百度将发布元宇宙产品‘希壤’，互联网巨头纷纷下注

一、事件

百度宣布将于12月27日发布元宇宙产品“希壤”，届时百度Create 2021（百度AI 开发者大会）将在希壤APP举办。这是国内首次在元宇宙中举办的大会，可同时容纳10万人同屏互动。

据了解，“希壤”的造型是一个莫比乌斯环星球。城市设计融入了大量中国元素，中国山水、中国文化、中国历史都将融入城市建设和互动体验中。在这里不仅可以偶遇擎天柱、大黄蜂，还可以寻访千年古刹少林寺，与三宝和尚切磋武艺；也可以探索三星堆，挖掘千年国宝；探访三体博物馆，看三体舰队在头顶来往穿梭。

12月9日，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会发布《元宇宙产业宣言》介绍，元宇宙是前沿数字科技与文化智慧的集成体，是第三代互联网也是全球创新竞争新高地，应用到全社会各类场景，可实现数字经济高质量发展，将开启人类数字世界全新空间。

12月6日，中国电信全资控股子公司天翼爱音乐文化科技，发布《2021年元宇宙虚拟人定制及内容制作项目比选公告》，特邀请有意向且具有提供标的物能力的潜在参选人参选。根据公告，采购内容为“元宇宙数字人制作”，具体包括：数字人形象—建模、数字人形象—造型、平面制作、视频—短剧制作、视频—CG 短片制作、KOL 合作宣发。

结合元宇宙的特征，未来元宇宙或有四大应用场景：①游戏将是元宇宙沉浸式体验的先行者：相比当前世代游戏场景，元宇宙世代的游戏场景将实现虚拟与现实深度交融，游戏世界的有限边界被打破，让玩家进入沉浸式体验。②VR社交游戏是目前最接近元宇宙形态的产品：元宇宙社交能构建虚拟个人形象、探索游戏类交互场景、商业会议等事件类交互场景，为用户带来新的社交体验。③元宇宙中的娱乐场景将实现个人娱乐的极致沉浸式体验，重塑娱乐商业模式，如元宇宙中的演唱会可以打破传统演唱会地理限制，实现场景瞬间切换、理论无限观众容量和低成本沉浸式体验过程。④元宇宙将从体验过程方面重塑消费场景：AR/VR/MR等新技术助力实现视听乃至触觉等多感官的交互，升级传统线上购物体验的沉浸感。当前，AR购物已经在美妆、服饰、家装等领域有初步试水应用。

据企查查数据显示，我国“元宇宙”商标共被申请注册3167件，自2021年9月1日以来，“元宇宙”相关商标被申请2939件，腾讯等公司相继申请QQ元宇宙等商标，此外，小米、字节跳动等公司元宇宙商标还遭到多方抢注，截至目前，我国元宇宙商标申请公司涉及400多家。

二、产业链

从游戏到元宇宙，四项技术提升是必经之路。

游戏与元宇宙成熟形态存在较大差距，相应底层技术仍需提升。驶向元宇宙的征途依旧道阻且长。游戏作为元宇宙的“初级形态”，与其成熟形态仍存在较大差距，具体体现在沉浸感、可进入性、可触达性、可延展性四个方面。相应地，AR/VR、云计算、区块链等底层技术的进化是从游戏到元宇宙的必经之路。

三、商用前提

元宇宙距离规模商用道阻且长，网络、社交平台、AR/VR的成熟是前提。

互联网的高速发展构建了元宇宙坚固的基石。元宇宙本质上是一个虚拟的网络世界，当满足硬件基础后，则需要覆盖尽可能多的用户，来构成元宇宙中的行为主体，并由这些主体来创造元宇宙的内容。全球互联网用户过去十年维持高增长。根据互联网世界统计（IWS）数据，截至2020年5月底，全球互联网用户数量达到46.48亿人，占世界人口的59.6%，过去十年年均复合增速8.3%。

垂直行业社交的用户打通最终将把流量引入巨头的“元宇宙”。社交需求作为现代网民的刚需，已经渗透多个垂直行业，例如购物、游戏、育儿、兴趣、短视频、求职、婚恋等。元宇宙对腾讯这样的平台型经济具有很强的吸引力，“链接一切”是腾讯宇宙的终极目标，近年来，腾讯陆续收购的各种影视、文学、音乐、IP以及各项技术都具有注入腾讯宇宙的潜在动机。

