A：2020 年，受疫情影响，国内广告市场需求较去年同期有较大幅度下滑， 根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2020 年广告市场整体刊例花费同比下滑 11.6%。 从各广告渠道表现来看，电梯广告花费增长优于其他媒体渠道，2020 年电梯 LCD 广告刊例花费同比增长 23.8%，电梯海报广告刊例花费同比增长 28.9%。 2021 年第一季度广告花费同比出现恢复性增长。根据 CTR 媒介智讯的数据 显示，2021 年 2 月广告市场花费同比增长 68.4%，其中，电梯 LCD 广告刊例花 费同比增长 24.8%，电梯海报广告刊例花费同比增长 301.9%。

 Q：公司 2020 年度及 2021 第一季度的经营情况？ 

A：2020 年受疫情影响，国内广告市场需求上半年较去年同期有较大幅度下 滑，但随着国内宏观经济的整体回暖，新消费品赛道高速增长，众多品牌引爆案 例不仅让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，也大幅提高了 客户对公司的认同度，提升了公司媒体资源的整体刊挂率，因此公司楼宇媒体在 去年一季度后表现出强劲的复苏态势。2020 年度，公司实现营业收入 1,209,710.61 万元，归属上市公司股东净利润 400,383.56 万元，同比增长 113.51%。公司楼宇 媒体经营业绩自 2020 年第二季度起快速反弹，全年实现营业收入 1,157,570.75 万元，较上年同期增长 15.19%。 2021 年第一季度，公司延续了去年下半年较为旺盛的广告需求态势。楼宇 媒体实现营业收入 324,362.12 万元，较上年同期增长了 77.51%；影院媒体实现 营业收入 33,865.34 万元，较上年同期增长了 232.16%。

 Q：广告主行业结构以及未来趋势？

 A：2020年公司广告主结构多元均衡，客户类型广泛覆盖日用消费品、互联 网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等多个行业领域。楼宇广告业务方面， 2020年，在新消费品和传统消费品的增量贡献下，日用消费品客户收入同比增长 26.50%，占楼宇收入的35.45%，其中食品饮料类、化妆品类、服装类、医药保健类的广告投放增长显著。2021年第一季度，日用消费品行业仍为占比最大的行 业，同比保持双位数增长。 另外，2020年互联网广告主投放恢复正增长，全年同比增长45.92%，占楼宇 收入的27.13%。2021年第一季度，以电商类为代表的互联网类广告主，对公司媒 体价值认可度不断加深，伴随着其品牌广告建设需求的增长，互联网行业广告投 放同比增长显著。 长期来看，覆盖了城市主流消费人群生活圈的分众传媒，终将成为各行业企 业品牌营销中必不可少的媒体环节。未来，公司将致力于持续挖掘细分行业客户， 以更广泛的覆盖、更优质的产品服务中国的企业，助力中国制造到中国品牌的跨 越。

 Q：公司点位规划？

 A：截至2021年3月末，公司电梯电视媒体自营设备约70.6万台（包括境外子 公司的媒体设备约7.8万台）；公司电梯海报媒体除自营设备约168.4万个外，参股 公司电梯海报媒体设备约为24.5万个，已覆盖国内60个城市。 未来，公司将积极、有序地加大公寓社区、写字楼、商场和影院等优质资源 点位的拓展力度，进一步增加公司媒体资源覆盖的密度及广度，持续向覆盖500 城500万终端日5亿新中产的目标积极推进，持续扩大公司生活圈媒体的领先优 势，保持公司经营业绩可持续增长。 

Q：公司营业成本情况？

 A：2020 年度，公司营业成本较上年同期减少 220,265.50 万元，降幅为 33.12%。主要是由于疫情期间，各地影院停业未发生影院媒体租赁成本，2020 年公司影院业务的租赁成本较上年大幅减少了 103,855.75 万元，降幅为 81.75%。 2021 年第一季度公司营业成本为 123,153.33 万元，较上年同期 121,059.67 万元略升 1.73%，其中：1）楼宇媒体 2021 年一季度的主营业务成本为 98,230.56 万元，同比下降 13.22%；2）影院媒体：自 2020 年 1 月下旬起，受疫情影响， 各地影院停业导致公司未发生影院媒体租赁成本，2021 年一季度影院媒体的映 前时长采购成本基本恢复至正常水平。因此，影院媒体 2021 年一季度的主营业务成本为 24,167.35 万元，同比上升 249.22%。

 Q：公司应收账款及坏账情况？

 A：得益于公司加强应收账款管理和坏账风险控制，2020 年客户回款情况改 善，公司的信用减值损失同比减少 50.06%。 在广告投放前，公司会对客户进行谨慎的风险评估。根据客户资质，要求不 同比例的广告投放预付款项并采取更为严格的收入确认原则。此外，公司加大回 款进度的跟踪和落实力度，尽可能地降低应收账款的坏账风险。公司将继续执行 严格的应收账款管理政策从而保证回款质量。

