核心逻辑：
1、周杰伦出新专辑，热搜第一持续刷屏

6月19日，周杰伦官宣7月15日发新专辑的消息冲上了当天的热搜。

7月1日，周杰伦再次官宣新专辑《最伟大的作品》将于7月6日中午12点首播。
7月6日12点，先行曲MV正式发布，立刻冲上爆表热搜第一。截止目前已经超过有600万人预约完整新专辑，人数每天都是百万+增长，人气持续上升。

2、“周杰伦的男装”被哄抢，周杰伦概念股或将起飞
随着周杰伦的热度越来越高，和周杰伦相关的产品也受到关注，其中最受关注的便是“周杰伦的男装”。海澜之家在7月份发布了周杰伦同款夏装，恰逢周杰伦发布新作品，产品得到粉丝哄抢纷纷晒出自己和“偶像的关系”，甚至在产品区用别样的方式探讨产品质量，周杰伦效应正在海澜之家蔓延开来。

3、明星概念股被哄抢，早有先例，周杰伦概念股有望起飞

参考2022年2月谷爱凌夺冠时，A股大肆炒作谷爱凌概念股，由谷爱凌担任5G冰雪推广大使的中国移动（600941.SH）继2月8日涨5.42%后，2月9日直接实现涨停，报67.43元/股，成交金额33.34亿，总市值达1.44万亿元。市场甚至狂热到炒作远望谷、古井贡酒、奥园美谷等与谷爱凌谐音相关的股票，可见A股市场对明星的热度非常敏感。

作为80、90后心中最具影响力的天王巨星，周杰伦的影响力相对于谷爱凌而言，在广大的80、90后心中的影响力是有过之而无不及。周杰伦这波回归，将再度将其影响力推向高峰，A股中周杰伦代言的海澜之家有望乘着周杰伦回归的东风实现腾飞！

4、海澜之家——周杰伦概念股，中国男装第一品牌，底部启动，至少具有152.8%的上涨空间

海澜之家主营服装业务，旗下有海澜之家（HLA）、圣凯诺（SANCANAL）、海澜优选（HEILAN HOME）、OVV、黑鲸（HLA JEANS）、男生女生（HEY LADS）、英氏（YeeHoO）、HEAD（海德）等子品牌，覆盖男装、商务职业装、时尚潮牌男装、童装、运动服等全各方面服装领域，现已成为男装行业的龙头。2020和2021年受疫情影响，业绩未能突破疫情前的高峰。2022年后疫情时代，有望乘着周杰伦的东风实现业绩的腾飞。

业绩测算

假设海澜之家能乘上周杰伦新专辑热度的东风，将2022年的利润修复到疫情前的45亿左右的水平。再给到个服装龙头中最低的12倍PE的估值。计算得到市值为540亿，相较于目前216亿的市值，至少具有152.8%的上涨空间。

逻辑详解：

明星概念股被热炒早有先例

2022年2月8日，谷爱凌代表中国参加冬奥会夺金，微博热搜通篇覆盖，大量代言找上奥运冠军。当日A股大肆炒作所谓的谷爱凌概念股。谷爱凌担任5G冰雪推广大使的中国移动（600941.SH）继2月8日涨5.42%后，2月9日直接实现涨停。而其他诸如远望谷、奥园美谷、古井贡酒等完全和代言不相关，仅仅是谐音有“GU”的个股也受到了大肆炒作。甚至让远望谷出面表示：“公司股价波动是受市场多种因素综合的影响，公司无冬奥会相关产品，与谷爱凌无相关合作，投资需谨慎，请审慎对待传闻！”而随着男子1000米短道速滑任子威夺得冠军，A股任子行（300311.SZ）也被股民释义为“任子威行”该股2月8日午后由绿翻红，2月9日更是连续蹿红，大涨10.00%。A股中小市值公司主动或被动蹭热点的行为已经被市场接受了。

周杰伦影响力不容小觑
概念股备受关注

在消费品行业，品牌认可度，就是企业的核心竞争力。而明星代言往往是企业打造自己品牌认可度最有效的方式。而周杰伦的代言能力，已经数个企业证明了。

下面列举一些经典案例：

爱玛科技：“爱就马上行动”。让无数人记住了爱玛电动车。2009年周杰伦代言爱玛电动车，随即连续数年带来百万级的销量增长。邀请周杰伦代言的爱玛电动车高管曾反馈，周杰伦代言后带来的品牌价值回报，是代言支出的近70倍。公司2016-2021年营收增长率为8.99%、20.96%、15.34%、15.95%、23.80%、19.33%，多年保持高增长。并且于2021年6月15日成功登陆A股市场。

