙子、小五来了排名前三；抖音品牌排行榜中，护肤类韩熙、海蓝朵等表现突出，其中韩熙以4370.4万销售额领先；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，9个为美妆国货，MAOGEPINGBEAUTY、花西子、舞动奇迹等国货均表现突出，oinny以1518.3万销售额位居第一。

　　风险提示。经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。