会议要点
1、五月销量数据
·2024年5月,长城汽车销售新车91460辆,其中新能源车型销售24649辆,
同比增长3.66%。海外销售34477辆,同比增长37.19%。20万元以上车型销售23935辆,同比大幅增长97.34%。1到5月,长城汽车累计销售新车461589辆,同比增长11.42%。其中新能
源车型累计销售106267辆,同比增长59.92%。海外累计销售163396辆,同比增长65.18%。20万元以上车型累计销售111057辆,同比增长108.73%。
2、销售结构与市场表现
·公司继续保持硬派越野车型销量第一、越野新能源车型销量第一、皮卡车型
销量第一。5月20万元以上车型占比提高到26.17%。
·五月公司旗下五大品牌全面发力,哈弗品牌销售新车47066辆,1到5月累
计销售252009辆,同比增长7.86%。
·
新一代哈弗H6开启预售,搭载星河美学设计语言和多种动力组合,预售期
间用户可享受六大权益。
·魏牌5月销售新车2862辆,1到5月累计销售16928辆。新款大5座旗舰电
动SUV柜台新摩卡海阔已正式上市。
·坦克品牌5月销售新车20326辆,同比增长94.9%。1到5月累计销售89979
辆,同比增长97.52%。
·欧拉品牌5月销售新车6005辆,1到5月累计销售25720辆。2024年欧拉旗
下产品全面换新。
·皮卡品牌5月销售新车15101辆,1到5月累计销售76665辆。全球累计销
售突破258万辆,国内市占率接近50%。
3、海外市场与出口
·公司全球拥有1400万用户,高端车型比例稳步上升。公司致力于国际化和
本土化发展,聚焦产能在地化、经营本土化、品牌跨文化和供应链安全化。
·五月海外销量34477辆,同比增长37.19%。
·俄罗斯市场占整体出口销量的30%-40%。公司在全球170多个国家和地区有
业务,未来将持续拓展新市场。
4、库存与生产
·国内库存水平较低,坦克品牌终端库存一直较低,魏牌和哈弗品牌处于新品
真空期,库存也不高。欧拉品牌终端库存约1.5个月,皮卡库存约2个月。
·海外终端经销商库存约1.8到2个月,包含在途库存约3.3到4个月。
·巴西工厂标准产能10万,最高可达15万,预计下半年正式投入使用,将辐
射整个中南美地区。
5、新车与技术
·新一代哈弗H6采用星河美学设计语言,搭载哈弗咖啡智慧座舱系统和咖啡
智能驾驶系统。
·新款魏牌大5座旗舰电动SUV柜台新摩卡海阔已正式上市,新增大语言模
型和车互联导航功能。坦克品牌的坦克500获得澳洲AMCAT无线安全评级。公司计划在三季度内完成支架的开城,四季度实现全国开城,提供无图的
NV城市NV功能。
6、市场展望预计6月份销量将有所回升,主要因新车上市和海外市场的逐步恢复。
·公司计划到2030年实现全球销量100万辆,主要依靠在新兴市场的渗透率
提升。未来三年,长城汽车将重点拓展中南美市场,特别是墨西哥和巴西等国家。
7、竞争与策略
·对于比亚迪推出的续航2000公里的车型,长城汽车将继续专注于个性化、
硬派越野和智能化高端化的发展方向,同时在节能方面持续努力。
·在俄罗斯市场,长城汽车将继续通过正规渠道出口新车,并逐步减少对单一
市场的依赖,拓展更多新市场。
8、渠道与营销
·公司在全球有1000家经销商门店,计划在2024年增加到1200-1300家。
·公司将通过数字化营销提升线上线索转化效率,并在城市中心建设自营门
店,提升品牌形象。
9、其他
·
五月份销量环比下降主要由于新品真空期和出口运输周期的影响,预计6月
份销量将有所回升。未来几个月,长城汽车将推出多款新车,包括H6、岚山、H9和骁龙omax
等。
Q&A
Q:5月份长城汽车的整体销量相对于4月份减少了约3000台,具体来看,魏牌减少了约1600台,皮卡减少了3000台,出口减少了1600台。这些波动是正常现象,还是有其他因素影响?
A:魏牌的销量回落主要是因为目前处于新品真空期,新的蓝山车型已经在北
京车展亮相,正式上市后预计销量会有显著回升。皮卡的销量回落则是因为皮
卡的销售旺季在春节后的两个月,之后需求回落是正常现象。相比2023年,
2024年的皮卡销量有所回落,这是因为2023年是经济复苏后的商业需求集中
释放期。至于出口的波动,主要是因为运输周期的原因,部分车辆未能在5月
份确认收入,预计6月份会有回升。整体来看,这些波动都是正常的,没有边
际上的负面因素。
Q:目前长城汽车的库存情况如何,特别是海外出口的库存情况?
A:国内库存方面,坦克品牌的终端库存一直较低,魏牌和哈弗品牌目前处于
新品真空期,终端库存也不高。蓝山和哈弗H6的新车型即将上市,预计终端
库存会有所增加,目前蓝山的库存在1.5亿以内,哈弗的库存预计到6月初会
增加到1.5亿。欧拉品牌的终端库存约为1.5个月,皮卡的库存水平在两个月左右。海外库存方面,整体库存在1.8到2个月之间,主要是为了应对出口销量增长和海运费波动。长城汽车与运输方签有长期合约,确保运输成本稳定,不受短期运价波动影响。
Q:海外库存包含在途运输的车辆吗?如果包含在途运输,库存水平会是多
少?
A:目前提到的1.8到2个月的库存是指海外终端经销商的库存。如果包含在途运输的车辆,库存水平还需要再加1.5到2个月。
Q:公司在一季度电话会上提到今年出口目标是保40万增50万,现在来看实
现这些目标的压力如何?A:我们对实现40万的出口目标比较有信心,具体目标的实现还需看出货同事的努力情况。关于逐月销量的节奏和增长幅度,我们预计未来三个月内会有一
个较大的销量脉冲。春节后,我们的销量逐渐小幅增长,海外市场投放和新车
备案等工作需要时间。预计下个月及Q3季度,我们的销量将显著增长。(节选)