当前AR/VR技术日趋成熟，进入稳定生产阶段。新技术从萌芽到最终实现，大多会经历一个起伏的阶段。这一曲折前进的过程可以用技术成熟度曲线来刻画。而VR/AR的发展已经走过概念期、过热期、幻灭期，并正在走出“开悟期”，走向量产成熟期。疫情加速了VR宅经济渗透，消费文化具有可持续性。去年疫情的反复带来了规模可观的“宅经济”。

网络、社交平台、AR/VR技术只是人类进入元宇宙的基本前提，若要更好地实现元宇宙低延迟、随时便捷的特性，还需要5G、云计算、芯片等各种技术的加持，当前元宇宙的发展仍要面临诸多难题。

四、商业化

国融证券提出，虚拟数字人作为元宇宙中人类的化身，在元宇宙中占据核心位置，目前，建模、AI、动捕、渲染为四大关键技术已具备落地可行性，并在虚拟偶像、虚拟主持、电商直播、教育和文旅中率先落地，行业发展已呈加速态势。

1.元宇宙最重要组成部分商业化应用落地开始加速

虚拟数字人是元宇宙中人类的化身，是元宇宙的重要组成部分，但又非依托元宇宙而产生。目前的虚拟数字人是人工智能的初级形态，具有更强可控性、违约风险、道德风险和长期成本低等优点，已在虚拟偶像、虚拟主持、电商直播、教育和文旅中率先落地。从抖音博主柳夜熙的一夜爆火，到英伟达CEO 黄仁勋14秒替身，到北大虚拟学生华智冰，尤其在疫情催化下，虚拟数字人商业化进程已有加速之势。根据vtbs.moe 与澎湃数据，2019-2021 年B 站虚拟主播直播数当日高峰约为50/300/500，对应人气值约为100 万/500 万/1600 万，尤其在柳夜熙发布首条短视频的一日内涨粉135 万、一周内涨粉超430 万的带动效应下，未来行业有望呈现井喷态势。

2.海外巨头聚焦底层基建，国内厂商侧重开发和应用

在虚拟数字人基建层面，主要以拥有核心技术壁垒海外巨头为主。英伟达是虚拟数字人领域的领军者，在基础层和平台曾均有布局，虚拟协作平台Omniverse 能够为开发者提供一系列技术与工具，辅助开发者高效构建3D 虚拟场景，同时推出用于创建AI虚拟形象的技术平台Omniverse Avatar，打造了卡通虚拟人、超写实翻译虚拟人以及零售结账与客户服务的虚拟人。同时，Epic Games、Unity 在3D 渲染领域也有布局。国内企业的布局主要集中在AI 系统开发平台和下游应用领域。网易是国内虚拟数字人领域的代表，旗下网易伏羲AI Lab 在国内泛娱乐AI 领域占据领先优势，其已于2019 年5 月和2021 年8 月相继发布国内首个AI 捏脸系统、首个沉浸式活动系统—“瑶台”，目前已将多种风格虚拟人应用于游戏、数字服务、虚拟直播、文旅展示、“瑶台”等多个领域。此外，科大讯飞已为新华社等多家新闻媒体定制虚拟主持人，芒果超媒于9-10 月份相继推出虚拟主持人YAOYAO、小漾。

五、困局

第一，全球各地区互联网渗透率分布不均，亚非拉数字鸿沟仍存。“真VR”需要大带宽、低时延网络，目前5G/F5G渗透率仍低。

第二，AR和VR设备仍然存在缺陷，从体验感上说，目前VR设备的清晰度和刷新率仍有提升空间，最理想的刷新率是180HZ，目前现有的大部分VR头显刷新率在70-120HZ之间；从性能上说，现有VR设备的算力负荷大，功耗过高，直接影响续航；从轻便性来说，无线串流技术还不成熟；从价格来说，设备昂贵，造成消费者经济压力。

第三，现有内容和体验单一，靠爆款游戏只能吸引少量专业玩家。

第四，元宇宙的商业模式距离成熟还有很长的路。元宇宙的实现需要5G、VR/AR、云计算等多种技术的相辅相成。

这种商业模式不仅结构单一，同时持续性和稳定性也较弱。硬件和终端设备销售是当前的早期AR/VR市场最重要的收入来源，但内容作为元宇宙的核心要素，将是未来的主要盈利点。目前大多数VR体验馆所提供的体验内容不具有足够的吸引力，顾客基本上都是一次性消费，无法给行业带来稳定、持续的收入。在内容体验充实丰富的基础上，未来的商业模式可以进一步向广告、订阅服务等方面拓展。简言之，若想要实现元宇宙，未来亟待形成多元、稳定、可持续的商业模式。