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[东鹏控股]瓷砖零售龙头 “1﹢N”着眼大家居战略--中信建投
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2021-12-29 11:09:06

中信建投买入瓷砖零售龙头 1﹢N着眼大家居战略

国内瓷砖龙头企业近50 年发展品牌力量强劲
公司是国内规模最大的瓷砖洁具产品专业制造商和品牌商之一重点定位于中高端市场致力于成为国内领先的整体家居解决方案提供商公司深耕零售市场近50 年自创立以来积累了约860 万的老用户底蕴雄厚同时在专注大C 端小B+C发展规划下公司回款质量优异现金流保持充足2021 年前三季度经营活动现金流量净额3.28 亿元继续明显优于同行业
渠道多元化发展增量下沉与存量升级同步进行
2021 年公司前三季度战略工程业务收入占比11%同比有所下滑而公司未来将更多和国有大型地产商进行合作优化业务结构保证风险可控公司强势渠道大C 端营收占比约89%同比增长20%其中直营门店经营效果显著位于北上广深云南西安各地的直营门店收入同比增速比经销零售增速高出一倍在当前渠道多元优势明显下公司继续积极践行渠道下沉与渠道升级并行2021 年前三季度新开门店345 家升级原有门店342家零售端竞争力持续稳固
产能布局全国配套仓储赋能经销商
公司目前拥有建于主要建陶产区的12 大生产基地40 余条瓷砖卫浴先进生产线打造了完整的属地化供应链实现区域化供货降低物流成本公司同时拥有行业领先的中心仓销售仓与共享仓三层仓储模式及物流网络有效缩短交付时间降低运输成本同时可更好服务中小经销商利用共享仓降低仓储压力提升存货周转效率借助大带小模式提供更多SKU 选品方向并提高加工能力
产品结构逐步高端化1+N大家居战略雏形已具
瓷砖产品SKU 众多但同质化严重竞争激烈而相比一般瓷砖产品岩板出厂价高出一倍毛利率高出约20%通常在地面铺设而公司率先在行业中提出墙面岩板概念并发布了60款墙面岩板新产品前三季度公司高毛利岩板产品在瓷砖产品中占比提升至12.5%同比上升8.5pct产品结构优化明显未来大板岩板暖瓷等高附加值产品占比将继续提升带动公司产品结构实现高端差异化发展在主业优势不断稳固下公司不断完善硬装整体解决方案现可生产销售瓷砖卫浴木地板集成墙板辅材等家装材料以及提供整装家居服务实现 1+N一站式产品采购及服务体系大家居战略雏形已具
投资建议预计公司2021-2023 年净利润为6.34 亿10.98 亿13.48 亿元对应2021-2023 年动态市盈率为23.713.711.1 倍考虑到公司的成长性及估值维持买入评级
风险提示1新产品市场接受程度不及预期2下游个别地产客户资金情况持续恶化
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