Tik Tok全球注册用户19亿人
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2024-07-17 22:20:21 上海市
截止23年，Tik Tok全球注册用户19亿人，预计到2024年全球注册用户达20.5亿，27年则达22.5亿。截止24年4月，Tik Tok全球MAU超15.82亿人次，全球社交媒体应用使用排名第五位，其中，截止24年1月Tik Tok美国市场MAU为1.7亿人次，其次为印尼和巴西市场。23年Tik Tok日均用户使用时长为95分钟，全球社交媒体应用中排名第一，其中在美国地区用户时长排名第一达53.8分钟。
23年，Tik Tok美国市场整体收入约160亿美金，约占字节跳动集团整体约1200亿美金收入的13.3%。
1）广告业务：23年Tik Tok全球广告收入约达132亿美金（同比+33.4%），24年和25年分别计划达172亿美金（同比+30.7%）和220亿美金（同比+28%）；23年美国市场广告收入达87.5亿美金（同比+46.8%），24年计划达110.1亿美金（同比+25.8%）。
2）电商业务：23年Tik Tok Shop全球GMV目标200亿美金，24年计划目标500亿美金，其中美国市场计划实现175亿美金，占比超1/3。截止23年底，Tik Tok共进入9个市场，东南亚（印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚和新加坡）6国、欧美（英国和美国）2国以及中东（沙特阿拉伯）一国。
3）直播业务：23年抖音及Tik Tok全球内购收入合计超100亿美金，成为首个内购收入超100亿美金的非游戏类APP。当前字节宣布抖音VR直播已登录Apple Vision Pro，支持小范围6DoF 3D直播，可实现内容追随，为用户带来立体看播体验。同时，也支持180°、360°全景直播，实现沉浸式看直播。
我们认为，1）积极关注24年美国大选，对Tik Tok在美发展态势影响，2）坚定中国文化“出海自信”，Tik Tok用户数据和业务发展有望增长持续，尤其看好今年在电商和广告、短剧等方向的商业化，建议关注：游戏出海【神州泰岳、恺英网络、世纪华通、三七互娱、宝通科技】；出海营销服务商【分众传媒；易点天下、蓝色光标、省广集团；因赛集团、引力传媒】；短剧等影视内容出海方向的【中文在线、超讯通信；华策影视、博纳影业】。
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