成本:现在已经观察到鸭脖价格下降(上周从28降到19.5,这周到18+),目前投苗量1160W只、已经超过19年均日投放量水平,因此未来应会供给调节、价格合理回归。
售价:现比主要竞争对手低15%(单位重量价格90+,VS其他头部品牌110-120),仍有价格优势;散装产品价格相对不敏感;消费品少有提价后降价的举措,且考虑成本不会完全回归到历史低位,所以会更多关注品质形态等产品力升级、回馈消费者。
同店恢复速度较快:19年之前,市场策略统一,基本每年3-5%提升。疫情特殊原因有所影响,近期恢复到疫情前95%,同店接近100%,二季度应该会在此基础上继续提升。2023年开店不再以三线城市,而是以一二线门店为主,一二线城市单店平均日销1800-2000元,三四线城市为6-70%;1-5月新开店超预期,开店质量有保证。
美食生态圈:公司将聚焦餐桌卤味,扩大市场份额。廖记23年一季度业绩超预期,今年重点主题是复制和扩张。卤江南今年门店数量预计超2000家。
【研究员观点】在成本下行阶段,公司较好的成本管控能力预计能使全年毛利率提升,Q2毛利率环比Q1将有所改善。全年开店1500家目标不变,将继续提升市占率。维持23/24年归母净利8.24/10.36亿元盈利预测,对应当前股价29/23倍PE,估值有望持续修复。