公司22Q1-Q3实现营业收入104.7亿元,同比+16.2%;归母净利润23.6亿元,同比+7.0%;扣非归母净利润21.1亿元,同比+0.8%。单三季度看,22Q3实现营业收入36.4亿元,同比+13.9%;归母净利润8.5亿元,同比+8.8%;扣非归母净利润7.4亿元,同比-4.6%。盈利能力同比有所下降,但是环比有所提升。
Q1-Q3分业务拆分:
电连接:50.86亿元,同比+9%(量-2%~-3%,价+10%左右;新品类上市贡献5%左右)。其中电连接+8.5%;新能源9000万元。智能电工照明:50.7亿元,同比+24%,其中墙开+17%左右(量+17%,价持平左右),照明增速更快、在30%以上。无主灯产品+渠道综合化建设,为今年房地产大背景下逆势增长的原因。数码配件:3亿元,同比+18%,产品创新和渠道变革后持续改善。7月内部战略研讨和发布后,我们目前有两个大的发展方向:1)新能源,包括充电桩、储能;2)智能家居生态,稳步增长,持续发力。
Q:伴随业务多元化,后续销售费用率的规划?
销售费用率Q3较Q2有明显增长。其中,Q3电商投入有明显增长,抖音、京东、拼多多平台有所投入,新品类上市(新能源产品、无主灯产品)也带来了一定营销投放;Q3市场线下投入同比增长40%+。
Q:充电枪/桩、无主灯Q3经营情况和23年的规划?
1)22Q1-Q3收入9000万,全年1亿元目标问题不大,盈利状态较良好,迅速接近转换器。2)渠道:线上线下同步推动,格局已经形成,上半年开始开拓线下ToC+小ToB渠道,目前线上还是主要渠道。线上渠道充电枪排名保持第一,充电桩也已经做到第一,市占率接近30%的状态。3)产品:布局覆盖低功率到高功率,交流、直流产品均已经上市。长期来看,目前市场仍然表现较好的增长态势,在国内海外目前背景下作为两大核心赛道之一去发力。1)22Q1-Q3收入8000万元,22H1收入5000万元,全年实现1亿元非常有信心。2)定位:大众的、优质的光效产品,与目前现存的头部厂家有所不同,走差异化路线。3)产品:在定位的牵引下,我们的产品创新也是标准化模式。4)渠道:偏流通,包括公牛的装饰通路、建材市场相关的相对专业的经销商,和大店、定制化有所不同。
Q:毛利率变化的影响因素?原材料成本如何锁价,Q4毛利率如何预期?
毛利率:Q3毛利率环比上行,盈利能力持续恢复,主要因为1)Q3大宗原材料价格下降;2)产品结构调整。套期保值:我们有套期保值操作,除非价格有非常大的波动,Q4原材料价格和Q3差不多,原先锁在72000左右,现在所在60000左右,全年平均68000左右。全年毛利率预计在38%左右。套期保值是保证价格的稳定性,对于消费者来说,他们是感知我们的价格,而不是感知我们的原材料价格波动,这也是套保存在的意义。在市场急涨急跌的背景下,平稳的成本是有利于企业做好经营,应对外界的竞争,避免经营业绩出现大幅的波动。我们每天都会研究影响原材料价格走势的信息,对趋势做出判断,在有非常明确的长期的趋势的情况下,我们会有相关套保的操作,不会明确要期货还是现货,没有明确需求的时候会采取现货,不会作为我们收益的来源。
Q:公司提价计划?
公司从竞争和盈利水平稳定的目标指导下,会根据成本变化做动态调节,这也是上半年墙开等品类有调价的原因,后期如果原材料价格变化超过原材料预算的限度,我们也会有价格的调整(上调、下降都有可能)。价格变化不是既定的安排,是经营的工具和手段。
Q:地产下行背景下,墙开保持增长的原因?
1)产品:具备市场竞争力;针对下沉市场、一二线市场有针对性、差异化产品推出;针对不同市场有差异化产品创新。3)供应链:对比国内、国外品牌,我们都有供应链的比较优势。
Q:Q3线上、线下渠道拆分,线上增长趋势是否有变化?
