异动
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宣传b管游戏,就差下次管空气,有种你来管经济,超过美国GDP
不确定就卖
2023-12-23 08:51:29
这次新规,是腾讯网易的重大利好,市场错了
国家新闻出版总署对于网络游的管理办法的征求意见稿,大家都看到了,昨天这篇文章,要来分析这种管理办法的后果。
先说结论,那就是标题,这种管理办法是有利于腾讯和网易这种大型网络游戏企业的,他们的股价不应该跌。
接下来,我会分析这一管制手段带来的后果。
后果一:整个行业的不确定性增加
在这样的严格的管制中,网游这个行业就不容易拿到投资了,小企业想要融资本来就难,再有这样的管制在,要拿到融资就更困难了。
现代企业的高速发展,来源于VC,也就是风险投资。中国一众大型互联网公司,都是全球风险投资的结果。
如果没有资本,中国这些企业的发展,不可能到现在这个规模。
而腾讯和网易是已经上市的公司,他们的融资需求不大了,即使要融资也有大量的手段,企业债、可转债、新增股票等等。
小企业拿不到钱,大企业手里大把钱,并能拿到钱,那么小企业要挑战大企业的难度就增加了,大企业的市场地位更加稳定了。
后果二、小企业崛起高度依赖营销
小企业要生产一个高质量网游产品,是不太可能的,这需要的资金是天量的,他们在拿不到长期投资的情况下,就会短视,先搞现金流再说。
于是他们会使用很多更加短期、无法锁定长期客户的激进营销手段,毕竟活下去才是更重要的。
既然游戏品质难以提升,那就是营销手法上下功夫,而这次的管制条例,重点打击的就是他们这种营销手段。
然而营销手段,是谈不上好坏的,拼多多的砍一刀的营销手段也很魔性,但是,用户就是爱沾小便宜,就是喜欢,这无可厚非。但这就是拼多多从小到大的成长秘密,小企业要发展,必然要发挥自己灵活的特点,在营销上多下功夫。
只要不是欺诈,那就是合理的。
而腾讯网易这样的巨头,他们是不需要依靠这种短期营销手段的,他们有着强大的研发团队,甚至可以一个游戏投入几年,几千人的研发团队,上亿的资金,更好的发布渠道 。
大企业管理体系复杂,效率低,调头慢,小企业在营销上花功夫就是小企业的优势,甚至小企业也能迅速成长为大企业,比如拼多多。
显然,在这种管制下,小的游戏企业就更难以挑战腾讯和网易这样的巨头了。
后果三、合规的成本会变高
管制就是一大堆的规定,然后有大量的罚款,甚至一次罚款就能让一个小的游戏公司倒闭,而管制的条例中,往往部门有很大的自由裁量权。
比如,这个管理条例试行办法中,一罚就是六至十倍的营业额。几乎可以肯定,一犯错,就是公司倒闭。
比如不得损害国家的荣誉和利益,这就是一个很难有什么标准的判断,有可能一个图片用错,就违规了。
小企业就需要聘请大量的合规审核人员,来应对这种复杂的管理规则,以防止导致企业倒闭的合规风险。
但小企业有这个费用吗?大企业一个游戏收入就是以百亿计,合规这种事对他们来说,哪怕设立一个部门搞个上百人,都是小支出。
但小企业哪怕设置几个专员,可能都让他面临亏损。
这实际上是对这个行业设置了进入门槛,他的后果,当然是大企业得利,而小企业受损。十几年前,中国成品油批发商的准入门槛就是十座加油站,这是符合谁的利益呢?又是谁在推动的干预呢?
政府有时会搞行业标准,往往大企业参与其中,这些大企业都会倾向于提高标准,美其名曰是为了消费者,其实是为了阻止竞争对手。
当然这件事背后,我认为并不存在大企业推动。但事实就是,游戏行业历经多年的打击,这些大企业的游戏行业在全行业占比是越来越高,营收甚至也在增加,这就是一个客观的结果。
后果四、管制导致小企业更难雇佣人才
各种复杂管制的结果就是小企业的付费购买人才的能力下降,他们就聘请不了更优秀的人才了,大企业则不同,减少了竞争对手,他们的收入反而会更高,会有更为强大的薪资吸引力吸引人才。
那些本可以参与小企业创业的专用游戏人才,这时就不敢离开大企业了,于是小企业的产品质量会更差,收入会更低。
再严格一点的话,就是中小网游企业集体倒闭。
网游不是平台性这种具备赢者通吃特点的行业,网游对应的是人们各种复杂不同的需求。因此网游行业,本来应该是一个百花齐放的行业。
但是在对网游进行长时间的整顿与管理后,过往中国网游公司不断崛起新势力的势头被遏制了,能够活得好的,也就是那些大企业了,网游领域的创业英雄越来越少了。
大量的中小公司为了发展,都选择了远走海外。
后果五、不同大小的企业客户不一样
小网游公司,他们服务的是少数人,他们迎合的需求可能更加另类,所以,他们的营销方式倾向于让一个客户多花钱,比如,他们需要找到各种在网游里有一些特别需求的人,一个月就花几万。
打游戏花几万,没有什么奇怪的,他与买个包买几万有什么区别呢,不都是满足一个人内心的某种需求么。
因为小企业客户少,他就要找到细分市场,寻找这种购买能力高的客户,以提高营收,现在对充值,对消费金额都进行管制的话,这批小企业就全部要死掉。
比如,你现在规定卖包最多二百一个,LV中国市场立刻躺地上死给你看。
而大企业客户量大,他就不可能迎合这么多另类的需求,他在开发产品时,考虑的更多的是如何让更为普遍的需求接受这个产品。
你管制价格,对他们影响不大。
总结下来,就是这种管制手段,在帮腾讯网易消灭可能的竞争对手,实际上是有利于腾讯网易这些头部企业的。
