关注原因:短线，11月11日，大数据显示双十一搜索热度稳步上涨25%，证明消费者对双十一的关注度依然较高。其中美妆护肤、智能家居等消费的增长拉动了购物需求。

1、双十一关注度依然较高。苏宁易购数据显示，11月11日前30分钟，苏宁易购中高端家电销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售前三品牌。从预售量来看，科技家电热度延续，投影、清洁电器、按摩小电表现不俗，厨房小电、大家电部分品牌也表现亮眼。

2、全网家电销售火爆超预期。根据星图数据，11月11日0-6时，全网销售总额1999亿元，其中家用电器的销售额排行第二，仅次于手机数码。京东方面，家电5分钟破20亿，娱乐电视、分区洗衣机、新风空调以及洗地机同比增长均超5倍，大屏冰箱成交额同比增长超4.5倍，蒸烤一体集成灶销量同比增长3.5倍。家电4小时成交额同比增长超6倍。苏宁易购前30分钟，中高端家电销售同比增长43%，智能家装同比增长88%。

3、家电行业遇冷回暖。虽然家电行业今年遇冷，拿格力电器来说，11月10日格力电器盘中跌超4%，创2019年2月来新低，但市场今日的表现却有点出乎意料，迎来了回暖的迹象。近期不少以家电为主业的企业发布三季度的财报数据，前三季度不少企业实现了营收、利润的双增长。今年原材料价格大幅上涨也对家电企业造成了冲击，为了应对原材料价格的攀升，美的集团开展期货操作业务，以锁定原材料的成本。格力电器也开展大宗材料期货套期保值业务。双11的火热景象也有望刺激家电销售，迎来底部反转。

4、需求复苏。从需求方面看，传统家电销量在2018年左右触顶，根据以往经验5年一周期，但现阶段庞大的保有家电过了一定年限，智能家居的飞速发展使得居民有了大量的换新需求，另外，目前家电主要大宗原材料价格同比涨幅已回落，加速了家电销售的复苏。

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