不久前，全世界的期盼落在了苹果即将推出的首款XR产品上。有消息称，苹果将在WWDC 2023（6月5日至6月9日）上揭示其传闻已久的VR头显。相关消息称，苹果或将这一款VR头显设备命名为“Reality Pro”。硬件规格上，该设备或将配备8K分辨率显示屏和15个摄像头，能够实现精准眼球追踪。值得注意的是，外界预测Reality Pro的定价或高达3000美元（约合人民币20724元）。

Meta同样会在10月发布新一代的消费者头显。为了对比两款产品，彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）在新一期的Power On中表示，他已经上手测试了Meta即将发布的Quest3，并分享了关于所述设备的体验概要（传送门）。这款代号为“尤里卡（Eureka）”的设备搭载了两个全彩透视摄像头和一个深度传感器。另外，由于设备采用了高通的第二代骁龙XR2芯片，界面导航、启动应用和开玩游戏的速度比Quest 2有了很大的提升。

马克·古尔曼评价道，假设这款设备的价格约为500美元，这大约为苹果头显的五分之一，但吸引力却超过了苹果头显的五分之一。他认为Quest 3可能会引起相当的市场骚动。

VR发展历经四个阶段，当前处于复苏期。2014年推出的Oculus Rift标志VR真正步入民用阶段，继2016年之后，由于产品完成度 低、缺少优质内容，行业进入低谷期，直至2020年全球疫情爆发，VR需求快速上升，行业迎来复苏迹象。而2021年是VR的高光 元年，Quest 2成为第一款现象级VR产品，助力全球VR设备出货量突破1000万部阈值，成为VR由B端向C端实现跨越的象征性拐点。

苹果、Meta在XR这一领域的战火已经引燃，这对于产业链来说是红利的开端。在苹果、Meta两大公司不断拉高消费级XR热度的背景下，23年圣诞假期期间Quest 3可能会引发新一轮购机热潮。TrendForce预测，2025年会看到VR及AR市场明显成长，出货量年成长幅度有机会近四成。

国内来看，无论是市场、政策还是技术都有积极信号。

2022年国内VR设备出货量达121万台。2021年国内VR设备出货量达38万台，2022年国内VR设备出货量实现同比增长 218%，合计达121万台，预计到2025年国内VR设备出货量将增加至800万台，2022-2025年年复合增长率为87.7%。品牌方面，字节入主Pico，市场份额迅速攀升，取得了国内市场的先机。

2022年11月，工信部等五部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，该计划指出2026年国内虚拟 现实产业总体规模（包括软硬件以及应用等领域）将超过3500亿元，虚拟现实终端设备销量超过2500万台。2023年5月29日，十八部门又发布了新政，探索利用人工智能、虚拟现实等技术手段改进和强化实验教学。XR的应用场景不断被拓宽。

证通社此前文章《【深度解析】虚拟现实产品销量十年内或超手机 机构预测AR与VR销量比望9:1反转 》对产业链做了梳理，结合苹果、Meta新产品的情报，有望跻身头部品牌的企业可以参与分享未来市场。例如，安洁科技为消费电子、新能源车、信息存储设备提供精密结构件，此前为 Meta的Quest2量产供货，并称将为下一代VR产品提供更多配套。长信科技与A公司在减薄、柔屏watch模组方面均有长期合作，为Meta提供Quest2显示模组，也为国内VR巨头提供VR头显模组。光弘科技早期已布局VR方面智能穿戴方面的相关产品，具备丰富的经验和积累。此外，立讯精密、歌尔股份、闻泰科技、领益智造等在零部件及整机方面都有大量技术储备。兆威机电、清越科技等在眼球追踪、硅基OLED等新技术应用上也值得关注。