“2021年,线下开店最多的,除了咖啡店,就是二手奢侈品店。”
这个玩笑是二手奢侈品行业(以下简称“二奢”)在国内火热的一个侧面。中古是来自日本的舶来词,一般指奢侈品级别的二手物品。上世纪90年代,日本泡沫经济破裂,人们的消费观念巨变,很多闲置的奢侈品重新流回市场,塑造了中古市场的繁荣。
近年来,由于出境旅游因疫情受阻,中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。
在疫情影响之下,全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%,中国内地在疫情得到控制后,中国境内奢侈品消费迎来强势反弹。在全球市场的占比却几乎翻了一番,从2019年的11%左右跃升至2020年的20%。
同时,随着人们的消费观念改变,二手交易逐渐走入人们的视线。2015-2020年,国内二手电商市场规模从45.9亿元激增至3745.5亿元。其中,买二手奢侈品也正在逐渐成为年轻人追逐时尚的购物新方式。红布林《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》显示,2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
小红书上,“中古”词条下有85万篇笔记。不少明星、红人同款遇热捧,人们在评论区在线“求购”。
同时,在刚刚过去的2021年,中国市场上二奢平台活跃,频频获得融资。2021年5月,只二获得数千万美元C轮融资;6月,胖虎科技获得C轮5000万美元融资;包大师则在一年内连续获得两轮融资……而海外知名的中古店也频频入驻天猫国际等平台,要在这个庞大的市场里分一杯羹。
资本仍在涌动。新年伊始,胖虎就宣布获得4500万美元C+轮融资,实现估值翻倍。
随着二手奢侈品存量越来越大,90后和00后的消费观发生改变,追求性价比成为新的消费取向。这种变化带来以二手为代表的循环经济快速发展。
红布林报告显示,在二手奢侈品消费中,90后买家和卖家占据主导,而95后和00后正在快速增长。相比于70、80后的几代人,以95后和00后为代表的“后浪”是一个高潜力的消费群体。
其实,在政策引导方面,早在7月1日,国家发展改革委就印发《“十四五”循环经济发展规划》(以下简称《规划》)。《规划》提出,到2025年,循环型生产方式全面推行,绿色设计和清洁生产普遍推广,资源综合利用能力显著提升,资源循环型产业体系基本建立。废旧物资回收网络更加完善,再生资源循环利用能力进一步提升,覆盖全社会的资源循环利用体系基本建成。资源利用效率大幅提高,再生资源对原生资源的替代比例进一步提高,循环经济对资源安全的支撑保障作用进一步凸显。
相关标的股:通程控股(000419)、益民集团(600824)
通程控股(000419):
通程奢品全称为湖南通程奢品科技有限公司,是通程控股旗下全资子公司,是一家二手奢侈品买卖的平台,用户可以在其通程奢品平台上进行奢侈品自由买卖,奢侈品维修以及鉴定真伪等。
益民集团(600824):
益民集团---为上海东方典当有限公司的投资方,上海东方典当有限公司主营业务为二手奢侈品买卖。
此外还有补充标的:太龙药业(600222)、汇鸿集团(600987)、ST郝美(002356)等
汇鸿中锦参股日本二手奢侈品项目;
太龙药业通过蒲公英创投参股爱丁猫科技二手奢侈品交易平台2.97%的股权;
ST郝美借助于中国中检集团有限公司的检验能力和信任背书,在线上线下开展二手奢侈品鉴定、交易业务。