Q3线上占比12%,线下占比88%,和H1差不多。整体线上增长略快于线下增长,今年线上增长有所放缓,但我们相对行业还是有比较优势。我们线上线下不会追求一个所谓的理想比例,会根据消费者购买的偏好做安排。从客观规律上看,线上占比会上升,线下仍占据主导地位。线上渠道中数码配件相对占比较高,和消费者的购买习惯有关,墙开、转换器等装修相关品类线下销售还是占大头。
Q:公司研发费用率有小1%的提升,对新品类的投入有哪些动作?
我们研发费用同比+31%,主要是新品上市的投入,包括无主灯、新能源的投入。Q3研发费用对墙开的新国标,模具投入较多,所以增长较多。
Q:便携式储能已经上线,其他储能方向有什么规划和布局?
户外移动储能产品是主要产品,今年6-7月产品进一步完善,包括以前的300W、600W,现在推出的1度、1.8度产品,配套的便携式电池板等也有同步上市。
Q:23年经营规划调整?
我们现在在做三件事:1)根据集团半年度所发布战略,决定业务单位明年的规划以及产品的决定;2)经营计划,明年我们整个业务运作策略,关键要素怎么去达成配置;3)年度预算的规划。预计到今年年底,12 月底之前将会比较明确。目前展望23年:1)公牛特性会保持一贯性,会有稳定可持续的增长状态。经营环境的不确定性是可预测的,每一个业务目标的制定、策略都会有所不同。总体上来讲会是稳定的、比较优质的水平。2)基础业务转换器、墙开现金流基本保持差不多的增长水平是我们的目标。3)新的业务今年完成从0到1,明年目标是保持比较高的增长率水平,希望快速形成市场领先地位。其中,充电枪、充电桩我们把自产自营、车企配套抛开,明年目标是在第三方品牌中线上线下都做到了第一;无主灯希望在2-3年内做到第一,明年是第二年。
Q:海外业务进展?
目前占比不大,占比2%左右。海外业务主要分成三块:1)海外OEM业务:目前我们海外业务的主体,维持稳定,仍然是头部几个客户是长期合作伙伴。2)海外自主品牌:以东南亚为核心,我们希望抓住海外智能家居升级、房地产升级的趋势,去推我们的智能家居产品,再看看欧美有没有新能源的机会。3)跨境电商:今年开始我们正式把它作为海外主要发展的一个业务。目前正在初步试水,智能家居产品、数码产品、新能源充电桩/枪、户外储能已经上线,其余品类未来会逐步补齐。
Q:公司全国五金渠道、装饰渠道优势明显,渠道方面未来有计划拓展新品类吗?
五金渠道主要面对用电的、消费级的产品,装饰渠道主要是一些家居消费型的用电产品,这是我们在这两个渠道的这些产品的定位,已经成为了客户购买的通路。经过这么多年的探索、战略上的推动,以公牛品牌作为根基的产品线基本完成,品类的增和减都不是战略性的安排,都是渠道协同性的安排。
Q:新能源电连接和国网车网合作,预计全年1亿元中线下渠道贡献多少?
新能源业务线上是去年开始,线下是今年开始。总体看线下容量较线上更大,因为线上主要是零售为主、交流枪居多,线下还有一部分小的运营商。
Q:Q3有没有哪个品类特别快或者哪个品类的增速放缓了?
增速的快慢要和行业状态对比,行业波动很大,但是我们的优势就是增速相对稳定。个别企业在Q3采取了激进策略,总体上还是无法改变回落的结果,和行业整体环境也有关系。有些面向C端市场推出性价比产品的品牌获得了比较好增长,但是伴随增速回落,我们的机会会变大,比较优势会更明显。随着地产行业的趋于稳定,我们相对的比较优势会比较明显,但是增长率的数字可能会有下行,这是必然的趋势。
Q:照明增长较好,从利润率角度看能有多少贡献?
照明毛利率比墙开、转换器略低,目前整体30%左右。
Q:Q1-Q3墙开在装企、开发商的增长情况?
体量:整体B端业务(包括装饰公司、地产开发商、工程项目)Q1-Q3收入2.6亿元,同比+64%。目前占总收入比重较小,包括墙开照明等所有品类,当前以墙开为主。高增原因:1)目前基数较小,收入占比仅2%+;2)今年重点开发装修公司渠道,开拓力度、合作数量和深度有所提升。账期问题:一般通过经销商和企业落地合作,公司不存在账期问题。同时装修公司的账期一般不会特别长,因此经销商层面影响也不大。