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李诞与笑果文化

陈学兵Kim Chan

2021-08-12 11:23:20

一篇微博，用“躺赢职场”表述女性内衣的广告，不适宜的关联，存在物化、矮化甚至歧视女性的倾向内容，极具争议性的话题，不只一次出现在李诞和其企业笑果文化中，一次又一次刷新公众的印象，在舆论与道德的边界，控制着燃点并掌控着可燃时间，精准的把性别对立放在话题风暴的中心，有效的制造热点及舆论，每次都有效的转化成流量，用这种精妙绝伦的“财富形式”，是李诞和笑果文化的刻意而为之，还是喜剧文娱市场在这浮躁物化的社会里的“无意之举”？
娱乐资本把部分社会情绪对立面挖掘出来，激化群体共鸣，产生流量收益，从偏执的角度，资本通过对民众的潜移默化中，赚取巨大的市场，让我们走近李诞和笑果文化，了解其出圈理由及笑果文化在喜剧文娱市场飞速发展的历程。
李诞的人
从《今晚80后》中的“蛋蛋”，《吐槽大会》的脱口秀演员李诞，直至极具商业价值的脱口秀演员，转变成精于操纵社会舆论，搭建脱口秀商业化格局的诞总。一切就像其所说而做的：我爱的不是脱口秀，是钱。当时听起来是玩笑，可又有何人能意识到这片市场的广阔。
以至于笑果文化后来以脱口秀为核心，建立线上反哺线下与孵化线下消费的新赛道，一切起点都源于李诞，只因为其打通了脱口秀的市场空白。李诞的人与事，简单，直接，却何尝不是戳动了社会，资本，群众所需求的，也是当下所面临的—最直接的冲击。
于早几辈的人，那时大伙的生活态度比较明确，想要去做明确的事，有意义的事，生活充满积极性。而近几年推崇“丧文化”，沉浸的青年人，对于现实再如何努力也难以打破固化的阶级的绝望 —— 发展前景太过迷茫，前进的路太过曲折，我们洞悉并受困于自身无能。既然如此，就让我们躺一躺，就这样，到躺尸到死亡。反映了当前青年的精神特质和集体焦虑。
而比较有代表的丧文化是“人间不值得”，说这句话的人是如今脱口秀顶流的李诞。
从几个流行的娱乐脱口秀节目中，契合当时社会人群的现象，李诞可以说先融入了“丧”的人群里，从独特的角度帮该群体发声，一时把自己推向了舆论的风口浪尖，舆论与流量迅速带来了金钱的效应，如果你说他是否真的“丧”，其实并不而然，就像他自己说的，只是摸索到市场的需求，以及知道如何更贴切的得到和转化流量，这也奠定了后来笑果文化的基调和爆发方式。
笑果文化的市
笑果文化就像是荒芜中的野草，经过多轮资本的灌溉，野蛮的生长，虽然弥补了中国脱口秀市场的空白，却也因为其整体基调及风格，留下了许多隐患。
2014喜剧萌发年，笑果也在此年建立。由叶烽，贺晓曦，张瑛婕，李诞四人创立。这群业内老炮儿创业的目的十分单纯——拼命的用户增长来赚越来越多的钱。这也导致笑果文化无论从艺人，作品都是踩在道德底线的边缘徘徊，制造舆论，汲取纷争话题的热点，源源不断的给公司提供养分。
2015-2017年的之间，资本开始关注喜剧文娱市场，笑果文化得到来自王思聪的普思资本的天使轮融资。而在这之后《脱口秀大会》与《吐槽大会》的爆火，直接引爆了这个行业关注度，以喜剧文娱市场缺乏的辛辣调侃的形式，颇美式的脱口秀形式，再结合犀利的言论，带来了巨大流量与关注。同时也让资本关注到这个新兴市场，也正因如此正式开启了笑果飞速发展的融资路程。
而发展过程却不那么顺畅，虽然有了资本的加持，笑果文化却在其中经历着巨大的困难，受到2018年后政策的调控，文娱行业的融资减少，内容输出监管趋严，突显了文娱行业所面对的弊端及其急需改进的方向。
2020年一开始，新冠疫情对不同行业进行了无差别打击，笑果文化也不例外，海外巡回演出的暂停，线下活动的取消，从工作和收入，直接影响了笑果文化的发展进程。不仅是外在因素的影响，俗话说成也萧何，败也萧何，笑果文化前期因制造舆论与热点发家，在高速发展的过程，少了企业文化的积累和人才的沉淀，之后伴随池子的出走，卡姆的吸毒，思文和程璐离婚，也把自己卷入风暴的中心，而这次带来的却不是流量与收入，更多的是突显笑果的缺点，也展现出该行业的通病。
脱口秀行业的高速发展，原本辛辣却具内涵的另类文化的输出，积攒了一批忠实的观众，而资本推动商业化的进程。整个脱口秀市场开始转变成为了流量去制造矛盾与对立，过度激化对立面，短期带来了热度，却也催生了整个脱口秀市场的生命。在这衔接的过程中，笑果文化该如何去应对，继续保持这种商业化？还是从人才角度，艺术层面去增加脱口秀的底蕴，与资本良好的发展？
直至今日笑果文化共融资八轮，估值30亿的ip，无疑的成为脱口秀市场里的龙头。其中投资方不泛有出名的投资方：腾讯投资，南山资本，天图投资等。前期的资本，看重的是性价比与高效性，在喜剧文娱中，脱口秀属于空白且特别的行业，不像德云社之类的小品喜剧，演员上台至少需要几年的学习及沉淀，脱口秀演员只需有好的剧本，能说会道的口才，结合事实热点，便可带来极大的关注和流量转化，迅速孵化出能进行商业变现的能力，这是资本所青睐的。而今年腾讯投资了笑果文化却有所转变，虽然相对之前的高性价比，喜剧文娱行业增长开始变缓，喜剧文娱行业的弊端也开始呈现。但更多的是看好文娱行业是否能在未来政策下，对教育和游戏行业的“双减”，“双打”和“三倡议”中空窗期间脱颖而出，只要解决文娱行业受到到疫情，ip集中，人才粘性不高等问题，脱口秀行业叶将会进行进一步的提升，笑果作为行业龙头也将会迎来更不一样的发展。

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