乐惠早就是国产啤酒酿造设备龙头了,处于成熟稳定的阶段,设备的营收三季报是高增长的,53%是海外订单,在海运价格回归合理的趋势下,主营业务的业绩将托底股价。
现在的成长潜力主要看其在精酿鲜啤酒产业链这块。
啤酒的消费升级主要体现在:1.工业到精酿的升级,即用更好的原材料酿更好更多品种的酒。2.熟啤到鲜啤的升级,啤酒一定是越新鲜越好喝。3.预包装到现打啤酒的升级,本质是现打啤酒的渗透率的进一步提升。以杯售卖的形式给消费者也最直接的新鲜好喝的感受。国内现打啤酒的渗透率远低于欧美和日韩市场,这一点存在很大的升级机会。
整体啤酒消费已经出现高端化加速趋势,精酿啤酒市场快速发展,截至2021 年市场规模5 年CAGR 为22.63%,占啤酒市场11.43%,渗透率对比美国市场的26.8%尚有提升空间,2026 年市场规模预计超2000 亿元。
基于上述认知,2019年,乐惠确定精酿鲜啤为第二主业,花上千万请了华与华做营销推广策划,创立了“鲜啤30公里“这个精酿啤酒品牌,通过”酒厂+鲜啤酒馆+打酒站“实施"百城百厂万店战略",加上各种渠道,制造鲜啤销售。
图1:打酒站图2:鲜啤酒馆
图3:促销最低价(按500ml一罐算,单升价=24.35元)产能:上海松江、宁波大目湾(1.3 万吨/年)、沈阳(5000 吨/年)、长沙(1 万吨/年)已投产,武汉(2 万吨/年)1期开工,预计年底/3 年内/5 年内产能将达2.8/5/10万吨。(产能预测数据来源:华鑫研报10-29)
销售收入与市值推算:按青岛啤酒平均每千升酒价格为3999元,推测乐惠精酿鲜啤的平均出厂定价=3999*1.8=7198/千升(罐装零售价感觉有点高),约等于吨价的话,销售收入预计年底/3 年内/5 年内将达到2亿/3.6亿/7.2亿,5年内的收入相当于青岛啤酒21年的2.4%,对应增加市值就=23.3亿(青啤股价参考的是21的最低价),较9号的收盘价,潜在涨幅空间=49.5%。
市值实际的增加速度和幅度取决于实际的开厂和销售拓展进度,在防疫大幅放松的背景下,预期全国性工厂开厂和销售渠道拓展将提速,渗透率将加速提升,所以预计会超市场预期。(官网上说:未来3-5年完成全国百城百厂的供应链建设)
精酿鲜啤业务已经进入“1到N”大规模复制阶段,酒厂按城市合伙人模式拓展,整厂交付周期5-6个月,按百城百厂战略计划推算,总产能将达100万吨(21年精酿市场总产能=3562.4*11.43%=407万升,吨略小于升),如此的话,它就会成长为一家新的品牌精酿鲜啤酒龙头了。
结论:基于其设备制造的优势地位,转型攻战可选高端消费之精酿鲜啤市场,市场规模庞大,发展战略明确,在中高端定位的品牌营销投入持续且精准的情况下,市值中长期(5年以上)增长空间可达5~10倍。