美特斯邦威：“不走寻常路”。周杰伦于03年6月份开始代言，之后几年美邦快速发展，成为当时年轻人心中的潮牌代表。公司2006-2011年的营收增长率为116.37%、59.12%、41.73%、16.63%、43.76%、32.59%，同样是多年保持告诉增长。公司也于2008年8月28日登陆A股市场

优乐美：“你是我的优乐美”。2008年，周杰伦代言优乐美，直接让优乐美奶茶强行挤占市场，和香飘飘奶茶二分奶茶行业

周杰伦代言海澜之家
推动海澜之家走出颓势

2020年10月20日，海澜之家官宣周杰伦作为品牌代言人，当时海澜之家积累了近90亿的库存，负债165亿，且前三季度受疫情影响营收和利润严重下滑。当时最热门的讨论是周杰伦能不能拯救海澜之家。而结果是，2020年底，海澜之家库存锐减至2439万件，库存减幅达1267万件，为历年之最。

2020年海澜之家前三季度营业利润同比严重下降，一季度同比下降76.9%，二季度同比下降26.9%，三季度同比下降45.01%，周杰伦于10月代言之后，四季度利润同比下降5.45%，降幅大幅收窄。周杰伦代言让海澜之家止住颓势。

其后2021年，海澜之家走出颓势，全年营收增长12.41%。营业利润增长42.41%综上，可以说明周杰伦代言对消费品行业有着巨大的积极影响

从百度指数的分布结果来看，周杰伦粉丝中，20-29岁人群占到了53.19%，而30-39的人群占28.53%，性别分布上，男性占54.94%，女性占45.05%

海澜之家——周杰伦概念股，中国男装第一品牌，底部启动，至少具有152.8%的上涨空间

立足中国第一男装，积极发展其他服装领域

海澜之家主营为服装行业。2021年营收201.9亿，同比增长12.41%，净利润32.50亿，同比增长42.41%。服装销售营收占比为97.14%，利润占比为99.17%。

立足国民品牌海澜之家（HLA）：公司主要品牌海澜之家（HLA）占其营收的80%左右，是公司稳健的基本盘。海澜之家（HLA）品牌在公司最困难的2020年男装市场占有率为5%，连续7年蝉联第一，是国内男装当仁不让的龙头品牌。

品牌多元化：海澜之家以男装品牌“海澜之家”为主线，同时覆盖女装、童装、职业装品牌。多元化的品牌布局丰富了企业产品种类，扩大了消费者群体，为公司提高了竞争力市场竞争力与市场份额。

积极布局新兴渠道，粉丝数量呈指数增长
在行业内部，国内服装品牌在积极布局抖音、快手等新兴渠道，推进直播、KOL 推广，培育增长新曲线。“海澜之家”淘宝粉丝数量超过了1000万，京东粉丝数量超过了1500万;“英氏”童装淘宝粉丝数量超过了300万，京东粉丝数量超过了140万。“海澜之家”作为海澜集团主线品牌，吸引了大量粉丝，具有强大的品牌效应;“英氏”凭借在母婴领域的深耕也凝聚了一定的粉丝数量，未来可期。海澜之家凭借强大的新兴渠道优势，有望在2022年实现业绩的进一步突破。

作为国内男装品牌中的龙头企业，海澜之家目前动态市盈率仅为7.47。对标其他服装龙头企业。波司登市盈率为20.80，森马服饰动态市盈率为19.57，太平鸟动态市盈率为12.88，歌力思动态市盈率为19.34。对比之下，海澜之家被严重低估。

业绩预测：

核心假设：海澜之家能乘上周杰伦新专辑热度的东风，营收和利润恢复到疫情前的最高水平，营收为219.7亿元，营业利润为45.55亿元。作为男装品牌的龙头企业，参考其他头部服装企业（波司登、太平鸟、森马服饰等），保守给到比太平鸟稍低的12倍的PE。计算市值为546亿。相较于当前216亿的市值，至少具有152.8%的上涨空间。