 Q：新租赁准则对公司报表的影响？

 A：公司自 2021 年 1 月 1 日（以下简称“首次执行日”）起执行财政部于 2018 年修订的《企业会计准则第 21 号——租赁》（以下简称“新租赁准则”）。 新租赁准则完善了租赁的定义，增加了租赁的识别和合并等内容；取消承租人经 营租赁和融资租赁的分类，要求在租赁期开始日对所有租赁（短期租赁和低价值 资产租赁除外）确认使用权资产和租赁负债，并分别确认折旧和利息费用；改进 了承租人对租赁的后续计量，增加了相关披露要求。其中：公司楼宇板块的经营 租赁行为符合新准则下租赁的定义，自 2021 年 1 月 1 日起按照新租赁准则进行 会计处理。公司影院板块由于不存在已识别资产，因此不符合新租赁准则下租赁 的定义，按照支付服务业务费用进行会计处理。 对于首次执行日前已存在，首次执行日之后签订或变更的合同，公司均按照 新租赁准则中租赁的定义评估合同是否为租赁或者包含租赁，并根据首次执行新 租赁准则的累积影响数，调整首次执行日留存收益及财务报表其他相关项目金 额，不调整可比期间信息。 于首次执行日，公司因执行新租赁准则而做了如下调整：公司于 2021 年 1 月 1 日确认租赁负债 2,511,587,107.15 元（其中，一年内到期的租赁负债 1,747,585,624.02 元 在 一 年 内 到 期 的 非 流 动 负 债 中 列 示 ）， 使 用 权 资 产 2,651,688,705.94 元，同时调减预付款项 487,057,367.02 元，调减应付账款 325,888,776.67 元以及调减留存收益 21,066,991.56 元。

Q：公司创新业务进展情况？

 A：数字化的加速变革，正在重塑分众的业务模式，而随着全流程的数字化 覆盖，分众运用云端分发，精准投放，数据回流，品效协同等变革，引领线下媒 体数字化的营销效率的提升。 2020 年下半年起公司在智能屏领域逐步向授权代理商开放了 DSP 系统，让 代理商在线进行精准选楼和选时间，在线投放和监测，为生活服务类实体终端开 启了基于地理位置的在线 LBS 屏幕广告服务。 

Q：文化事业建设费的减免情况？

 A：2020 年 5 月，财政部以及税务总局联合发布了《财政部税务总局关于电 影等行业税费支持政策的公告》（财政部税务总局公告 2020 年第 25 号），根据其 第三条规定：自 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日免征文化事业建设费，上 述政策发布后，公司在 2020 年第二季度收到并冲回了 2020 年一季度缴纳及计提 的文化事业建设费。 为进一步支持疫情防控，帮助企业纾困发展，财政部、税务总局于 2021 年 3 月发布了《关于延续实施应对疫情部分税费优惠政策的公告》（财政部税务总 局公告 2021 年第 7 号），根据其第二条规定，《财政部税务总局关于电影等行业 税费支持政策的公告》（财政部税务总局公告 2020 年第 25 号）规定的税费优惠 政策凡已经到期的，执行期限延长至 2021 年 12 月 31 日。故本期营业税金及附 加较上年同期有所下降。 

Q：公司未来展望？

 A：1．加大优质资源点位拓展力度 未来公司将积极、有序地加大公寓社区，写字楼，商场，影院等优质资源点 位的拓展力度，进一步增加公司媒体资源覆盖的密度及广度，持续向覆盖 500 城 500 万终端日 5 亿新中产的目标积极推进，持续扩大公司生活圈媒体的领先优 势，保持公司经营业绩可持续增长。 2．促进整体客户结构的持续优化 2020 年，公司媒体价值得到更为广泛的认可。来自于日用消费品等传统行业客户的收入进一步增长，同时，伴随新消费品赛道高速成长，众多品牌成功引 爆案例让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置。 分众作为核心消费人群的重要品牌投放入口，对消费品广告主价值稳固，在 信息模式持续粉尘化的传播环境下，其线下流量核心入口的媒体价值与品牌引爆 功能已被更多客户所肯定。 长期来看，客户结构的持续优化，将为公司带来更多的增长驱动力，并有效 助力公司业绩的稳定增长。而分众本身的媒体价值，也将在众多客户案例的示范 效应下，获得更进一步释放。 3．迅速推进数字化变革进程 目前公司已实现云端在线推送，并将绝大部分屏幕物联网化，可远程在线监 控屏幕的播放状态。随着技术的革新，通过大数据分析不同楼宇消费偏好等，公 司的智能屏也从全城播出模式发展为可根据楼宇具体情况进行千楼千面和分时 段的投放。公司正在运用数字化重塑公司的业务模式，并全面引领线下媒体的数 字化变革。未来，公司将不断加强推进自我迭代，为客户提供更优化的媒体价值 与服务。 4．持续推进海外市场业务布局 自 2017 年以来，公司相继在韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国等海外市场 进行布局，向世界输出楼宇电梯媒体这一中国原创模式。截至 2020 年末，境外 子公司拥有媒体设备约 7.3 万台，覆盖了韩国、泰国、新加坡和印度尼西亚等国 的 30 多个主要城市。