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2020年底，实丰文化（002862）推出一款“牛萌萌气冲天”劲爆贺岁玩具，率先点燃新春玩具市场的热度。据实丰文化介绍，该款贺岁玩具已获永辉超市订购，在其旗下900家形象门店全面上新。此外，产品在酷乐潮玩、玩具反斗城、沃尔玛、大润发、华润、物美、经纬书店、九机等渠道也已全面上市。

据了解，这只寓意“牛气冲天”的玩具，融合了当下盛行的国潮文化元素，搭载智能互动创意功能，成为备受市场欢迎的产品。实丰文化称，公司在此类新品推出前，公司研发设计团队就如何赋予产品传统文化内涵、如何匹配消费者的偏好，均做了系统的调查研究。

生肖国潮与智能玩具碰撞出的创意

“国潮”是将中国传统文化进行创意和衍生，是中国元素同新潮元素的碰撞。生肖文化是中国传统文化宝库之一，玩具可以将生肖文化的形象、内涵进行新潮化设计，赋予产品文化创意，通过智能玩具的形象与功能来表现，以此在用户间产生更多的社交话题，形成流行起来的潮流，最后提升产品的影响力。

正是基于这样的理解，实丰文化“牛萌萌气冲天”产品设计紧扣民俗文化，鼻孔喷雾的功能象征吉祥、兴旺的意境。受变脸民俗文化启发，产品通过面部表情切换，喜刷了一系列表情包。研发团队也借鉴以往智能玩具的成功经验，让产品集合触摸互动、学舌等交互功能，让消费者产生互动分享的乐趣。

在设计元素上，国红版礼盒包装偏向国风风格，在传统文化中汲取祥云等元素符号，挖掘“福运”、“吉祥”等美好的寓意，以红青撞色搭配彰显生肖国潮玩具新格调。

线上线下同步宣发 用户追捧持续升温

实丰文化介绍称，今年11月，“牛萌萌气冲天”产品已正式发售，公司以“KOL种草、达人评测，激发用户体验分享”的传播路径，邀请一批拥有数十万到百万粉丝的网红达人在抖音、小红书平台上分享产品，短短1个月，短视频在抖音平台播放量即突破千万。

为进一步扩大产品的市场影响力，实丰文化将自12月起为期半年以上，在《上海哈哈炫动卫视》密集投放电视广告与栏目剧。

另外，公司产品上市后同步加快线下体验区建设，将在各地销售网点打造“牛萌萌气冲天”国潮主题展示区，为消费者创造更好的购物体验。

据悉，实丰文化在产品上市初期就与不少客户就市场定位、推广计划做了密切沟通，客户对今年年底市场释放的消费力充满信心，也因为新年生肖潮流玩具的稀缺性，更看好公司贺岁玩具的销售前景。