近日来，全国多地在结合疫情变化形势和实际情况调整优化防控措施。11月16日，文化和旅游部发布通知，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。机构指出，居民出行意愿有望回升，出行消费有望实质进入爬坡阶段。

据不完全统计，国内有近30家雪场将在11月中旬至12月间密集开板。携程数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关访问热度环比上升84%。11月10日至11月16日，预订2022-2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%，冰雪特色酒店预订量环比增长96%。去哪儿平台数据显示，11月以来，平台上“滑雪”、“滑冰”、“温泉”等相关词汇搜索热度上升明显，滑雪主题旅游产品搜索量环比10月增长超三倍。

截至目前，携程平台上预订今年雪季滑雪门票的用户中，90后和00后占据超过半数，80后占比超三成。最年轻的下单用户仅17岁，还是在读高中的年纪。

从酒店预订情况来看，近五成的滑雪用户选择预订间夜单价1000元以上的酒店。目前，携程冰雪季活动正在开展中，当前预订显示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用户欢迎，其中安吉、北大湖、长白山、松花湖等地区的酒店最为亮眼。

从出游主题来看，途牛数据显示，用户预订的冰雪游产品主要集中在冰雪观光、冰雪运动以及“观光+运动”这三个类型，其中，雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题是大众的热门选择，订单占比达58%。其次为滑雪、滑冰等冰雪运动类产品，订单占比为23%，预订用户以年轻客群为主。

万达酒店及度假村市场营销中心总经理王鑫在接受闻旅采访时表示，今年万达酒店滑雪产品的销售情况与去年相比上涨了20%左右，从客源来源的地域上来看主要以华东、华南为主，南方地区整体的滑雪热度更高；从购买人群来看主要是亲子家庭，可以占到4成左右，他们的出游时长集中在3~4天，此外80后、90后的用户占比也较高。

与此同时，滑雪相关装备消费也呈现出繁荣的景象。据京东公布的消费情况显示，今年双十一期间，滑雪装备类全时期成交额同比增长超100%。除此之外，滑雪还带动了其他产业的发展，比如“冰雪+旅游”“冰雪+教育”“冰雪+赛事”等。

民生证券认为，受冰雪运动近年来的普及推广和冬奥会影响，冰雪游已有相对稳固的客户基础，居民冰雪游接受度不断提升，但目前国内参加冰雪运动人数占比较低，国内优质冰雪游目的地较少，冰雪游相关产业链条仍待扩充完善，冰雪产业整体处于发展阶段，需求/供给端均有充足增长空间。

相关概念股：

三夫户外(002780.SZ)：公司近几年持续涉足冰雪运动领域，已开设6家雪场店，自有品牌X-BIONIC是国家体育总局冬季运动管理中心功能运动衣的供应商，在欧洲有20多个国家的国家滑雪队都在使用X-BIONIC的滑雪功能内衣。

长白山(603099.SH)：公司是双11冰雪旅游热门目的地首位，拥有三个景区内旅游客运和环山公路的道路运输独家经营权，有效期至2030年8月21日。