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纪要丨新宝股份
小金调研记
明天一定赚的萌新
2022-11-07 11:12:18


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Q:三季度内销增速表现亮眼的原因?
1)收入端,前三季度基本持平,单三季度外销有约20%的下滑,从目前的订单情况看,下滑的态势已经稳住,没有进一步恶化,但何时能回归正常的增长水平还未可知。内销在前三季度有一定的增长,尤其是单三季度。主要原因来自于几个品牌及原有配件业务的拓展:品牌方面,百盛图咖啡机项目从去年四季度开始迎来了相当快速发展的趋势,且这一趋势将持续保持;东菱电器经过产品、渠道等各方面的调整,从去年四季度开始持续向好,在三季度有绝对额的贡献。配件业务方面,工程塑料表现较好,其中的汽车配件项目从去年启动,在昆山收购了一些团队和资产(不是以股权的形式),从今年开始接单落地,在三季度有几千万销售额的贡献,但未来盈利质量方面还需进行持续优化。
2)利润端,自去年三季度起盈利情况迎来较好的修复趋势,尤其是今年二季度开始的人民币大幅贬值,修复的过程加速,到三季度外销的毛利率基本已修复到了在历史上相对较好的水平;内销的毛利率仍处于持续修复中,受到影响较大的是材料,疫情后正向与负向影响的短时间内剧烈扰动在历史上从未有过。但我们也相信小家电行业,尤其是在欧美主流市场上,生活日用品、必须品的属性没有改变。从经营现金流的看还是比较正常的。


Q:收购摩飞后,会对品牌有专项投入,增强营销措施吗?此次收购包含了摩飞在境外的使用权,在境外方面会如何规划?

目前收购还处于逐步落地过程中,具体事项还在逐步规划中。此次收购以国内为主,也收购了海外一些地区的商标和专利。摩飞经过这些年我们的代运营后,不管是体量还是影响力,都达到了新的阶段,这使得我们对于品牌的买断水到渠成。未来除了做好原有的产品,包括渠道的拓展,随着摩飞品牌所有权的归属确定完成之后,在中长期的品牌建设方面是可以加强起飞的。海外方面,我们目前更多地计划业务承接,具体的业务形式还需后续协议上的安排。


Q:公司各个品牌在双十一期间的表现?

信息暂时还不全。我们和排名靠前的主播有进行一些合作,比如摩飞和东菱。


Q:今年摩飞推出了一些诸如电饭煲、除螨仪等较大的单品,这一类产品的销售情况如何?目前在摩飞品牌的占比如何?

1)新品的推出是有一个过程的。
2)从三季度开始,摩飞进行大量创新,这其实也是承接了我们对摩飞未来发展的一个要求。过往的一两年,摩飞处于相对平稳的发展阶段,因为自摩飞前期的大暴发后,内部需要一些沉淀,再叠加外部环境的压制。待未来外部环境明显改善后,我相信会取得更加快速的发展。


Q:摩飞将计划上市,目前有新品的储备吗?明年推新的品类数量与今年相比有何变化?

近期比较多,可以看看摩飞的公众号。推新的品类数量会适当多一些。


Q:OEM和ODM板块,今年三季度有多大的增量?

ODM配件业务,国内目前自主品牌为60%-70%,其余30%-40%。汽车配件,预期今年可有一亿左右的体量。


Q:子公司威林的业务范围和体量情况?

大约三亿。威林最初业务是与公司配套的,后续逐步向外拓展。


Q:海外订单情况如何?原材料价格开始走低后,客户对于订单价格是否有下调的打算?

1)外销订单三季度有明显的下滑,四季度基本可以稳住。具体何时可以看到扭转还未可知。
2)关于价格,我们外销的毛利已基本预估到了历史水平的高位。未来不管是人民币进一步贬值,或是一些材料上的变化,更多的还需全产业进行利益上的重新安排。


Q:欧洲市场对于加热类的需求较大,公司是否能感知到这一方面的订单上涨?