这种管制如果真实施的话,大量的小游戏厂商会倒闭,也有大量的细分需求得不到满足,从而减少了整个游戏产业的总产值。
只有管制进一步加大,比如,规定一个人一天只能玩一小时,一个人一个月只能消费三十块,他们才会影响到行业里最大的公司,而这时,所有的小企业早就死个精光了。当然,从长远来看,没有任何人受益。
那那股价为什么大跌呢?因为恐慌情绪,在踩踏。对于具体管制后果的认知,一般股民,并不能清醒认知到。
最后再谈一谈管制网游行业带来的后果。
玩网游,是一个大好事,他代表着中国人有钱有闲了,有时间享受闲暇了,当然有一些保守的人,认为玩游戏是一件不好的事,但他自己天天晚上上麻将桌,隔三差五就去喝酒,还有可能烟不离手。
我当然支持网游公司应该出台对未成年人的限制,但不是基于管制,而是这是一个网游公司在市场上赢得商誉的一种手段,因为未成年人非民事独立者,他们的行动应该在父母的管控之下,在父母的允许下,未成年人当然也可以玩游戏,你不能干预他人教育孩子的方式。
但是,对于另一群鄙视游戏行业的人,我则要呵呵了。每一个人闲暇时间本质上都在玩游戏,没有哪一种游戏就更高尚。
中国最大的保守派,是太平天国的洪秀全,他连夫妻同床的游戏都不允许,要将他的臣民夫妻分开。
这种以自己的价值判断去干预他人的价值判断的人,是社会中的保守势力,是最坏的保守民粹,他们满脑子里全部想着如何控制另一个人,让他按自己的价值观行事,从某种程度上来说,这是一群反社会者。
用一句上海话可以回应他们,关侬啥事体?粗鲁一点,就是关你屁事。
更多的一类人,认为游戏不是科技产业,不值得发展,关了也无所谓。
然而经济不是研究科技,经济活动是为了满足他人的需求,任何一种满足他人需求的生产行动,都是一种通往经济繁荣、给每一个人带来利益增长的行动。
如果按这些保守派的思维,关掉网络小说,关掉游戏,关掉短视频,关掉直播,关掉麻将馆,禁酒禁烟,要求每一个男人下班后就回家坐在家里和老婆谈心,中国将要出现几千万精神病。
所有的科技创新,也是为了满足人们的需求。芯片的确需要发展,但为什么我们需要5纳米的芯片,其实汽车行业、军工都用不上这个东西,把芯片做成这么小,仅仅服务于一个目的,那就是让他装进手机里,并且性能强大,功耗小。
装进手机里又是为了什么?你不玩游戏要这么高的性能干什么?你不刷短视频要这么清晰干什么?也即,对于这些科技的需求,本质上依然来源于人们使用手机娱乐的需求。
英伟达就是一家做游戏显卡的公司,没有游戏行业对显卡的需求,就不会有今天的人工智能算力的技术基础。
当然是否具备科技价值根本不重要,只是,如果打死游戏,科技业也好不了,科技只是企业满足人们各种需求的一种手段,他只是一种市场繁荣中的现象,人们不能追求科技,而是要追求繁荣。
繁荣则是,代表生产更多,满足需求更多,这就需要看一个人的消费需求,能不能自己作主,还是需要上面架一个部门来管着你。
这就扯出来一个最为核心的问题是:你到底是不是自己的主人?
如果每一个人自负其责,自己作主,这样的社会就是一个人人可以作主的社会。如果每一个人的消费需求,都是被政府管控的,那每一个人都失去了自主性,成为了附庸。
消费者是有权犯错,有权购买那些所谓道德意义上不好的东西,甚至有权伤害自己的身体比如吸烟,只有这样的消费者,才是主人。否则,呵呵。
那些保守分子不仅不懂经济,他们内心希望用权力来管制天下的每一个人,甚至恨不得个个穿上中山装,全部黑蓝灰,让女人穿上长裤,不许玩这玩那,这些人的心里,住着一个暴君。
经济发展,就是服务于无数人不同的需求,人们相互服务,从而创造资本,不断投资,经济才越来越繁荣。
而一个社会是否繁荣的根本性的标准,就是生产是否足够大,生产的目的就是为了满足他人的需求,如果我们不是为了满足市场上每一个人的不同的需求来研发芯片,请问,有什么价值?
一个人玩游戏就是追求美好生活,你不爱玩你不要玩,但请不要呼吁管制别人!
人是目的,而不是手段。
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真知无价,用钱说话
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  • 只看TA
    2023-12-23 12:00
    好文章,必须顶,赞同赞同!
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  • 只看TA
    2023-12-23 09:36
    管得好,短痛一刀。
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  • 韭尾
    已经腰斩的半棵韭菜
    只看TA
    2023-12-23 21:46
    搞不好呼吸也要按时间了··
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  • 空心入网
    超短追板的萌新
    只看TA
    2023-12-23 10:32
    主要是时间点选的,是为了冲KPI吗
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