中国家电品牌的三大发展趋势：绿色、智能、国际化

全国家用电器工业信息中心发布的《2023年中国家电行业全年度报告》中指出：“随着新消费需求的扩张，消费品的技术含量不断提高，未来新技术的应用和迭代，终端产品和制造过程的绿色化智能化，将是家电产业的主要升级方向。”

在李东进看来，绿色化趋势促使企业采用环保材料和生产工艺，减少能源消耗和排放，生产更加环保、节能的家电产品，不仅响应了全球对可持续发展的呼吁，也满足了消费者对健康、环保生活的追求，从而提升了产品的市场竞争力和品牌形象。同时，智能化技术的应用使得家电产品具备更多便捷的功能，如远程控制、智能互联等，极大地提升了用户体验，增强了用户粘性。

“通过高科技手段提升产品性能，并结合‘亲消费者’策略和软营销方式，家电企业能够更深入地了解消费者需求，提供个性化的产品和服务，进一步巩固和提升品牌价值。”李东进解释道。

另外，一个值得关注的趋势是，中国家电企业正如同新能源车品牌积极走向世界一样，也展现出了强烈的国际化品牌拓展意愿。

李东进认为，中国家电企业在推进海外战略时，可以依托中国日益增强的国家形象和高科技实力作为两大坚实后盾。具体而言，随着中国经济在全球的地位逐步提升以及国家整体形象的明显改善，这为中国家电企业在国际市场上赢得了更强的竞争基础。与此同时，凭借技术先进、具有竞争力的产品，中国家电企业也能够逐步改变国外消费者对中国品牌可能存在的误解或偏见，进而有效提升品牌的国际知名度和良好口碑。

7月25日，《财富》中国500强（简称“中国500强”）榜单发布，8家上榜的家电企业排名均比往年有所提升。

据梳理发现，美的、海尔、格力三家企业仍稳居中国500强家电领域前三位。其中，美的居于家电企业第一名，排名第73位，同比增长9个位次。根据《财富》方面统计，美的2023年营业收入为527.89亿美元，同比增长2.7%；利润为47.63亿美元，同比增长8.4%。

海尔以369.28亿美元位居家电行业第二位，排名为104位，同比增长14位，海尔也是家电行业前三甲里排名增长最快的企业。《财富》数据显示，2023年海尔营业收入为356.98亿美元，同比增长2%；利润为23.44亿美元，同比增长7.2%。

格力排名141位，同比增长5个位次，但与美的之间的排名正在拉大。2023年，美的与格力之间的差距相隔64位，2024年扩大至68位。据《财富》统计，格力2023年营业收入为289.6亿美元，同比增长2.5%；利润为40.99亿美元，同比增长12.5%。

除前三名外，海信、TCL科技、四川长虹、创维等国内家电巨头的排名也均有不同程度提升。如海信2024年排名为142位，同比提升7个位次；与格力之间的排名差距也在不断缩小。据《财富》统计，2023年，海信营业收入为285.66亿美元，同比增长3.9%；利润为5.93亿美元，同比增长10.1%。

今年也有家电新面孔登上榜单。此前由TCL电子霸榜的家电行业TOP10由TCL实业代替。作为首次上榜的企业，TCL实业2024年排名185位。据国盛证券研报显示，TCL实业下有TCL电子、奥马电器等上市公司。

2024年，奥马电器更名为TCL智家。而TCL智家的加入也使得TCL系排名提升显著，2023年，TCL电子排名266位；2024年，加入TCL智家之后的TCL实业排名跃升至185位，提升81位。

奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏曾告诉，奥马连续多年冰箱出口规模稳居前列，兼具了规模优势和产品开发优势，在冰箱代工、出口业务上十分具有竞争力。而TCL家电则有着冰箱、洗衣机等多个产品线，同时在国内零售市场深耕多年，渠道通路相对顺畅。

家电行业排名集体提升，或与当下家电企业不断开辟第二增长曲线谋求更大发展有关，发力B端成为家电企业们不断寻求增量市场的主要路径。

美的集团的B端业务即备受市场关注。曾在美的集团2023年报解读时提出，虽然机器人、自动化系统及其他制造业营收录得372.58亿元，占营收比重仅为10.01%，但同比增长24.49%，远高于暖通空调和消费电器类产品。

与此同时，美的集团的新能源、智能建筑、机器人等B端业务也保持了两位数增长。其中新能源及工业技术报告期收入为279亿元，同比增长29%，智能建筑科技报告期收入259亿元同比增长14%，机器人与自动化报告期收入为311亿元同比增长12%。

根据海尔智家2023年报数据显示，其智慧楼宇产业的全球收入较2022年同期增长超过14%，其中国内市场突破50亿元。

格力2023年工业制品、智能装备、绿色能源等B端业务也增长迅速。其中工业制品贡献营收100.03亿元，同比增长31.63%；智能装备贡献营收6.7亿元，同比增长55.03%；绿色能源贡献营收71.06亿元，同比增长51.16%。