近期除了中文在线旗下的 RS短剧平台 之外,有越来越多的短剧 app 出海,见下表。
同时,有网友通过“高频数据”发现,一些其他品牌的短剧出海 app 下载量在“追赶”中文在线的RS,也有很多网友发出质疑——会不会对 RS 形成竞争?
要解释这个问题,我们首先应该知道:数据只是一层外衣,外衣下面的这份“数据”的本质是什么?你首先要搞清楚的是这个。如果只看外表的数字,而忽视了内在的本质,得到的恐怕会是两个背道而驰的分析结果。
就拿追赶者其中之一的 dramabox 来举例,我们来看今天中午的一个截图:
这个图片是什么?
这是油管 app 打开后,点击“通知”一栏的所有展示的截图。
由于我关注了油管短视频内容,和 dramabox、short TV、reelshort 三个短剧频道。那么这三个频道每天在油管上花钱做推广,app 就会给我发送推广通知。
我作为一个数据观测者,我就可以根据收到的油管 app 通知来感知一下这三个频道的推广策略和力度。
结果是:
1、本周6天,RS 发了 6 次推广。dramabox 发了 2 次。short TV 一次也没有。
2、RS 推广的 6 次,视频内容全部都是英文原版剧。而 dramabox推广的 2 次,视频内容全部都是中文搬运剧(只把字幕换成英文,原声还是中文)
结论:
1、RS 在花钱推广英文原版剧,那么它的高频数据的下载量,就是老外客群。
2、以dramabox为代表的出海 app,它们在油管推广的是中文搬运剧,那么它们的App高频数据的下载量,主要就是海外华人。
3、问题来了,“dramabox 的高频数据下载量显示它在追赶 RS”,这个结论是你想要的结果 吗?显然不是,因为 RS 正在寻求海外融资,而海外投资者如果要投资这个赛道的话,显然不会去投一个“在海外吸收华人客群的短剧平台”,而不去投一个“在海外吸收海外客群的短剧平台”。
更别说我在油管打开 dramabox 的订阅频道,出现的第一个画面是下面这个画面
综上,结合题目,对于“高频数据”,你必须先要搞懂这些数据背后的本质是什么再去分析数据。如果仅仅抓一下高频数据,然后简单对比,会得出完全背道而驰的结论。
那么有人会问山哥,那现在给了你 dramabox 的高频下载数据,你怎么用这些数据?——我的回答:如果一部中文搬运剧吸引 10 个客人进来而其中可能有 2 个老外的话,那么 dramabox 在 App Store 和 Google play 平台的高频下载数据,要乘以 20% 才可以拿来跟 RS 去 同一口径 PK 数据。
那么几十家出海短剧 App 这种氛围,对 RS 是好事还是坏事?
当然是好事,因为这些 App 所有投流所花的钱里面,如果加总获客的人群有假设 20% 是英语客户的话,那么这些英语客户为了要看到更多的纯英文版短剧,就会自动跑到 RS 平台上,也就是说:其他出海App加总投流的钱,最后有一定的百分比是在为 RS 集中导流。
在一个竞争环境内,第二名之后的所有人一起烧的钱,最后很可能只能成就排名第一的那个王者,这种例子太多了