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摘要
2.所有商品存在佣金,美团下单奖励为2人奖励5元,3人奖励8元,4人奖励10元,依次叠加;不同的商品佣金不一样,生鲜的佣金高达商品价格的15%,平均佣金为7-8%,标品为1-3%;团长的佣金从0级到5级翻了一倍
3.美团对于拉新用户设置奖励,多多买菜没有设置奖励;美团要求BD团队拉新;美团对于老团长有冲单奖励,进行流失团长召回的机制;按人数奖的奖励金额除特殊情况佣金翻倍或上限提高,2人给予3-4元奖励,15人为60元;客户退货方面,美团的团长体验与用户体验最好,多多买菜较麻烦,售后需要网格层同意;美团的退货流程为顾客申请,团长审核,钱款被退回
4.多多买菜团长的薪资结构为基本佣金与品牌团活动;美团与拼多多买菜的BD部门与网格仓不会与团长一起进行协同业务;多多买菜的佣金为全网最低,生鲜的佣金为4-5%,平均佣金为3-4%,标品为0.1%;多多买菜的BD薪资不包含拉新,美团的BD薪资里包含拉新
5.美团根据公司固定政策,成效低于某一数值会被关店,多多买菜会主动关店;美团在长沙有1.8万个团,多多买菜有2.4万个团;多多买菜60%的流量来自于主站,多多买菜的总订单里80%的数据为自然流量,20%为团长引流,美团40%+用户通过团长引流
6.社区团购现在不考虑投入产出比,现在的情势为不断拓展团长,不断增长用户;多多买菜的团长数量在长沙为第一,团长数为1-2万,增长速度为0.5%;多多买菜认为BD较为次要;团与拼多多买菜在选择门店的资格考察为硬性要求与软性要求,团长画像为小型超市、便利店以及夫妻店,发展到现在包括菜鸟驿站快递驿站以及餐饮店外卖店
7.多多买菜与美团等所有平台都提供门店视频教学帮助,团长需要观看完教程后才能进行营业;运营负责人成立团长群,每天在群里发布话术、爆款照片以及配视频;每个月有1-2次线上直播进行优秀团长案例分享或新团长的培训;中台可以捕获记录团长所有的行为;美团通过重金让团长进行分享,多多买菜通过机器人提高团长工作效率
8.多多买菜对新用户采取0.1元购的优惠策略;运营部门负责对接团长,有10个人;消费者层面更倾向多多买菜,价格更便宜,下沉市场年收入<1万;多多买菜日均4,000万单,美团3,400万单,兴盛<500万单;第三方联系团长,约束力不够,成本较高,直营BD联系团长成本小,约束率高
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美团对团长较为重视,多多买菜对于团长的重视度与依赖度较低;美团与兴盛相似度较高,团长的佣金与体验较好;多多买菜的BD人效非常高,BD的人效为600-800个团长;多多买菜团长分捡时间长达2-3小时,佣金较少,分拣需要团长提供袋子;美团提出非信任交接,履约体验较好;多多买菜的网格仓按件收费,多多买菜对网格仓的约束能力不够
2.多多买菜团长分捡时间为2-3小时,佣金较少,分拣需由团长提供袋子,多多买菜会提供较少袋子给BD,每月BD到仓库领取袋子;多多买菜分配袋子时,大部分团长拿不到袋子;BD通过团长任务进行袋子分配,不能平均分给每个团长
3.团长对美团的认可度高表现为:首先,团长的佣金与自主性较高,团长等级为等级0到等级5共6个区间,佣金到等级5时,佣金为原始佣金100%,翻倍增长;如一瓶水的佣金为0.1元,若等级为5级,佣金为0.2元,佣金较直观;其次,美团对于不同团长有不同的奖励,对于刚开始的团长,下单奖励类别较多,团长愿意帮助美团转发、邀客;最后,履约体验好,美团提出非信任交接
4.非信任交接模式为,所有东西到达后,公司在后台提供团长取件码,司机送完货后与团长一起清点,若所有东西数量正常且不存在损坏,团长提供取件码给司机,填完码后点确认收货;非信任交接模式减少了商品损坏或商品错漏,避免司机提前点击送达