上涨不大。这些品类以前我们早就做过,后来总部不做了。


Q:三季度内销收入中,除摩飞和东菱带来的增长外,剩下的两亿多收入来自哪里?

具体的结构数据我们没有对外做详细的披露。在收入端的增量包括东菱、百盛图、配件,以及国内其他一些ODM等等。


Q:汽零板块到手订单和收入预期的展望?

1)本质上我们有一个母公司模块,原来是自配套,逐步拓展汽车领域,通过一些业务整合、人才引进,相信后续会有一个持续的发展。2)汽车塑料板块业内竞争较为激烈,盈利水平有待提高。


Q:汽零业务的tier1是?

这块没有这么详细的数据,目前我们汽零配套的主要是与一些德系汽车,例如宝马奔驰等。


Q:收购的摩飞品牌商标,大概什么时候可以落地?

目前正在正常推进,下一步就签合同。


Q:合作伙伴的渠道库存处于比较理想的状态吗?

具体的情况不那么清晰,不能完全掌握他的一首数据。目前我们这一端不旺,从消费端说,存在季节性。


Q:公司未来对几个品牌的精力分配及长期规划?

1)品牌的主要框架不会变,目前两个强劲品牌为摩飞和东菱,除此之外还有百盛图等专业品牌。2)规划方面,早前从市场和金融性的角度,提出了欧、美、中三对三的原则,今年外销有一定的下降,但国内还有增长,从市场竞争性的角度看,已经逐步靠近此目标值了。


Q:欧洲、美洲等主要地区,未来哪边会看到订单量好转的方向?

外界的基本结构没太大变化,目前的外部影响对欧洲影响更大一些,从疲软的信号看美国相对好一些。


Q:出口的品类上与过去几年相比有较大的变化吗?

有一些。比如家居类的占比处于持续爬升的过程,电动牙刷业务也处于告诉发展期,当然我们目前主要品类还是在厨房电器板块。


Q:国内业务的毛利率还处于一个相对低位,以三季度为例,大约处于什么水平?对四季度和明年情况的展望?

毛利率没有披露就不展开说了。未来随着新品推出、原材料的逐步改善,会恢复到比较正常的水平。


Q:汽车配件业务未来会有比较大的规划吗?未来是作为我们技术承接的平台,还是会将其发展到一定的体量?

短期内应该不会,它是母公司业务的一项延展,子公司原来有初步的想法上新三板。


Q:材料的价格从今年年中一直呈现下滑的态势,公司毛利率受原材料影响的程度还会有多大?原材料的库存周期?

1)公司毛利率受原材料的影响相对大,因为我们材料占比高。材料价格下行方面,现在也只有钢铁价格下行的趋势明朗一些。石油、铜等材料都是高波动的情况。
2) 库存周期没有固定、确定的周期,但时间不会很长。


Q:公司Q3毛利率提升明显,其中内外销的毛利率环比Q2的变动趋势大概情况?

外销基本修复到位,达到一个历史高位,未来会保持稳定。


Q:人民币目前处于持续贬值的状态,需求相对低迷,公司会不会尝试调整价格来提高产品竞争力?对四季度外销毛利率的展望?

应该不会,需求弱时,也不太可能通过价格的手段去获取更多订单,且客户不会轻易改变整体采购策略。


Q:衍生品方面,目前的套保比例?

这次贬值后适度加大一些,九月底大约还在4亿美金之内。


Q:摩飞品牌的品类结构占比情况?

摩飞最初做杯具,多功能锅是它广为大家所熟知的一个产品,这两类产品的占比较高。近几年,占比逐渐减少,锅在30%以内,杯具约10%,二者相加大约40%。其他占比相对较高的品类有水壶、分离菜板、角落食物处理器、除螨仪等,均在5%-10%的占比。随着产品丰富度不断提升,高比例占比的产品未来的占比可能所有下降。


Q:收购摩飞后,公司整体营销资源的投放会对其进行倾斜吗?

