C+轮融资5000万美金！徐沪生和他的“一条”又要变了
科创板日报01-27 21:29
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《科创板日报》（实习研究员 王云杉）讯， 知名内容电商公司上海一条网络科技有限公司（下称一条）近日宣称，已获5000万美金C+轮融资，此轮融资由树海等机构领投。

一条称，新投资将主要用于加强一条的艺术及拍卖业务，培养团队、技术、推广，加深与拍卖界、艺术界的深入合作，大力扶持年轻艺术家。

回溯一条的近几次融资，都体现了一条持续的业务发力方向：2016年7月B+轮融资，2017年9月的c轮，一条都表示持续加码电商业务；2018年1月C+轮融资，一条表示将发力线下零售。

其实，本次融资距上次融资已有四年之久。四年探索，此前的线下业务遇到了什么问题，此次融资提到的艺术和拍卖业务，者又对一条意味着什么？

近四年后再度融资 一条这些年在做什么

一条自成立之始，就保持着大约一年两次的融资节奏，但发展至2018年，这一节奏就按下了暂停键。公开资料显示，本次融资是一条自2018年完成第7次融资后的首次融资，距上次融资已经间隔4年。

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一条由沪上知名媒体人徐沪生创立。创立一条之前，徐沪生是《外滩画报》总编辑，据称，当时徐沪生是上海滩薪资最高的总编辑之一。但其在新旧媒体浪潮转变之际，毅然辞职，带着一支主要由传统媒体人组成的团队，开始以“生活方式”为核心的短视频内容创业，受众定位在中产阶层。

2014年9月，短视频微信公众号 “一条”正式发布第一条视频，15天后，粉丝量便突破了100万。一条抓住了微信视频的红利发展期，此后一条便进入了发展的“快车道”。

在启动拍卖业务之前，在多数媒体报道中，一条在其发展过程中，至少经过了两次重要转型。

第一次是转型电商。早前徐沪生在接受采访时表示，视频内容先天的高成本和转化折损，令短视频创业看上去很美，变现却很难。徐沪生说，当时试过很多种方法，甚至还开过酒店，但最终以两百多万的亏损宣告失败。而在线上电商方面的试水却进展顺利，2016年“一条生活馆”上线半个多月，月销售额破1000万，两个多月积累数十万买家。

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（一条的两次对外投资见证了其转型经过，数据来源：天眼查）

第二次是转型线下新零售。线上获客成本逐渐企高，转型的更深层的原因，“是我们需要更大规模的新中产用户。在线上寻找这些用户，成本太高，而且很难做到精准。”

也是在2018年，一条完成第七次融资，其表示，未来两年，一条将开出100家自己的线下店，线下线上打通，每年不但可以从线下获得数以千万计的精准用户，还可以让一条的渠道优质、销售规模迅速扩大。

转型线下，或确实是一条当时的长远考虑。至少在2019年年中时，徐沪生还在媒体采访中表示，“未来两三年，我们暂时不用再转型了，专注精力，把开店这一件事情做好，规模就可以持续地扩大。”

但没有料到，2020年突如其来的疫情，使得一条的线下零售业务受挫，“最糟糕的时候，一条在全国 9 个城市的所有门店统统停业”。

2021年年初，徐沪生在一条上发布自述，其中讲到了两件事：一是疫情危机，促使一条把之前想做但没有推进成功的“社群营销”做起来了；二是徐沪生赴景德镇，发现中式审美的兴起，一群有审美的年轻买家正在入场。“中国式的审美，好像一下子就被大家接受了，再也没有人问你能不能做得像日本人。”一条启动和发展拍卖业务的缘由，或许从中可一窥端倪。

“这就是一条接下去着力要做的事情：汇聚中国最好的匠人手作、艺术品，帮她们破圈，连接更广大的用户。”

三度转型新业务，涉水拍卖行业

在过去数年间，传统拍卖行业也在发生着巨大变化。一方面是受疫情影响，在现场拍卖受限的情况下，全球各大拍卖行纷纷转型至线上，网上拍卖成为疫情期间各大拍卖行的主打项目。根据苏富比的数据，该公司2020年全球逾70%的拍卖为网上拍卖。

另一方面是越来越多的千禧一代买家出现，为拍卖行业的发展注入了新动力。有媒体报道称，这一群体呈现出”对艺术收藏的观念转变大、对衍生于互联网的新技术依赖度高，以及对新兴艺术形态更有热情“等特点。

世界知名艺术拍卖公司苏富比2021年业绩显示，2021年售出73亿美元的艺术品，创下公司成立277年以来的历史新高。

一条在本轮融资时也表示，近年来，全国范围内的线上艺术交易都在高速增长；用户也由小众的专业藏家，越来越向大众艺术消费者迅猛扩散，年轻艺术爱好者成为强劲新势力。在此大趋势下，一条具有多方面的突出优势；拥有数千万高审美的忠实用户，具有互联网平台的技术优势，以及作为公司基因的审美能力。未来，一条将在线上艺术交易领域持续深耕，为上海建设国际艺术品交易中心做出应有的贡献。

一条认为，一条一直以“生活美学”为核心，多年来形成了独具特色的几大板块：生活美学媒体；生活美学电商板块；还有2021年大力发展的拍卖及艺术板块。这些业务都以审美为核心，以高审美用户为目标，相互关联，形成了以“优质内容连接用户，以高频的生活日用美学为根基，以高价值的拍卖及艺术板块为增长空间”的整体布局。

从一条的表述看，线上的拍卖业务或取代了原先的线下零售业务，成为了新的增长方向。从一条的发展历程来看，转型线上或许有更高的成功概率。

从all in线下再到深耕线上艺术交易领域，中间或有许多始料未及的现实肇因，但一条也给出了初步的成绩单：2021年，一条大力发展了拍卖及艺术板块，全年举办了近200场线上拍卖，超过百万成交额的线上拍卖有50多场；入驻的画廊及机构80多家，入驻艺术家500多位，签约艺术家60多位，合作的机构和媒体500多家。

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