3.8大促美妆数据跟踪:本土功效及高端品牌表现亮眼
护肤:3.8大促期间(2.27~3.8)淘系重点护肤品牌天猫旗舰店合计销售额同增19.2%,分类型看,功效及高端趋势延续、景气度高,本土品牌在功效及高端领域同样表现亮眼,具体增速看,其中功效同增25%/高端同增29%/大众同增8.6%/国际品牌同增17%/本土品牌同增22.3%(本土品牌增速高于国际、主要为功效及高端领域表现靓丽拉动)。
彩妆:3.8大促期间(2.27~3.8)淘系重点彩妆品牌天猫旗舰店合计销售额同降21%,分类型看,高端及专业彩妆师品牌表现靓丽。高端同增9.6%/时尚快消同降49.7%/国风品牌同降54.7%/专业彩妆师品牌同增40.5%。
🌞重点品牌跟踪看(第三方数据来源,非公司官方口径):
🎈贝泰妮:薇诺娜1~2月、3.8大促期间天猫店分别同增39.3%、40.7%,特护霜及防晒产品销售靓丽;薇诺娜抖音3.8大促期间合计销售8573万元、排名第6,较1月的14名、2月的26名有显著提升。
🎈珀莱雅:主品牌珀莱雅1~2月、3.8大促期间天猫店分别同增40.5%、129.4%,双抗精华、红宝石精华、早C晚A套组、羽感防晒、源力精华等销售靠前;珀莱雅主品牌抖音3.8大促期间合计销售5714万元、排名第2,较1月的12名、2月的8名有显著提升。彩棠1~2月、3.8大促期间天猫店分别同增16.1%、197.3%,3.8大促抖音销售1237万元、排名第3、有大幅提升。
🎈鲁商发展:瑷尔博士1~2月、3.8大促期间天猫店分别同增60.2%、13.2%,积雪草面膜、益生菌水乳套装、洁颜蜜、反重力水乳、前导精华等明星单品店铺销售居前;瑷尔博士抖音3.8大促期间合计销售1232万元、排名第40、较去年排名有显著提升、自22年1月以来维持top50。颐莲1~2月、3.8大促期间天猫店分别同降4.7%、降25.27%;抖音销售1372万元、排名36、较去年排名有显著提升。
🎈华熙生物:旗下四大品牌1~2月、3.8大促期间天猫店合计分别同降27.3%、降3.7%
润百颜1~2月、3.8大促期间天猫店分别同降27.3%、降3.7%,抖音3.8大促销售2236万元、排名第20;夸迪1~2月、3.8大促期间天猫店分别同降57%、增127%,抖音3.8大促销售5395万元、排名第3;米蓓尔1~2月、3.8大促期间天猫店分别同增6.7%、431%,抖音3.8大促销售764万元、排名第69;肌活1~2月、3.8大促期间天猫店分别同降53%、降60%,抖音3.8大促销售2591万元、排名第18。
🎈上海家化:佰草集1~2月、3.8大促期间天猫店分别同降4.12%、增6.5%,3.8大促期间抖音排名364;玉泽1~2月、3.8大促期间天猫店分别同降46%、降40%。
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