关注原因: 1月17日晚公告，公司预计2021年净利润6.55亿元，同比增加52%，其中第四季度净利润同比增加约99%，来自韭菜公社www.jiucaigongshe.com。

1、事件驱动：公司发布业绩预增公告，2021年度预计实现归属于上市公司股东的净利润约为6.55亿元，比上年同期增加约2.25亿元，同比增加约52%。第四季度公司预计实现归属于上市公司股东的净利润约为2.35亿元，较上年同期增加约1.17亿元，同比增加约99%； 业绩亮眼，大超预期。

2、线上电商业务持续高增。公司在电商多平台布局，其中天猫平台通过加强布局店铺自播进一步丰富直播矩阵，京东、拼多多及兴趣电商平台均呈现增长。公司实施差异化品牌发展策略，公司新品爆品持续推出，如玉泽臻安精华液、佰草集新七白、典萃烟酰胺精华液等都获得较好表现。玉泽和佰草集品牌表现突出，玉泽主打护肤，2021年双十一玉泽销售额进入淘系护肤top20，全渠道增长70%+，打造屏障修护力强的品牌形象。佰草集的中草药护肤与国际品牌形成差异化竞争。为提高在年轻人中形象，公司创新营销，双十一抖音直播间采用宫斗剧情吸引人气，在线人数突破5万。公司在过去18个月持续调整电商业务结构，通过建立更加多元化的渠道矩阵逐步降低对单平台的依赖。通过在公司内部培养直播人才，提升运营能力。

3、线下开展新零售业务。公司积极拓展新零售业务，优化传统渠道，百货渠道通过柜台优化以及四季SPA线上化，改善了盈利能力；专营店渠道在传统CS业务、屈臣氏业务都取得了快速增长。

4、加速数字化工作。公司123数字化策略：“以消费者为中心，以获客成本最优化和用户价值最大化为两个基本点，以品牌全域化、运营数字化、数字资产化为三个助推器”正在逐步落地。2021年10月CTO加入公司，公司全渠道数字化工作全面加速，未来有望打通线上线下统一的CRM系统加载的群运营并提升私域运营能力。公司数字化能力不断提升取得了积极成果，玉泽于2021年开始搭建数字化团队，进入淘系护肤top20，佰草集也通过抖音宫廷直播获得较多粉丝数量。

5、公司作为日化领域龙头，旗下产品品类齐全，覆盖了中低高端产品线。旗下不管是双妹还是六神，都曾风靡一时，公司旗下佰草集和双妹已经进入北京大型机场的国际出发厅和上海浦东机场的日上免税店，且是唯一的国货品牌。目前玉泽与中国航天十二天宫IP合作宣传玉泽皮肤屏障保护，目前拥有包括屏障修护和控油祛痘等4-5条产品线，预计今年还会对现有产品线进行补充。从市场竞争格局看，我国化妆品行业集中度相对较低，CR10仅为42.2%，且基本由海外企业主导，尤其是高端化妆品。市场前十大品牌中本土仅占2席，合计市占率为4.5%。本土品牌崛起叠加年轻一代对国货的自信，借助网络直播、种草让年轻消费者更容易接受。

（部分资料来自网络公开资料、国盛、华安证券研报）