一、安装卡增速与原因分析
2023年7月份电子安装卡数量达到25万多,同比去年7月份增幅大概在6%至7%之间。
7月份安装卡增速的主要原因有两个:一是从6月8日开始的以旧换新活动,二是7月份天气炎热。
二、湖北省以旧换新政策
湖北省商务厅主导的一级能效以上节能产品以旧换新活动,自6月8日开始,消费者可以享受10%的折扣。
目前仅空调可以参与以旧换新,但有一定门槛,例如年销售规模至少500万以上。
以旧换新对销售的拉动效果明显,起到了一定的促进作用。
湖北省商务厅的以旧换新活动将延续到今年年底12月31日。
从8月10日起,中央财政下发15万亿,将折扣提高到20%。
三、以旧换新政策细节与备货情况
具体政策预计在8月10日出台,但目前还没有详细细节。
渠道库存充足,8月1日已经开启新年度。
8月10日的以旧换新政策细则变化包括:以旧换新的物品类别有变化,6月20日后取消了电风扇和电饭煲,主要以微波炉为主。
8月10日后,以旧换新的主要物品将是大家电,如旧电视、旧冰箱、旧洗衣机。
新一轮以旧换新政策的补贴比例为一级能效补贴20%,在原有10%的基础上叠加。
8月份旺季主要消费在三四级市场,九十月份才是以旧换新的主要消费期。
目前库存水位相当于两个月的销售量。
四、新年度提货与回款政策
提货政策平稳,主要是大柜大挂和部分特价机,常规机还未开始提货。
新年度的回款奖励政策力度加大,回款时间从去年的3天延长到12天,回款达到目标可赠送新能源汽车。
回款达到去年同期目标即可赠送新能源汽车。
五、湖北地区市场情况与预判
工程需求没有以前旺盛,零售市场在三四级市场夏季表现与往年相似,但一二级市场夏季爆发不明显。消费习惯改变,淡季销量也不差,旺季与淡季差距缩小。
工程机的采购量没有前几年大,疫情后财政吃紧,政府采购的品牌增加,格力的市场份额减少。
7月份的工程情况与去年7月相似,没有太大差异,但比疫情前差一些。
商用空调市场受以旧换新政策刺激,但整体装修市场受房地产影响不佳,销售终端下滑。
7月份的销售情况比去年7月份好,6月份的政策对7月份有带动作用。
销售价格与去年同期无大变化,天利天桥机型在5月调价,其他机型无大变化。
调价机型占比不高,特价机在乡镇市场占比大,一二级市场通过以旧换新销售价格较好。
六七月份特价机占比约45%至48%,常规机在乡镇市场占比较大。
7月份的销售结构中,特价机占比不高,主要是普通机和常规机。
特价机与美的的价差约200元,常规机250至300元,柜机400至600元。
年初至今与美的的价差无明显变化。
家用空调市场稳健,中央财政支持以旧换新,预计会扩大政策覆盖面,提升销售,特别是一级能效以上产品。
可以理解为部分需求提前释放,全年商用空调市场可能下滑,特别是受房地产市场影响。
新冷年政策预计会更好,市场新增量有限,存量为主,政策会更有利。
政策可能通过后台增加,而前台通过以旧换新稳定毛利率。
六、回款任务与销售情况
回款任务不详。
这是冷年还是自然年的回款任务不详。
今年8月份的销售与去年同期基本无变化,但工程量略有增长。
工程量可以适当压几天释放到新年度。
提货政策出来后会增加库存。
去年的活动力度不详。
Q&A
Q1: 7月份的安装卡增速大概是多少?
A1: 电子安装卡在25万多一点,同比去年7月份增幅大概有6~7个点。
Q2: 7月份安装卡的增速是因为天气变化还是其他原因?
A2: 主要原因有两个:一个是从6月8号开始的以旧换新活动,另一个是7月份天气炎热。
Q3: 6月8号的以旧换新是湖北省的情况,具体是什么措施?
A3: 湖北省商务厅主导的一级能效以上的节能产品,以旧换新可以享受10%的折扣。
Q4: 所有空调都可以参与以旧换新吗?还有其他家电吗?
A4: 目前空调可以参与以旧换新,但有一定门槛,比如年销售规模至少500万以上。
Q5: 以旧换新对销售的拉动效果如何?
