国盛研报摘要:
公司6月4日发布业绩预告,预计2021H1业绩同比增长45%~55%。我们点评有二:1)上半年终端销售持续强劲,且加盟商信心充足、秋冬订货会表现踊跃。
综上,我们判断公司2021H1收入增速有望达到30%左右。2)单Q2来看:测算收入/业绩同比20Q2增速20%/40%左右(Q1收入/业绩同比20Q1增45%/55%)。但因去年疫情导致基数变化,若以2019年上半年为基数进行还原,可见:测算21Q2收入/业绩较19Q2同增达到25%/100%左右(Q1收入/业绩同比19Q1增13%/16%),以此角度我们认为公司Q2运营再超市场预期。
产品、营销强势助推品牌力上行。公司围绕产品和营销打造优质高端时尚运动国产品牌,我们认为不断提升的品牌力将持续驱动终端。1)产品多维创新,公司从产品设计、技术多点打造差异化高端产品力,2021春季新品“始”续”敦煌主题国潮系列、创新Outlast(空调纤维)系列,推动销售同时拉升品牌力。2)营销多点布局,明星代言、赛事事件带来高强度曝光,与国家高尔夫球队再续八年之约,强化品牌专业属性。
渠道增量、提质驱动终端,新零售效果佳。公司全渠道革新:1)线下门店数量扩张、质量提升驱动终端。2020年线下增1.7%至18.4亿元。量价拆分来看,①店数:公司掌握特色布局渠道优势并持续外延,2020年门店净增加85家(直营+45家/加盟+40家)至979家(直营486家/加盟493家)。我们预计未来每年净增加约150家,布局社区店、下沉三四线城市。②店效:公司牵手腾讯智慧零售为门店运营减负提效,叠加品牌力强化驱动终端,我们认为店效有望提升。2)电商新零售精细化VIP管理。公司积极布局直播等渠道,推进线上轻奢销售新模式,2020年线上销售高速增长5倍至1.0亿元。
营运健康化,现金流充裕。1)终端销售快速增长推动营运进一步健康化,Q1末存货水平较期初下降至6.0亿元,存货周转/应收账款周转天数继续下行至383.1/24.2天。2)现金流量充裕,2020全年/2021Q1经营性现金流分别6.4/3.7亿元(同期归母净利润分别4.8/1.5亿元)。
预计全年有望高质、高速增长。展望全年,我们判断:随着渠道外延×店效增长贡献,我们预计公司收入/业绩均有望实现20%以上优质增长。公司推出并实施第三期员工持股计划,并公告4月28日起三个月内不行使提前赎回“比音转债”权利,彰显业绩信心。
投资建议。公司定位运动时尚细分市场,终端表现优异。长期看伴随渠道扩张及运营提效,业绩有望实现快速增长。我们预计公司2021~2023年归母净利润6.0/7.4/8.8亿元,对应2021年PE为21倍。目标市值150亿,对应2021年PE为25倍,维持“买入”评级。
风险提示:疫情持续超预期;宏观经济疲软;威尼斯品牌孵化不达预期;运动休闲消费市场景气度回落。