5.多多买菜的网格仓按件收费,油资压低,导致网格仓对于司机要求较多,同时导致多多买菜对网格仓的约束能力较差,履约体验较差;大件不送的原因为油资因素;下单较多大件往返的油费高,导致多多买菜的成长与用户要体验较差所有商品存在佣金,美团下单奖励为2人奖励5元,3人奖励8元,4人奖励10元,依次叠加;不同的商品佣金不一样,生鲜的佣金高达商品价格的15%.平均佣金为7-8%,标品为1-3%;团长的佣金从0级到5级翻了一倍
1.所有商品都存在佣金,佣金根据商品的毛利设置,不同商品佣金存在差距,同样的商品佣金存在变动情况,具体根据供应商的成本,计算佣金
2.所有平台存在最基础的佣金,团长建群,群里有各平台目标用户,各平台希望团长发送商品链接,各平台不希望团长发送其他平台链接;各平台提高下单人数的奖金,美团下单2人有5元的奖励,3人为8元,4人为10元,依次叠加
3.每天存在基础下单人数奖金,保证了团长每天转发商品链接到群里;团长较关心奖励,美团分等级为等级0到等级5共6个区间,达到相应规模等级,佣金翻倍,对团长诱惑力较大
4.生鲜商品的佣金最高,其次为标品零食,再其次为米面粮油牛奶等硬通货;生鲜的佣金高达商品价格的15%,平均佣金为7-8%,标品为1-3%
1.美团对于拉新用户设置奖励,多多买菜不设置奖励,新用户下第一单,奖励15元,复购奖励15元,按人数计算;团长邀请新用户有两种方法,第一种直接通过微信,发送链接,顾客不能通过商品链接,通过邀请新客的链接,第二种为面对面顾客扫码
2.美团的BD团队有市场比例,对商圈负责或对团长负责,根据公司每个季度的KPI进行作业;美团BD要求拉新,即ToC模式;美团团长主要围绕两方面,售前下单,团长关注自己的佣金活动,例如10人下单,还差2人下单能拿到公告奖励,团长号召亲戚朋友凑单;到货后,团长清点货物后,再进行分捡,把货物交付顾客
3.美团对于老团长有奖励活动为冲单奖励,如团长之前等级为3或等级为4,1-2月后,下调到等级0或等级1,公司认为较异常,判断团长转入其他平台,公司后台会添置活动,进行流失团长召回的机制;相较于其他平台,团购有自营销,正常的起伏较小
4.按人数奖的奖励金额除特殊情况佣金翻倍或上限提高,2人给予3-4元奖励,15人为60元;对于下单金额要求1+元,且下单途径必须通过团长的链接;最开始只要顾客在门店下单都有下单人数奖,2022年之后,美团要求必须通过团长的分享链接,美团认为自己选择门店当自提点为自然流量
5.客户退货方面,美团的团长体验与用户体验最好,如果司机无法补货,在非信任交接时直接操作退货,如果货物损坏或与想象不同,美团的生鲜产品除质量问题外,不支持无理由退货,其他标品支持无理由退货
2.多多买菜人数激励奖金与美团持平,激励数目不固定且存在周期,根据效果两周换一次,活动一直存在;多多买菜的佣金为全网最低,生鲜的佣金为4-5%,平均佣金为3-4%,标品佣金为0.1%;多多买菜大件较多,价格为200+元的大豆油,团长的佣金为0.98元
3.美团与拼多多买菜,BD部门与网格仓不会与团长一起协同业务,部门之间没有配合;美团与多多买菜的网格仓为代理商代理;美团对网格仓有较高约束力,能够让网格仓把货物完整存放;多多买菜对于网格仓的约束力较差,导致体验较差;网格仓存在协同模式,如一条线路只有两三个门店,会进行反映,通过团长多次分享或开店提高单量
4.多多买菜通过拼多多吸引流量,多多买菜的BD薪资不包含拉新,美团的BD薪资里包含拉新,BD分两种模式拉新,第一种为把自己绩效部分分给团长,激励团长拉新;BD会购买小礼品开展地推
5.平台与团长之间为合作关系,不存在严重的上下级或甲方乙方关系;美团团长更愿意去进行分享与邀客;多多买菜佣金较低,团长意愿低
2.多多买菜在长沙所有的业务都为直营,网格仓为代理;美团只在主城区直营,在县城的业务包含网格仓交给代理商;美团在长沙有1.8万个团,多多买菜有2.4万个团