A5: 以旧换新对销售拉动效果明显,起到一定作用。
Q6: 以旧换新活动会延续到什么时候?
A6: 湖北省商务厅的以旧换新活动延续到今年年底12月31号,8月10号起中央财政下发15万亿,将折扣提高到20%。
Q7: 是否有针对以旧换新政策的具体细节?
A7: 具体政策还没有出台,预计8月10号开始。
Q8: 是否有针对以旧换新政策的备货情况?
A8: 渠道库存充足,8月1号已经开新年度。
Q9: 8月10号的以旧换新政策有哪些细则变化?
A9: 以旧换新的物品类别有变化,6月20号后取消了电风扇和电饭煲,主要以微波炉为主。
Q10: 8月10号后以旧换新的主要物品是什么?
A10: 8月10号后主要以大家电为主,如旧电视、旧冰箱、旧洗衣机。
Q11: 新一轮以旧换新政策的补贴比例是多少?
A11: 一级能效补贴20%,在原有10%的基础上叠加。
Q12: 是否有针对新政策进行额外的补库动作?
A12: 8月份旺季主要消费在三四级市场,九十月份才是以旧换新的主要消费期。
Q13: 目前库存水位是多少?
A13: 目前库存水位相当于两个月的销售量。
Q14: 新年度的提货政策是否有变化?
A14: 提货平稳,主要是大柜大挂和部分特价机,常规机还未开始提货。
Q15: 新年度的回款奖励政策有何变化?
A15: 回款奖励政策力度加大,回款时间从去年的3天延长到12天,回款达到目标可赠送新能源汽车。
Q16: 新能源汽车如何奖励给经销商?
A16: 回款达到去年同期目标即可赠送新能源汽车。
Q17: 湖北地区的完成情况如何?目前我们在全国的排名如何?终端需求情况如何?是否有增长?
A17: 工程需求没有以前旺盛,零售市场在三四级市场夏季表现与往年相似,但一二级市场夏季爆发不明显。消费习惯改变,淡季销量也不差,旺季与淡季差距缩小。
Q18: 这种变化是往年就有的吗?还是疫情和天气造成的?新冷年的提货政策什么时候出?
A18: 工程机的采购量没有前几年大,疫情后财政吃紧,政府采购的品牌增加,格力的市场份额减少。7月份的工程情况与去年7月相似,没有太大差异,但比疫情前差一些。商用空调市场受以旧换新政策刺激,但整体装修市场受房地产影响不佳,销售终端下滑。
Q19: 今年下半年的空调市场情况如何?
A19: 7月份的销售情况比去年7月份好,6月份的政策对7月份有带动作用。
Q20: 湖北地区格力的均价同环比变化如何?
A20: 销售价格与去年同期无大变化,天利天桥机型在5月调价,其他机型无大变化。调价机型占比不高,特价机在乡镇市场占比大,一二级市场通过以旧换新销售价格较好。
Q21: 六七月份特价机的占比大概是多少?
A21: 特价机占比约45-48%,常规机在乡镇市场占比较大。7月份的销售结构中,特价机占比不高,主要是普通机和常规机。
Q22: 格力和美的的价差大概是多少?
A22: 特价机价差约200元,常规机250-300元,柜机400-600元。
Q23: 年初到现在与美的的价差有变化吗?下半年湖北地区空调市场的预判如何?
A23: 家用空调市场稳健,中央财政支持以旧换新,预计会扩大政策覆盖面,提升销售,特别是一级能效以上产品。
Q24: 是否有部分需求提前释放到六七月份,导致八九月份商用空调增速有压力?
A24: 可以理解为部分需求提前释放,全年商用空调市场可能下滑,特别是受房地产市场影响。
Q25: 新冷年的政策预判如何?会比往年好吗?
A25: 新冷年政策预计会更好,市场新增量有限,存量为主,政策会更有利。
Q26: 政策可能会以什么形式给到我们?
A26: 政策可能会通过后台增加,而前台通过以旧换新稳定毛利率。
Q27: 回款任务是多少?这是冷年还是自然年的回款任务?8月份的销售情况如何?
A27: 今年8月份的销售与去年同期基本无变化,但工程量略有增长。
Q28: 工程量是否匀速释放?
A28: 工程量可以适当压几天释放到新年度。