【华创家电】飞科电器深度:今飞昔比,大有科为
飞科处于盈利上拐、弹性初成的阶段,此前战略成果正在体现,盈利水平上升逻辑可以至少向后看一年
剃须刀从低端到推新卖贵。剃须刀业务占比65%-70%,早期均价90元,从2020年底升级,智能系列、随身系列定价170-240元,中高端占比21年达20%且22年进一步加强,结构升级带动利润持续跑超,22Q1毛利率54%(+10pct)、净利率21%(+4pct)
渠道营销出成绩,供应链增强。过去三年战略改变的渠道见成果,天猫京东价段矩阵成型,抖音新平台达到10%占比且还在扩大,广告费是两年前的3.6倍,品牌与高端发生联动。同时产能项目近期落地,自产比例三年连增至21年46%,上下游话语权增强。
第二梯队布局进行时。近年以盈利为导向的方向调整,向高盈利业务倾斜,优化了二梯队业务的业绩。且三年毛利率单向推升,电动牙刷、纯米等新增布局,等待走出后成为进阶的切入点。
22-24年EPS预测1.99/2.42/2.76元 ,对应PE为33/27/24倍。如需深度报告欢迎与我们家电团队取得联系,秦一超/伍迪