中信建投:Z时代线下娱乐新场景“剧本杀”,未来空间有望看齐电影市场
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①剧本杀是Z时代线下娱乐新场景,未来空间有望看齐电影。
②建投传媒团预计到2023年剧本杀行业将达到310亿市场规模,到2025年达到485亿市场规模。
③以芒果为例,借助《明星大侦探》综艺影响力,迅速让剧本杀游戏“破圈”,5月开业近10日即成为长沙剧本杀门店热度排名第一。
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建投传媒团队认为剧本杀是Z时代线下娱乐新场景,未来空间有望看齐电影。
以芒果为例,借助《明星大侦探》综艺影响力,迅速让剧本杀游戏破圈,5月开业近10日即成为长沙剧本杀门店热度排名第一。
1、剧本杀:线下体验无可替代,满足Z时代娱乐/社交/表演需求
1)剧本杀是桌面游戏狼人杀与谋杀之谜的结合体:剧本杀起源于欧美,是一种以剧情为核心,围绕剧情开展的逻辑推理游戏。游戏中玩家扮演剧情中的角色,模拟相应的剧情,最终探索真相。一场剧本杀时间通常2-4小时,参与人数6-10人。剧本杀吸收其他桌游的优势,沉浸体验和内容丰富度更高,新手门槛更低;剧本内容为游戏参与者提供独一无二的表演体验。
2)剧本杀满足了年轻用户的娱乐、社交体验,并满足了他们在在一个相对短的时间内,扮演他人的表演欲望。
2、《明星大侦探》综艺火爆,迅速让剧本杀游戏破圈
2016年3月芒果TV综艺《明星大侦探》上线,至今播出6季,累计播放量超250亿次。《明星大侦探》在国内的火爆使得更多年轻观众了解并熟悉剧本杀;更重要的是,该节目推动剧本杀游戏从单一的悬疑推理向更加娱乐、轻松趣味、多主题扩展。这也成为剧本杀游戏在青年群体中快速流行的重要原因。
3、剧本杀产业链:具有典型传媒行业特征,线下门店是产业价值的集中体现,内容是核心驱动力
剧本杀产业链上游为内容制作(IP、剧本创作)、中游为内容发行、下游为内容渠道(线上APP/线下门店游戏体验)。其中剧本是产业链核心资源,优质剧本决定玩家消费频次;剧本发行是中游环节,连接上游内容和下游门店;下游门店是产业链价值的集中体现;当前,剧本杀产业链所有环节格局均极度分散。
4、行业空间与未来:单店模型良好,市场规模有望看齐电影
1)根据第三方数据机构,当前剧本杀行业规模为100亿元,建投认为可以类比2012年的电影市场,正处于爆发前期。考虑未来人群消费频次的增长,预计到2023年剧本杀行业将达到310亿市场规模,到2025年达到485亿市场规模。
2)从产业链价值分配来看,线下门店分走了产业链中超90%的规模,是产业链价值的集中体现;从单店模型来看,一线及二线城市的剧本杀门店,其年利润率分别在36%及24%。
5、主要玩家
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