3.美团在衡量团长时,通过分享次数以及通过分享的链接下单的人数分0-5级衡量kpi;等级为短暂衡量,团长对美团的忠诚度较高;美团在考核团长,更注重下单人数,与客单价无关;美团通过团长与用户产生的联系与用户进行关联
4.多多买菜60%的流量来自于主站;美团在西北4省撤点,西北社区团购平台为多多买菜,在湘北地区,多多买菜的总订单里80%的数据为自然流量,20%为团长引流;美团团长积极进行用户邀请,保证自己利益最大化,40%+用户通过团长引流
1.社区团购目前不考虑投入产出比,多多买菜的部分卖场能盈利,目前情势为不断拓展团长,不断增长用户,某些区域的团长已经较饱和;美团在后期稳定后,将没有用户奖励,变成负激励,团长没有分享链接,佣金会打折,长此以往将面临闭店
2.BD会与采销进行了解销量下降与品牌价格差异原因;多多买菜中团长体验差导致团长想关店的案例较多,在美团较少;团长收益低,工作开展耗时耗力
3.多多买菜的团长数量在长沙为第一,多多买菜认为BD较为次要,最初多多买菜通过第三方开团,后面转变为招聘自营BD,对于地推团队重视度较少,BD一天需要完成8家店的扩展,有较多团不符合标准团长画像;多多买菜与美团的团长人数都在增长
4.多多买菜以长沙为例,每个月增加上百个门店,长沙美团对BD的要求为每个月开拓10家门店,美团在长沙停止过一段时间的开团;下单人数不能进行把控,门店越多,订单越多;团长数为1-2万,增长速度为0.5%
5.美团与拼多多买菜在选择门店的资格考察为:首先为硬性指标,营业执照、身份证以及银行卡,为必备资料,宝妈团不需要营业执照,需要身份证,对于门店面积没有要求,唯一要求配备冰箱可以冷藏食品,同时须具备用户群,含50个人的用户群的群主可以申请团长;其次为软性标准,团长画像为小型超市、便利店以及夫妻店,还有菜鸟驿站快递驿站,现在包括餐饮店外卖店
1.门店上新后,多多买菜与美团等所有平台都提供门店视频教学帮助,团长需要观看完教程后才能进行营业,教程里包含如何分享商品链接、如何修改门店的名称、如何绑定银行卡、如何处理售后以及如何联系客服
2.团长后台可以看到每件商品的佣金,后台激励活动为团长提供距离活动完成的差距,进行较理性化的提升,以及过去每一天的数据汇总,包含下单人数、下单件数以及每一天的整体佣金
3.运营负责人成立团长群,每天在群里发布话术、爆款照片以及视频,每天会发10条,部分团长直接转发;团长出现售后问题会在群里进行处理;每个月有1-2次以线上直播的形式进行优秀团长的案例分享,或者以直播形式针对新团长进行培训;针对新产品、新活动以及新功能也会进行直播培训
4.运营基于公司主推品、日常爆品以及过去一周下单较多的商品进行推广;中台可以捕获记录团长所有的行为,如团长前一天的订单占比、客单价、下单用户、用户的下单次数、访问UV数以及实际转化下单的用户数目等所有数据
5.美团通过重金让团长进行分享,多多买菜通过机器人提高团长工作效率,通过让团长加机器人微信号,再把微信号拉入用户群,微信号会在群里自动发送商品链接,团长可以在后台设置一天发送条数、开始时间以及结束时间,用户通过机器人链接下单计入团长的下单人数奖励
2.消费者层面更倾向多多买菜,原因为产品价格较低,下沉市场年收入<1万元,抓住了价格敏感用户;多多买菜的优势为价格较低与便利性较好;美团的品质相对于多多买菜更好,原因为对供应商源头控制品质以及在运输过程中配备保温箱,多多买菜的司机为了节约成本,不会配备保温箱
3.兴盛在湖南积累了一批较忠实的用户,消费习惯较难改变,同时有一批忠实的团长;多多买菜日均4000万单,美团日均3400万单,兴盛日均<500万单
4.兴盛最初模式为首徳,后期采用磐石模式,招聘第三方的团队,以兼职合作的模式开店,只签合作协议,不具备五险一金与底薪,3-4个月后被取缔,2022年6月开始组建地推团队