我们的策略与经营环境、市场环境都息息相关。新宝是一个多品类的平台公司,也许早期摩飞的杯子、多功能锅给人的印象更为深刻,但随着未来体量上升后,还需要通过品类丰富度来解决它未来增长的问题,因此对某个品类进行倾斜的可能性不大。
至于品牌投入,待品牌归属确定后,未来一定会在中长期进行一些品牌投入。


Q:对于空气炸锅、扫地机等行业热点的品类,公司持怎样的策略?

传统的小家电类别已接近饱和,处于稳定发展期,新的需求或功能需要挖掘,在市场还未进行充分验证前,哪一产品表现好难以验证。在市场上较热的产品中,对于我们认为在长期能更好发展的类别也会持续跟进,行业遇到新的发展需求,我们会相应地进行适应和调整。


Q:公司的经营范围中有锂电池相关的业务,之后公司会有做移动电源或家庭储能方向的规划吗?

暂时还未有这方面的战略安排。电池方面我们有电池包配件的相关部门,主要还是以自我配套为主,目前没有对外。


Q:公司内部做电池包的部门,如果转做储能电池或移动电源,技术上会有难度吗,还是可以直接迁移?

应该会有些新的要求,不能简单地复制,只是我们也没关注这方面。


Q:线下渠道目前的表现?

摩飞的线下渠道相对多一些,未来还会加大对摩飞线下渠道投资的力度。其他品牌相对少。


Q:目前经销商分布的区域情况?经销渠道之后会有多大的规模?后续在进销商拓店方面有无计划?

1)主要在一些高线城市。2)主要占销售空间的15%-20%。3)待外部环境,包括疫情问题改善之后,随着品牌未来规模逐步扩大,线下可能还是要进行一些补充。


Q:在最近宏观环境不佳,市场需求也较弱的不利环境下,应该怎样去寻找增量?可驱动公司整体增长的因素有哪些?

我认为即使宏观环境再差,我们国家的GDP也在持续增长,虽然短期自疫情影响后消费收到了一些抑制,但国内还是持续增长的,因此我们对未来的发展还是充满信心的。从产品端、到渠道端、再到未来的品牌建设端都加强建设,迎接未来整体经济持续增长带来的对小家电产品的需求。


Q:百盛图这一品牌一年的规模大致如何?大致的增速情况?

增速比较客观,去年其实从四季度才商量,全年大概4000-5000万的出货量,今年前三季度接近一亿的量,今年全年目标为1.5亿左右,它的体量相对较小,但增速较快。我们始终将其定义为一个专业品牌,从目前的发展势头及国内需求来看,未来能保持较好的发展。


Q:百盛图品牌的消费群体?

对咖啡、生活都有一定理解的人群。具有消费能力、对品质的追求,甚至对咖啡有一些依赖。


Q:东菱、百盛图、摩飞在抖音渠道发展的规划?这三个品牌在抖音上的占比?

东菱经过去年的调整后,在抖音渠道的发展上找到了一定的方向,因此其抖音业务发展较好。摩飞目前逐步加强在这方面的研究和合作,百盛图较少。
东菱大概20%,摩飞相对低一些、流量少。


Q:对四季度或明年收入端的大致预期?

1)外销基本能延续前三季度增长的态势。2)小家电海外市场的需求,在经过接近一年的冲击后是否能恢复到正常状态还有待商榷。3)国内有信心能继续保持稳定的发展态势。


Q:摩飞品牌后续会注入到子公司中,还是通过授权的方式进行运营?

应该是授权。因为目前也不是100%业务都由摩飞子公司进行,有些业务因为平台等历史原因是放在新宝进行,未来需要通过授权给到指定代购。


Q:摩飞自身定位?所处价格段?

摩飞的定位一直没变,如果单纯从从价格段看它一定是中高端的品牌。但我们更多地以目标消费人群的需求进行定位,比如定位在有一定消费能力的消费群体,其对产品品质有着具体要求,只要产品差异化、能够满足其需求,他也愿意付出一定的价格。

END

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