青岛啤酒精要:
①公司坚持“青岛”+“崂山”的双品牌多品类战略,2018年开始将收入和利润作为考核导向,2019年、2020年业绩复合增速20%以上,国盛证券符蓉认为公司经营进入正向循环阶段,今年业绩增速有望进一步加速;
②公司产品进入常态化提价阶段,以零、散、快为特征,每年针对不同区域、渠道、产品灵活提价,提高利润;
③产品结构持续升级,目前中端产品赛道竞争结构优化,6-8元产品替代4-6元、4元以上替代4元以下产品成为趋势,高端的白啤等产品销量增长较快、原浆、私人定制产品布局加速;
④风险提示:行业竞争加剧等。
随着夏季旺季到来,卖方分析师开始关注食品饮料当中的细分啤酒行业,其中基本面改善最佳的是青岛啤酒,国盛证券符蓉、国泰君安证券近期都对公司进行了覆盖,2018年开始公司重视经营效率,2019、2020年连续两年净利润增速20%以上。
目前公司经营进入正向循环阶段,“青岛”+“崂山”双品牌战略在行业高端化竞争中有优势,叠加人员、市场效率的提升,利润持续释放确定性强,业绩有望再加速。
国盛证券芙蓉最新报告中小幅上调2021/22/23年盈利预测归母净利润至29.7/36.9/43.9亿元,此前盈利预测为29.3/36.0/42.9亿元。
青啤进入收获期,业绩弹性显现
青岛啤酒作为国民品牌,有着百年积淀。根据世界品牌实验室数据,2020年青岛啤酒的品牌为1793亿元。
公司坚持“青岛”+“崂山”的双品牌多品类战略,品牌和产品线定位清晰,作为百年民族品牌又具有国潮品牌调性,在新国潮崛起趋势下独具优势。
2018年作为公司发展的分水岭,更重视效率的提升,将收入和利润作为考核导向,吨价增长提速明显,2019和2020年吨价同比增速为5%和2%,好于历史平均水平。
利润方面,2019-2020年净利润复合增速维持在20%以上,进入利润“收获期”,今年业绩有望进一步提速,原因如下:
①产品进入常态化提价阶段,以零、散、快为特征,每年针对不同区域、渠道、产品灵活提价;
2019年主要对高端及罐装进行提价;2020-21年对崂山等品类提价。从提价幅度来看,每次提价幅度在5-10%,终端价同步提升后渠道利润空间扩大。
②产品持续结构升级。
公司持续推动高端产品布局和高端运营能力提升:不断开发推广新特产品,增长潜力大,尤其是白啤等产品销量增长较快;依托体验店和城配,原浆啤酒布局有望加速;私人定制的产品顺应个性化消费趋势、增长良好。
中端产品中档产品赛道的竞争格局持续优化,成为行业利润增长的主要来源,青岛啤酒腰部价格带产品销量基数较大、单位产品的盈利能力合理,通过提价及结构升级,6-8元产品替代4-6元、4元以上替代4元以下产品成为趋势,利润贡献较为明显。
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